学院奖2020秋季征集活动命题策略单
命题单位
霸王（广州）有限公司
产品名称
1.霸王育发防脱套装（200ml育发防脱洗发液+55ml头皮营养液）
2.霸王育发液（60ml）
3.霸王首乌固发洗发液（1L）
广告主题
主题自定义，关键字可选以下：
防脱、天然、中药、草本、陪伴、国风国潮、年轻化、健康养生
品牌调性
年轻化、有趣、体现防脱梗
传播\营销目的
1.霸王品牌不是古老的、不是古板的，霸王中草药防脱产品也不是等脱发了才使用的产品，而是从洗、护、养三位一体出发，全面养护秀发的产品。
2.在传承中药文化的同时，霸王也是一个年轻的、有趣的、拥抱年轻一代消费人群的品牌。
3.呼吁消费者保持一种健康的生活方式，让秀发回归本身，展现自然乌黑、亮丽浓密的东方秀发之美。
企业\产品简介
企业介绍：
陈氏家族第二十一代传人陈启源先生出身于广东省罗定市中药世家。传承千年中华中药养生文化，霸王集团始终坚持“弘扬中药传统文化，传承天然健康生活”的发展理念。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出深受广大消费者喜爱的养发、养颜佳品，为全世界消费者带来中药养生的全新体验！
当下90后，甚至00后已成为脱发主力军，霸王在配方、产品包装及营销上也在不断改变。签约毛不易成为霸王养发首席体验官；携手《剑网3》、《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制；打造《无患记》广播剧；和新互联网品牌三节课、金蝶软件深度互动；联合安居客打造「星期 8 看房节」线上专场，推出联名「出发看房」礼盒等等，霸王正不断向年轻化和时尚化的方向转变，中药防脱也玩出了新花样。
2019年签约霍尊成为霸王品牌国风召集人，成功更新霸王传统老旧形象。同时，继2017年推出“小药精家族”概念将霸王洗发水的各味中草药拟人化，做出相应的古风形象，成功破壁打入二次元团体后，霸王又用实体小说《药精奇缘》再次丰富中草药拟人化IP文化。作为中药世家，霸王一直在努力传承国风！
产品介绍：
霸王育发防脱套装：针对头油过多引起的脱发，运用“三维平衡”养发理念，融合控油清润成分与超微粉碎提取技术，严选珍贵侧柏叶、白首乌、生姜、桐叶植物精油，为油腻稀疏的头发提供育发防脱护理方案。有助于改善头皮环境，焕发头皮活力，让头皮健康强韧，柔亮有光泽。
霸王育发液：驻留类洗护产品，属于国家特证产品，臻萃侧柏叶、白首乌、生姜和桐叶等多种植物育发精华，滋养毛囊、平衡头皮油脂分泌，改善头发生长环境，预防脱发和掉发。
霸王首乌固发洗发液：运用祖传首乌固发秘方，属于国家特证产品，提取首乌精华以及侧柏叶、黑芝麻、桐叶等植物精华成分，深层滋养头皮，有效改善白发，坚固发根，洗出看得见的黑亮。
目标消费群
18-35岁泛年轻人
主要竞争者
其他防脱类产品及中药洗护产品
命题类别
■平面广告 ■短视频 ■广告文案 ■包装设计 ■漫画故事
建议列入事项
所有作品需带霸王logo
命题要求阐述
【平面广告】
围绕自定义主题设计户外广告或新媒体传播海报，主要适用于商圈、地铁线等广告投放，或微博、微信等新媒体传播。可以为全幅平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品，优秀的创意作品有机会被选中投放出街。
PS：提交作品的同时，需要发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。
【短视频】
用自定义主题延伸创作，可从多角度体现霸王防脱年轻化、专业化的品牌力量，要求作品输出观点，横屏竖屏不限，适用于各个平台发布需要。
时长要求：5秒-3分钟
条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。
风格：不限，可嘻哈、搞笑、催泪等。
PS：提交作品的同时，需要发布到新浪微博、抖音以及快手平台上，至少发布一个平台，建议同时发布在多个平台上。
发布抖音平台：要求带话题#太秃然#并@霸王洗发水（抖音号：945066669）
发布微博平台：要求带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水
发布快手平台：要求带话题#用霸王不秃然#
【广告文案】
围绕自定义主题，创作一句或一段好玩的品牌文案：
1、 品牌Slogan：要求简短、有传播力、深入人心。
2、 短文案：可以从特殊节日或电商大促节点切入，使用于新媒体传播。
3、 长文案：品牌故事或产品推荐，要求有趣、有感染力。
PS：提交作品的同时，需要发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。
【包装设计】
为霸王育发防脱套装设计具有霸王品牌特色，年轻人喜爱的包装形象。包装不限、瓶型不限、容量规格不限、风格不限。包装设计仅限霸王育发防脱套装（包含育发防脱洗发液、头皮营养液），优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。
PS：提交作品的同时，需要发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。
【漫画故事】
运用霸王中草药拟人化IP“小药精家族”人物形象（同名漫画小说《药精奇缘》），可选用其中一个或者多个人物进行创作，人设性格不可改变。（详见文末“素材下载”）。
围绕“脱发”概念进行二次漫画故事创作，可格漫、条漫、插画、同人漫画等，形式不限；故事情节需生动有趣，紧贴主题，篇幅不限；风格不限于古风、都市、玄幻、仙侠、校园、纯爱、科幻等。
PS：提交作品的同时，需要发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。
奖项设置
除学院奖常规奖项外，所有学生还可以参加霸王单独设置的“霸王企业奖”，通过企业内部评审，有获得丰厚奖品，一件作品有两次获奖机会，奖项设置如下：
备注：现金折现按当期京东官方旗舰店价格（最终解释权归霸王（广州）有限公司所有）
Logo及产品图片
官方平台
霸王命题创作交流qq群：
949127706
官方微信：
官方微博：
官方网站：
网络电商：
https://m.tb.cn/h.Vyc89tu?sm=7ca2f0
素材下载
链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CopB4DkLQW
提取码:csrG
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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17：00，更多活动细则请阅读赛程细则：https://www.5iidea.com/contents/32332
