学院奖2021春季征集活动策略单：碧生源
命题单位
碧生源控股有限公司
产品名称
碧生源牌美容功能饮料（简称“七花小白罐”）
广告主题
1.东方美·潮出界！
2.“零”度生活 燃度青春
品牌调性
阳光、进取、专业、绿色、可信赖
传播\营销目的
随着“颜值经济”的产生，以及时代进步带来的消费升级，新一代消费人群对如何变美的诉求越来越敢于发声，且对美的定义也越来越开放、多元化。我们希望通过Z世代年轻、潮流的视角，通过年轻化的语言来阐述国货品牌碧生源的风格形象，将品牌秉承的“天然草本”这一东方文化理念与年轻时尚、积极的生活方式进行完美融合，树立碧生源国货潮流品牌形象，使目标消费群体理解品牌理念，让草本美容成为新潮流。
企业\产品简介
创建于2000年的碧生源控股有限公司是中国保健功能茶领军企业，2010年，碧生源控股有限公司在香港联交所上市（代码HK00926），公司集研发、生产、销售于一体，专注体重控制与肠道保健产品开发，旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。所生产的碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）一直位居中国功能茶产业之首。经过20年发展，碧生源品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类，活跃在零售药店和电商渠道。
同时，面向年轻群体，碧生源升级原有产品矩阵，推出奥利司他小蓝盒、轻体代餐系列、膳食纤维系列和朝暮白胶原蛋白健康养颜系列等。未来，碧生源将立足大健康产业，融合现代科技，为人们提供全面、科学、有效的健康解决方案，为中国大健康产业的不断发展贡献力量！
碧生源牌美容功能饮料是碧生源控股有限公司在20年天然草本研发生产的经验基础上，针对爱美人群的又一力作，采用天然草本成分，全新推出美容功能饮料。碧生源的这款“七花小白罐”将成为又一款“网红产品”，也标志着碧生源向美容护肤行业进军迈出更加强势的一步。
目标消费群
爱美人士，对颜值、美肤、美白祛斑有需求的人
主要竞争者
其他品牌美容饮料产品
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■广告文案 ■营销策划 ■漫画故事
建议列入事项
1.每件作品必须体现碧生源LOGO；
2.每件作品必须为原创作品，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。
命题要求阐述
参赛作品必须为契合品牌调性及产品功能的原创作品，以下两个主题可任选其一进行内容创作：
主题1：东方美·潮出界
无论是海外街头汉服秀，亦或是成都太古里街头时尚的燃爆外网，独属于东方的传统美学正在逐步引领潮流，而当经典国货与传统文化碰撞在一起，所带来的影响及能量将是1+1>2！碧生源“七花小白罐”，草本美肤，做东方潮美人，领略东方韵味！
主题2：“零”度生活 燃度青春
年轻的我们，总是不畏前路
生活的关卡辛苦，我们打破险阻
我们勇敢冲刺，梦想不设关卡
我们科学自律，健康不设关卡
我们发现可能，生活不设关卡
青春，正是燃烧的温度
破圈，是我的态度
我们是“零”度少年
我们的人生从不设限
【平面广告】
碧生源牌美容功能饮料平面海报或产品KV，主题利于传播，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。
【影视广告】
影视广告时长15s或30s，创意构思注重观点、视角、故事性，作品需要有明确的创意点，且要符合品牌调性、命题主题，便于市场传播，能够形成热点讨论，引发自来水式发酵。
【短视频】
视频时长15s-60s，内容幽默有趣、积极向上，能引发二次传播，拒绝传递低俗、偏激内容，作品需适用于各类短视频、社交内容平台如抖音、快手、小红书等进行传播。
【广告文案】
1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。
2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。
3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑、吐槽等路线，内容方向不限，要求有题目有正文。
【营销策划】
论美容养生？还得是看我们老祖宗的！碧生源草本“七花小白罐”，可以喝的神仙水！我们期待同学们开启机灵的小脑瓜，为碧生源牌美容功能饮料策划线上线下活动、产品包装设计、跨界营销、创新渠道、传播玩法等，迸发出你们的灵感，拒绝无趣、不怕大胆，将碧生源牌美容功能饮料打造成新一代潮流爆品。
【漫画故事】
作品需通过软性视角对品牌调性或产品功能进行解读，内容方向需契合命题方向，整体风格不限于温情、感人、励志、吐槽、搞笑等路线，要求有题目及解读。
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