策略单素材下载

学院奖2021春季征集活动命题策略单:盼盼食品

 

 

命题单位

 

盼盼食品

 

 

产品名称

 

除饮料以外,品类不限

 

 

广告主题

 

展民族品牌担当 创冬奥精彩荣光

 

 

品牌调性

 

高端休闲产品、健康高品质

 

 

传播\营销目的

 

1.寻找盼盼食品和冬奥盛会、冰雪运动的契合点;

2.向消费者传达盼盼食品“北京2022年冬奥会官方赞助商”身份;

3.提高盼盼食品的知名度,树立盼盼食品“高端休闲食品”的品牌印象。

 

 

企业\产品简介

 

企业简介:

盼盼食品集团始创于1996年,是以农产品精深加工为主的国家农业产业化重点龙头企业,员工12000人,集团旗下拥有18个大型现代化生产基地,市场营销网络遍布全国各省市县和乡镇,产品远销全球50多个国家和地区。

 

公司主要生产“盼盼”牌麦香系列、“艾比利”薯片系列等休闲膨化类食品及法式小面包、软面包、瑞士卷、梅尼耶干蛋糕、软华夫、手撕包、“领鲜”短保系列等烘焙类食品。2013年公司进军饮料市场,生产盼盼豹发力系列、盼盼核桃慧、生榨椰子汁、在益起乳酸菌等健康饮品,年累计加工各类农副产品超百万吨。

 

作为亚洲品牌500强的盼盼食品一直致力于产品研发和技术创新,始终以“绿色、健康、营养、时尚、方便、放心”的产品服务消费大众,连续多年被评为“消费者喜爱的食品品牌”,并先后成为金砖国家领导人厦门会晤指定产品、上合组织青岛峰会指定产品、博鳌亚洲论坛指定产品。2020年10月21日,福建盼盼食品有限公司正式成为北京2022年冬奥会官方赞助商。

 

 

目标消费群

 

热爱冰雪运动的运动群体、年轻群体、上班族

 

 

主要竞争者

 

如达利、乐事、三只松鼠等

 

 

命题类别

 

■平面广告    ■微电影    ■短视频   ■综合设计

 

 

建议列入事项

 

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗;

2.作品必须体现盼盼与冬奥的组合logo;

3.要紧扣冬奥,通过作品向消费者传达“高端休闲食品”这一品牌形象;

4.冬奥logo在使用中请勿拉伸变形、改变色调、进行遮挡;

 

 

命题要求阐述

 

1.创作各类别创意作品时,紧扣冬奥背景,以“展民族品牌担当 创冬奥精彩荣光”为主题,或自行提炼一句冬奥宣传广告语(建议先了解一下其他冬奥赞助商的广告语);

2.希望你的作品充满创意、年轻、具有独特性。 

 

【平面广告】

平面广告或者主题海报,主要适用于微博、微信等新媒体传播,用于线下推广或线上电商平台。

1.设计创作围绕盼盼食品&冬奥主题展开;

2.全幅平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品;

3.风格可以趋于网络化、流行化、个性化,创意表现要足够吸睛,向消费者传达盼盼的冬奥赞助商身份以及提升盼盼食品与冬奥、冰雪运动的关联度。

 

【微电影】

用你的视角来定义盼盼食品与冬奥,寻找盼盼食品与冬奥、冰雪运动的结合点,深挖产品内涵,有故事情节、有品牌温度、有记忆点,达到直击内心的效果,能够传递品牌态度,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。

 

【短视频】

时长15-90秒,输出契合品牌调性的病毒短视频,能够准确的诠释品牌和产品信息,增加品牌识别度。创意要独特,能体现年轻人对品牌的情感诉求,面向目标消费群体的使用场景,形式新颖,易于分享和网络传播。

 

【综合设计】

1.礼盒设计:

方向一:以冬奥元素和冰雪元素为主,,打造一款冬奥限定礼盒,礼盒可以是一种产品或者几种产品的组合(除饮料外)。

方向二:结合冰雪运动或者国潮等时下流行元素,打造一款爆款礼盒,礼盒设计要时尚、高端、年轻化。

 

2. 产品设计:

A.选择一款产品,以其现有包装形式为基础,进行创新设计;

B.结合冬奥、冰雪运动等元素,打造一款高端休闲食品。

 

Logo及产品图片

 

盼盼食品冬奥组合logo:

  

 

官方平台

 

官方网站:

盼盼食品官网:http://www.panpanfood.com

 

盼盼食品天猫旗舰店:

https://panpansp.tmall.com/?spm=a1z10.3-b-s.1997427721.d4918089.d9e037f0QXNCea

 

盼盼食品官方微信:

  

 

盼盼食品官方微博: