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学院奖2021春季征集活动命题策略单:皇玛

 

 

命题单位

 

成都诸葛家具有限责任公司

 

 

产品名称

 

皇玛·康之家沙发、皇玛·喜达床垫

 

 

广告主题

 

产品功能主题:无毒护脊。

品牌情感主题:具有情感调性的“家”主题。

 

 

品牌调性

 

健康环保、真材实料、品质正宗

 

 

传播\营销目的

 

1.针对皇玛·康之家沙发品牌升级需求,优化品牌视觉,展示品牌个性。从品牌“无毒护脊”核心诉求出发,多形式呈现品牌卖点,推进品牌年轻化发展。

2.针对皇玛·喜达软床这一全新品牌,依托品牌特性和卖点,打造品牌个性。

 

 

企业\产品简介

 

成都诸葛家具有限责任公司是一家集研发、生产、营销于一体的现代化大型软体家私企业。旗下拥有皇玛·康之家沙发和皇玛·喜达软床两个品牌。立足材料进口、原创设计两大优势,制造无毒护脊的沙发和床垫,产品通过国际三大环保认证。

 

 

目标消费群

 

25岁-55岁,热爱绿色、健康、品质生活的消费者。

 

 

主要竞争者

 

芝华士、顾家、左右等知名沙发品牌。

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告文案  ■logo设计

 

 

建议列入事项

 

1.所有产品要融入皇玛·康之家或皇玛·喜达的Logo。

2.皇玛·康之家和皇玛·喜达标准红色:c0,m100,y100,k6。

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

平面广告或者主题海报,主要适用于新媒体传播和店内灯箱广告。可以是全幅面平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,作品风格国际范,年轻化。

 

【影视广告】

符合品牌调性轻松有趣的影视广告,形成病毒性传播。

 

【微电影】

结合产品卖点,有传播度的、剧情化的短视频。

 

【广告文案】

围绕无毒护脊产品品类,结合品质、环保核心诉求,创意沙发类、软床类广告语和品牌故事(用于微信传播)。

 

【 Logo设计】

皇玛·康之家的logo设计(图形和广告语的组合设计,广告语可以根据品牌属性创作)需要融合产品特色和沙发行业属性。

 

 

Logo及产品图片

  

  

  

  

 

官方平台

 

 官方网站 :

http://www.hm-kzj.com/

 

官方微信:

  

 

特别说明

 

获得皇玛命题等级奖的学生可以优先到中国排名第二策划公司-张默闻策划集团实习,获得实习证明。