学院奖2021春季征集活动命题策略单:皇玛
命题单位
成都诸葛家具有限责任公司
产品名称
皇玛·康之家沙发、皇玛·喜达床垫
广告主题
产品功能主题:无毒护脊。
品牌情感主题:具有情感调性的“家”主题。
品牌调性
健康环保、真材实料、品质正宗
传播\营销目的
1.针对皇玛·康之家沙发品牌升级需求,优化品牌视觉,展示品牌个性。从品牌“无毒护脊”核心诉求出发,多形式呈现品牌卖点,推进品牌年轻化发展。
2.针对皇玛·喜达软床这一全新品牌,依托品牌特性和卖点,打造品牌个性。
企业\产品简介
成都诸葛家具有限责任公司是一家集研发、生产、营销于一体的现代化大型软体家私企业。旗下拥有皇玛·康之家沙发和皇玛·喜达软床两个品牌。立足材料进口、原创设计两大优势,制造无毒护脊的沙发和床垫,产品通过国际三大环保认证。
目标消费群
25岁-55岁,热爱绿色、健康、品质生活的消费者。
主要竞争者
芝华士、顾家、左右等知名沙发品牌。
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■广告文案 ■logo设计
建议列入事项
1.所有产品要融入皇玛·康之家或皇玛·喜达的Logo。
2.皇玛·康之家和皇玛·喜达标准红色:c0,m100,y100,k6。
命题要求阐述
【平面广告】
平面广告或者主题海报,主要适用于新媒体传播和店内灯箱广告。可以是全幅面平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,作品风格国际范,年轻化。
【影视广告】
符合品牌调性轻松有趣的影视广告,形成病毒性传播。
【微电影】
结合产品卖点,有传播度的、剧情化的短视频。
【广告文案】
围绕无毒护脊产品品类,结合品质、环保核心诉求,创意沙发类、软床类广告语和品牌故事(用于微信传播)。
【 Logo设计】
皇玛·康之家的logo设计(图形和广告语的组合设计,广告语可以根据品牌属性创作)需要融合产品特色和沙发行业属性。
Logo及产品图片
官方平台
官方网站 :
官方微信:
特别说明
获得皇玛命题等级奖的学生可以优先到中国排名第二策划公司-张默闻策划集团实习,获得实习证明。