学院奖2021春季征集活动策略单:杰士邦
命题单位
杰士邦中国
产品名称
杰士邦零感OO3玻尿酸
广告主题
青春有你,水润出道
品牌调性
靠谱的、有趣的、有活力的
传播\营销目的
1.凸显杰士邦保护并且关爱消费者,助力他们亲密时光的企业理念。
2.明确传达杰士邦零感003玻尿酸的独特产品成分的卖点。
3.提升用户对于零感003玻尿酸的认知度。
企业\产品简介
企业介绍:
杰士邦为乐福思集团(LifeStyles)在华子公司。乐福思源于1905年由创始人Eric Ansell在澳大利亚创办的天然胶乳制造企业。
通过建立亲密关系,并消除禁忌,我们希望帮助人们更好的生活,我们竭尽全力为人们创造无数的欢乐时刻,无论性别,种族,能力,年龄或宗教信仰……
我们在全球拥有2000多名富有创新力的员工,我们不断进行工艺创新和产品升级,以爱之名,保护我们的消费者,并帮助他们度过亲密时光。
我们的团队协作能力,决定了我们能实现这一共同目标和愿景。
以上的共同精神,构成了我们团队的DNA。
产品介绍:
零感003玻尿酸添加了800mg护肤级玻尿酸润滑剂,不含硅油,防腐剂和香精成分。具有超水润高保湿力的独特性能,使用时无油腻感,并且更易清洗。
目标消费群
追求极致亲密体验,注重产品成分的年轻用户
主要竞争者
冈本,杜蕾斯
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■广告文案
建议列入事项
1. 对消费群有洞察,对产品卖点有挖掘,作品有传播性。
2. 杜绝抄袭,一经发现取消作品参赛资格。
3. 作品内容健康,符合法律法规。
命题要求阐述
作为一家“以爱之名,帮助用户度过亲密时光”的企业,我们研发了这款杰士邦零感003玻尿酸安全套,主要针对于追求极致体验的女性消费者、呵护关爱另一半的男性消费者以及所有注重产品成分的用户。
杰士邦零感003玻尿酸这款产品是目前中国避孕套头部品牌中,独有的,003薄度标准的,天然乳胶避孕套。
【平面广告】
方向一:产品
方向二:重要节日类,情人节,妇女节(女性主题),七夕等等
方向三:特别日期类,4月19日,6月9日,5月20日,8月8日,11月11日,12月12日
【影视广告】
时长:10秒,15秒,30秒
视频需要明确传达产品属性,整体具有观点、视角、故事,浓缩精华在这短短几秒或几十秒之中。可以直接投放为佳。欢迎各种形式的原创性作品,真人实拍,手绘,动画,素材混剪等均可。
【营销策划】
为杰士邦零感003玻尿酸撰写整合营销传播方案,可落地执行的推广方案为佳。
【广告文案】
方向一:产品类,要求突出利益点和功能点,易于用户记忆。
方向二:创意类,用于社交媒体的海报设计,易于产品传播。
方向三:文艺类,内容与产品相关,包括但不限于诗歌,春日诗集,短故事,通俗易懂。
方向四:情话类,用来撩小哥哥或者小姐姐,可参考杰士邦官方微博#邦你撩#,别忘了要突出产品哦!
Logo及产品图片
素材下载:
链接:https://pan.baidu.com/s/1KeUejL7aUp1j291GpKu-fw
提取码:1j7b
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