学院奖2021春季征集活动策略单：毓婷
命题单位
华润紫竹药业有限公司
产品名称
毓婷
广告主题
掌握主动权 活出我的YOUNG
（主题仅供参考，可自由发挥）
品牌调性
信赖、掌控、享受（从容掌控，享受身心好状态）
传播\营销目的
1. 增强毓婷品牌与年轻受众的关联性，提升毓婷在年轻群体中的品牌知名度与美誉度。
2. 突显品牌年轻化，体现品牌的“青春YOUNG”，更新年轻群体局限于对毓婷 “老品牌”的认知，焕发新的品牌生命力。
企业\产品简介
毓婷：
毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供关爱健康和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷、金毓婷用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施，上市20年来广受消费者好评。目前，毓婷品牌已延伸至验孕器械等多领域产品，日渐成长为女性健康领域的知名品牌。
华润紫竹药业：
华润紫竹具有50余年计划生育用药的研制开发经验，是北京生物医药产业跨越发展工程（G20工程）规模骨干企业之一，企业拥有北京市生殖避孕药物工程技术研究中心、北京市企业技术中心等省级研发平台。公司的发展始终坚持以科技创新为突破点、追求卓越。目前，公司拥有以计划生育/生殖健康用药、眼科制剂、原料药、乳胶业务等多个产品系列。公司主导产品紧急避孕药“毓婷”、抗早孕药“米非司酮”上市后始终占据国内市场领先地位，并连续多年被评为北京市名牌产品、北京市优质产品。站在“十四五”的新起点，华润紫竹不断丰富经营发展思路，致力于引领女性高品质健康生活，逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群，为女性各年龄段消费群体提供专业的、高质量的、全方位的医疗健康产品与健康管理方案。
目标消费群
以年轻女性为主。她们在享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康，选择高品质的健康产品及健康管理方案。
命题类别
■平面广告 ■短视频 ■微电影
■营销策划 ■广告文案 ■漫画故事
建议列入事项
企业logo、品牌logo、产品包装、品牌slogan
命题要求阐述
1. 原创作品，形式不限。忌抄袭，忌低俗。
2. 针对目标群体，创意形式需新颖独特，符合受众接受和传播习惯，传播目的及达成的传播效果需清晰。
3. 侧重互联网传播及应用场景，符合社会化营销和自媒体传播要求。
4. 关注围绕热点事件或节日节点等话题营销，以形成二次传播。
5. 参赛作品必须符合品牌主张或产品功能，符合广告法规相关要求。
希望脑洞大开、富有创意的你们，能够为毓婷品牌注入年轻人特有的活力！我们期待在作品中发现令人眼前一亮的惊喜！
【平面广告、漫画故事】
1) 创意形式不限，适用于微博、微信等互联网传播载体（包括但不限于海报、漫画、长图等）。
2) 主题不限，趣味性原创作品，可围绕节日、节点或热点话题进行创意性创作，但不可脱离品牌调性。
3) 单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。
【微电影、短视频】
1) 欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。素材可混剪，混剪占比不高于作品时长的30%。
2) 需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），需能引发受众共鸣，而非单纯的产品展示与slogan露出。
3) 短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时长内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，引发二次传播。
4) 拍摄手法、器材不限，欢迎情节具有连贯性的系列作品。
5) 所有视频类参赛作品需要首先发布到自己的抖音账号中，发布需带以下话题：#活出我的YOUNG#。提交作品时将发布链接与参赛视频作品一起上传到学院奖官网。作品播放及互动量将作为企业特设奖项的重要评价因素。
【营销策划】
1) 品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
2) 策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划，以品牌年轻化为出发点，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；品牌跨界营销；校园营销；女性健康公益营销。
3) 策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件，符合品牌定位，贯穿品牌理念，引起年轻群体共鸣传播。
【广告文案】
1) 篇幅不限，可创作系列文案，适用于微博、微信等互联网传播载体。
2) 文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：情景小故事、网络段子、广告片/视频脚本等。
3) 针对年轻受众，引发情感共鸣，主题明确，内容积极向上，符合品牌调性。
企业奖项说明
创作华润紫竹毓婷命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将参与由企业高层领导评审组成的特殊大奖，奖金设置如下：
“紫竹创意新锐奖”
“毓荐人气奖”
Logo及产品图片
官方平台
官方网站：
http://www.zizhu-pharm.com.cn/
官方微信：
官方微博：
