学院奖2021春季征集活动命题策略单:榄菊
命题单位
榄菊日化集团
产品名称
榄菊驱蚊产品(电热蚊香液、玻尿酸驱蚊液、驱蚊花露水)
广告主题
1.有蚊虫,用榄菊啦!
2.榄菊,源自植物力量
品牌调性
国货、幽默、健康、科技、植物、天然
传播\营销目的
主题一:
1.结合品牌调性、产品功能属性,向消费群体传达“有蚊虫,用榄菊”的首选认知,提升榄菊品牌的认知度和美誉度。
2.树立品牌年轻化形象,为品牌注入活力,拉进榄菊与年轻消费群体的距离,让榄菊品牌为新一代年轻群体所熟知。
主题二:
从过往消费者洞察中得悉,当提起榄菊品牌,“菊”能为消费者带来绿色、植物、天然等方面的强联想和感知。另一方面,榄菊驱蚊产品有效成分除虫菊酯来源于菊花,结合榄菊以“科技护卫家居健康”的核心理念,为消费者讲好榄菊品牌所蕴含的植物科技力量的故事。
企业\产品简介
榄菊诞生于1982年,是中国电热驱蚊器的开山鼻祖,目前已成为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业,几乎参与了中国家用杀虫行业所有国家、行业标准的制(修)订,产品畅销全球30多个国家和地区,榄菊蚊香市场占有率稳居全球第一。
我们的使命:护卫人居健康,共享静美生活。
我们的愿景:成为全球领先的有害生物防制科技集团。
产品特点:
1.电热蚊香液:有效抑制蚊虫Na+通道闭合,实现长效持效驱蚊。
2.驱蚊液:不含DEET,温和高效;玻尿酸成分,天然保湿,滋润肌肤,轻松一喷,持效驱蚊4小时,随身携带。
3.驱蚊花露水:含驱蚊酯成分,有效驱蚊;含蛇胆提取物,防痱祛痱;酒精含量75%,有效除菌。
目标消费群
有驱蚊需求的人群,主要为P18-35岁年轻人群。
主要竞争者
电蚊液:超威、雷达、润本;驱蚊液:雷达、未来、润本;花露水:隆力奇、六神。
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■广告文案 ■漫画故事 ■综合设计
建议列入事项
1.要求所有作品原创,不得抄袭,符合品牌调性,必须体现榄菊logo。
2.可从三个方向进行创作:
①榄菊品牌和驱蚊这件事;
②从产品角度入手,可以从三款产品中任选其一进行创作,但所有创作均需符合产品属性,不得虚假宣传;
③榄菊所蕴含的植物科技力量是可以与竞品相区隔的一大差异点。
命题要求阐述
【平面广告】
便于微信、微博、户外、平面媒体等全渠道广泛传播的系列化平面广告。
【影视广告】
TVC:15-30秒,符合品牌调性,突出产品功能特点,拍摄手法、形式不限,便于记忆、传播。
【短视频】
创作15-60秒的剧情类、病毒类(场景、节日、热点等)短视频;并适用于多个社交平台传播。
传达内容、风格需符合品牌调性,与蚊虫防制相关或热梗翻拍等。
传播目的:向用户传达榄菊幽默/专业的品牌形象。
【广告文案】
(1)配合平面广告传播有趣、突出产品属性的短文段子、微博软文,语言需精炼,有记忆点。
(2)结合时下热点信息,编写长文案:以微信软文为主,风格诙谐有趣、正能量,内容不限。
【漫画故事】
基于品牌调性及产品功能特点,制作有故事性的多格长条漫画(条漫),竖版长条布局,适合手机端观看,便于双微、今日头条等社交平台传播。主题内容方向:①榄菊品牌视角;②蚊虫视角;③消费者视角;④产品视角等。
【综合设计】
(1)包装设计
①基于榄菊现有电热蚊香液、驱蚊液、花露水包装设计提供客观分析及建议。
②考虑实用性及美观度提供可行的上述产品包装升级方案。
(2)产品设计
设计年轻人喜欢的概念产品,从视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官角度,符合未来年轻人喜欢的功能性产品,时尚、美观、实用,科技感、互动性等均可以考虑,适用于各种环境,比如家居、宿舍、户外场景等。
备注:结合如今数字化、智能化的发展趋势,整体设计需具有前瞻性并且考虑加入智能、大数据结合。
特殊企业奖项
关于中国大学生广告艺术节学院奖2021春季征集活动“榄菊实效创意奖”
创作榄菊命题作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“榄菊实效创意奖”评选,本次评委将由大学生评委+企业高管+业界专家构成,具体以官方通知为准。每位参赛者都有机会担任大学生评委,每位参赛者都有两次获奖机会,总奖金数50000元人民币。奖项设置如下:
以上内容及具体评选方式,最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。
Logo及产品图片
电热蚊香液:规格、香型不限
驱蚊液:无香型、橙花香型、植物草本防护液
驱蚊花露水:清雅花香(新旧包装更替)、玉兰花香
官方平台
官方网站:
官方社交平台:
网络电商:
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京东榄菊驱蚊用品旗舰店