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学院奖2021春季征集活动命题策略单:启达力

 

 

命题单位

 

鲁南制药集团股份有限公司

 

 

产品名称

 

启达力®荆防颗粒

 

 

广告主题

 

发发汗就好,四季感冒,就选启达力®荆防颗粒

 

 

品牌调性

 

中药良方、温暖、关怀

 

 

传播\营销目的

 

1. 通过不同场景、不同广告形式,触达潜在用户的心理认知,提升启达力荆防颗粒的品牌知名度。

2. 传递“温暖、关怀”的品牌调性,实现与受众之间的情感沟通,增加品牌好感度及美誉度。

3. 提高受众对中药治感冒的接受能力,凸显启达力荆防颗粒是对经典古方的传承和发扬。

 

 

企业\产品简介

 

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团,国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业,并拥有山东新时代药业在内的七家子公司,位列2020中国制造业民营企业500强第392位。

 

荆防颗粒是经典古方荆防败毒散的现代成方制剂,由“治疫第一方”人参败毒散改进而来,常作为一线感冒用药,有“四时感冒之神剂”的美誉,功能主治为发汗解表、散风祛湿,用于风寒感冒、头痛身痛、恶寒无汗、鼻塞清涕、咳嗽白痰等。

 

时隔千年,荆防败毒散再次为人们所广泛熟知是在此次新冠疫情当中,是治疗病毒性呼吸道感染疾病的经典方剂。此前,新疆、云南、四川、广东等地都将荆防败毒散收入到新冠的诊疗方法中。

 

 

目标消费群

 

各类人群(该产品非适用人群除外);

基于感冒药的特性,希望成为家庭、个人常备药

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■漫画故事   

 

 

建议列入事项

 

1.所有作品需关注作品本身的实际可操作、可传播性。

2.所有作品需体现启达力®荆防颗粒logo及产品(根据创意需要),且两者需同时展现在作品之中;注重使用场景。

3.所有图文类、视觉类作品,建议在关注荆防颗粒已有品牌视觉(品牌主题色)基础之上,做相应的创作。

4.在强调产品主治感冒的基础上,有其处方传承故事和效用的价值延伸是加分项。

 

 

命题要求阐述

 

荆防颗粒作为一个临床常用于风寒束表的荆防败毒散的成药制剂,临床疗效确切,按照新冠肺炎相关指南,可推荐该药物作为新冠肺炎初期的治疗,另外也可推荐用于健康人群预防性用药,值得临床推广使用。基于以上效用,希望可以创作出区隔于其他感冒用药的作品。

 

所有作品类别需考虑的展现内容:

1.展现启达力®荆防颗粒通过发汗治感冒,尤其适用于感冒早期,通过发汗解表,增强人体抵抗力,及时控制病情,避免病情继续恶化。

2.凸显启达力®荆防颗粒纯中药制剂,能直达病灶,治其根本的效果。

3.所有作品类别均需切实关注产品本身属性及目标人群特征,关注目标群体心理特征,可以吸引目标群体进一步了解。

4.凸显该产品“千古名方”之特性,在突出其可以预防、治疗感冒的特性外,可防治瘟疫、治疗肺结节、乳痈以及解酒等特性。

 

具体类别需求:

【平面广告】

以“发发汗就好,四季感冒,就选启达力®荆防颗粒”为主题,能让接触者有印象,引起接触者兴趣从而有进一步了解产品的欲望,同时表达出产品相关信息;要展现产品及品牌信息。

 

【影视广告/短视频】

专注荆防颗粒的一个主要特点,传递出其效用。应注重展现角度选择,在作品创作时,关注作品的传播难易程度,注意观看者的兴趣点、记忆点。

 

【营销策划】

要求:针对产品分析、竞品分析点到为止,重点放在营销策划的创意和具体执行方案上。

1.  social类:能引起不同年龄段群体共鸣的话题营销或者事件营销策划;

2. 媒介运营类:借助如今热门的自媒体传播平台(包括且不限于抖音、快手、B站、知乎、豆瓣等)进行产品品牌的内容营销策划案;

3. 渠道类:适合启达力荆防颗粒可拓展的线上、线下整合营销策划案。

 

【广告文案】

让人对产品名称“启达力®荆防颗粒”产生记忆点,从而促进之后的购买行为。

 

Ps. 关于“荆防颗粒”拓展资料

荆防败毒散源自“治疫第一方”人参败毒散,把人参败毒散中的人参去掉,加入荆芥和防风这两味药材,让这个方子达到更加完美的平衡,药效也更为显著,治疗范围更广泛。荆防颗粒是荆防败毒散的成方制剂,有发汗解表、散风祛湿的功效,主要用于风寒感冒、头身疼痛、恶寒发热、鼻塞流涕、咳嗽白痰、喉痒咽痛等,常作为一线感冒用药,有“四时感冒之神剂”的美誉,目前荆防颗粒已在临床上被用于治疗病毒性呼吸道感染疾病。

 

凤凰卫视《凤凰大健康》邀请了北京中医药大学主任医师赵琰讲解预防时疫千古名方荆防败毒散。荆防败毒散作为“辛平之剂”,不仅可以用于多种外感之证,同时对于多种传染病即“疫病”具有良好的治疗效果,是历代用于“疫病”治疗的重要方剂,其颗粒制剂可以作为当代多种传染病的群体性预防及治疗用方,值得在临床大力推广。  

 

新冠疫情以来,全国多省份均发布了新冠肺炎的中医治疗方案:成都中医药大学《疑似新型冠状病毒感染轻症居家中医调理建议方案(第二版)》、《新疆维吾尔自治区新型冠状病毒感染的肺炎中医药防治方案》、云南中医药学会《防控新型冠状病毒感染肺炎中成药使用建议》、《广东省新型冠状病毒肺炎中西医结合防治专家共识( 试行第一版) 》等均将荆防败毒散及其中成药制剂荆防颗粒收入到新冠的诊疗方法中,所以荆防败毒散在疫区群体性预防方面有一定的功效。

 

Logo及产品图片

  

  

 

官方平台

 

官方网站:

鲁南制药荆防颗粒产品页:

http://www.lunan.com.cn/Product/Product/detail/id/82.html

   

官方微信:鲁南制药集团 

  

   

官方微博:@鲁南制药