学院奖2021春季征集活动策略单：广誉远
命题单位
山西广誉远国药有限公司
产品名称
广誉远480周年生日点亮事件
广告主题
中医贯古今，国粹永不息——共贺广誉远480周年
品牌调性
老字号、高品质、勇于创新
传播\营销目的
2021年是广誉远成立480周年，通过全国高校大学生，将广誉远480周年生日做成一次“致敬中医药文化”的点亮大事件，进而将广誉远的品牌精神、和广誉远所代表的中医药文化传播出去，让更多的年轻人了解、传承和弘扬中医药文化。
企业简介
广誉远是现存历史最悠久的中药企业，其前身为始创于明嘉靖二十年（公元1541年）的广盛号药店，距今已有480年历史，是我国现有文字记载最早的民间药店，也是清代“四大药店”之一。
经历近500年的无断代传承，广誉远积累下了一百余个经典古方和多项中药古法炮制技艺，被商务部认定为首批“中华老字号”。其主导产品龟龄集和定坤丹先后被国家科技部和国家保密局认定为“国家保密品种”，龟龄集、定坤丹和安宫牛黄丸的传统制作技艺被国务院认定为“中国非物质文化遗产”，成为传承和弘扬中医药文化精髓的重要载体之一。
近十年，广誉远围绕“全产业链打造高品质中药”战略，扎实推进中药与现代工业接轨、与现代医学接轨、与新零售接轨，现今已发展成为集中成药研发、生产、销售于一体的高科技现代化制药企业。
目标消费群
25-55岁
主要竞争者
同仁堂、东阿阿胶、片仔癀等中药老字号
命题类别
■抖音短视频 ■微电影
建议列入事项
1.严格根据作品要求进行创作，作品要年轻化，正能量，易于传播，能与年轻的消费群体产生共鸣和互动。
2.所有作品要求原创，附带广誉远LOGO。
命题要求阐述
用你出其不意的创意思路，独一无二的审美，来为广誉远创作抖音短视频和微电影作品，适用于社交媒体的传播分享，一份作品，双份奖金等你来挑战喔！
【抖音短视频】
1.作品时长：15秒-1分钟
2. 作品要求：
以线下生日点亮的方式，庆祝广誉远480周年。完成视频素材的拍摄，可以是蜡烛（电子）点亮，楼宇点亮、鲜花点亮、手机点亮等，形式不限，具体物料不限，通过剪辑形成抖音短视频作品。
作品需符合以下要求：
a.视频需包含广誉远LOGO;
b.视频开头统一设文案：自行发挥，视频中间包含如下统一动作：参加点亮仪式的大学生同时说出“中医贯古今，国粹永不息，共贺广誉远480周年”，视频结尾统一设文案：共贺广誉远480周年;
c.在视频内容中，需要出现480字样，也就是在线下点亮操作中，同学们需要摆成480的字样喔;
d.在提交作品的同时，同学们还需将视频上传至抖音平台，带话题：##为非遗中药打call庆广誉远480周年 @广誉远国药
（抖音上传时间：2021年4月27日00：00-4月28日18:00，打榜时间：4月29日—5月8日12：00）
除了以上必备元素之外，同学们可脑洞大开，创作出属于你的爆款作品！
【微电影】
1、作品时长：1-3分钟
2、作品要求：
以线下生日点亮的方式，庆祝广誉远480周年。完成微电影素材的拍摄，可以是蜡烛（电子）点亮，楼宇点亮、鲜花点亮、手机点亮等，形式不限，具体物料不限，通过剪辑形成微电影作品。作品基调需符合广誉远品牌气质，凸显广誉远的文化内涵和品牌厚度。
作品需符合以下要求：
a.微电影需包含广誉远LOGO；
b.微电影开头统一设文案：自行发挥，视频中间包含如下统一动作：参加点亮仪式的大学生同时说出“中医贯古今，国粹永不息，共贺广誉远480周年”，视频结尾统一设文案：共贺广誉远480周年;
c.在微电影内容中，需要出现480字样，也就是在线下点亮操作中，同学们需要摆成480的字样喔；
d.除了将作品常规上传至学院奖系统外，同学们还需要将微电影上传至抖音平台，带话题：#为非遗中药打call庆广誉远480周年 @广誉远国药
（抖音上传时间：2021年4月27日00：00-4月28日18:00，打榜时间：4月29日—5月8日 12：00）
除了以上必备元素之外，同学们可自由发挥创意点，扣住“庆祝广誉远480周年”这个中心主题，为广誉远产出优质庆生视频！
特殊企业奖项
创作广誉远命题作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“广誉远480周年公益短视频创意大赛企业专项奖”评选，本次评选将由大学生评委+网络公示+企业高管构成，从作品内容和作品传播两个层面设置内容奖和传播奖，具体以官方通知为准，总奖金数120000元人民币。奖项设置如下：
以上内容及具体评选方式，最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。
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