学院奖2021秋季征集活动策略单：霸王
命题单位
霸王（广州）有限公司
产品名称
1.霸王育发防脱套装
2.霸王育发液
3.霸王首乌固发洗发液
4.霸王姜汁首乌洗发精华素
广告主题
主题一：怕脱发 用霸王
主题二：国货弄潮儿 中药传承者
（以上主题宜参考，亦可自定义主题）
品牌调性
专利育发防脱、防脱届网红、中草药洗护领导品牌、年轻好玩有梗
传播/营销目的
1.用年轻、潮流、新颖的角度阐释、延伸霸王品牌“中草药洗护”的国货潮流品牌形象，加深年轻消费者对于“怕脱发就用霸王”的品牌理念和消费认知。防脱于未然，防掉发从青年开始，从日常开始。
2.展现国货风采，突出品牌年轻化，告诉消费者霸王品牌使用的中草药传统组方是传承经典，是“天然的洗护”。提升国货品牌格调。
3.霸王品牌不是古老的、不是古板的，而是有趣的，新潮的，好玩的国货品牌，不断拥抱年轻一代消费者，与时俱进。
企业/产品简介
企业介绍：
陈氏家族第二十一代传人陈启源先生出身于广东省罗定市中药世家。传承千年中华中药养生文化，霸王集团始终坚持“弘扬中药传统文化，传承天然健康生活”的发展理念。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出具有国家专利认证的，深受广大消费者喜爱的养发佳品，为全世界消费者带来中药养生的全新体验！
颜即正义，许多90后，甚至00后都非常在意脱发引起的颜值下降，年轻人已成为防脱洗发水的主要消费人群。互联网上的脱发掉发玩梗不断，霸王作为三十多年老品牌也在配方、产品包装及营销方式上不断升级改变。签约青春偶像孙芮成为首席发量担当；携手百度、网易、考虫等其他品牌进行跨界合作和联名款定制；将霸王洗发水的各味中草药拟人化，打造出古风IP“小药精家族”，携手声优大咖发布广播剧《无患记》；推出实体小说及同名漫画《药精奇缘》，丰富IP，成功破壁打入二次元年轻群体。2021，霸王小药精IP还将携手非遗文化漳州布袋戏，打造小药精IP布袋戏，用布袋戏连续剧的方式，将中草药文化与布袋戏文化进行深入融合，以求更好的传承和发展中国传统文化。
霸王正不断向年轻化和时尚化的方向转变，中药防脱也玩出了新花样。作为中药世家，霸王一直在努力传承中国风！
产品介绍：
霸王育发防脱套装：针对头油过多引起的脱发，运用“三维平衡”养发理念，融合控油清润成分与超微粉碎提取技术，严选珍贵侧柏叶、何首乌、薄荷、人参，等多种植物精华成分，为油腻稀疏的头发提供育发防脱护理方案。有助于改善头皮环境，焕发头皮活力，让头皮健康强韧，柔亮有光泽。
霸王育发液：驻留类洗护产品，属于国家特证产品，臻萃侧柏叶、白首乌、生姜和桐叶等多种植物育发精华，滋养毛囊、平衡头皮油脂分泌，改善头发生长环境，预防脱发和掉发。
霸王首乌固发洗发液：运用祖传首乌固发秘方，属于国家特证产品，提取首乌精华以及侧柏叶、黑芝麻、桐叶等植物精华成分，深层滋养头皮，坚固发根，洗出看得见的黑亮。
霸王姜汁首乌去屑洗发精华素：运用温和调养的原理，精选上乘的中草药何首乌、生姜、采用传统工艺精萃姜汁首乌精华原液。并融合现代生物科技研制而成。其性质温和，去屑又养发，令秀发乌黑顺滑，用后倍感心旷神怡。
目标消费群
18-35岁泛年轻人
主要竞争者
国内外其他防脱类产品及中药洗护产品
命题类别
■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■广告文案 ■综合设计
建议列入事项
所有作品需带霸王logo
命题要求阐述
【平面广告】
围绕主题设计户外广告或新媒体传播海报，主要适用于商圈、地铁线等广告投放，或微博、微信等新媒体传播。可以为全幅平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品，优秀的创意作品有机会被选中投放出街。
PS：提交作品的同时，需要发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。
【微电影】
以横屏为主
1． 欢迎以各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等，需要有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣，而非单纯的产品展示与slogan露出，需关注作品的病毒传播性，引发二次传播。
2． 微电影作品适用于B站、微博、微信视频号、抖音等媒体平台发布。（在提交作品的同时，需要发布到以上至少一个平台中）
3． 要求原创，形式不限，时长为1-3分钟。
【短视频】
以竖屏为主
方向一：抖音带货视频，创作方向包括但不限于开箱视频、产品科普、产品使用介绍，要求产品露出，生动有趣，多角度的突出产品的卖点。要求竖屏，适用于抖音、快手等社交媒体投放，有梗好玩，引爆传播。
时长要求：15秒-1分钟
PS：提交作品的同时，需要发布到抖音平台：要求带抖音话题#太秃然了 并@霸王官方旗舰店（抖音号：bw2021666）
方向二：围绕主题延伸创作，可从霸王中草药专业防脱的产品特点为出发点，加强消费者对脱发掉发首选霸王的认知，适用于各个平台发布需求。
时长要求：30秒-3分钟
条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。
风格：不限，可嘻哈、搞笑、催泪、文艺等。
PS：提交作品的同时，需要发布到新浪微博、抖音、视频号以及快手平台上，至少发布一个平台，建议同时发布在多个平台上。
发布抖音平台：要求带话题#太秃然了 并@霸王官方旗舰店（抖音号：bw2021666）
发布微博平台：要求带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水
发布快手平台：要求带话题#用霸王不秃然#
发布视频号平台：要求带话题#太秃然了#
【广告文案】
围绕主题延伸创作：一句或一段好玩的品牌文案：
1、 品牌Slogan：要求简短、有传播力、深入人心。
2、 短文案：可以从特殊节日或电商大促节点切入，使用于新媒体传播。
3、 长文案：品牌故事或产品推荐，要求有趣、有感染力。
4、 风格：走心\鸡汤\朋克\养身\土味\节气节假日等各形式文案。
PS：提交作品的同时，需要发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。
【综合设计】
围绕主题延伸创作：
方向一：表情包设计。一组至少包含九张表情包，静态动态不限。一组至少包含九张表情包，静态动态不限。
方向二：二次元内容。围绕霸王小药精IP进行形象升级、周边设计或格漫创作。
方向三：包装设计。为霸王育发防脱套装设计具有霸王品牌特色，年轻人喜爱的包装形象。包装不限、瓶型不限、容量规格不限、风格不限。包装设计仅限霸王育发防脱套装（包含育发防脱洗发液、毛囊滋养原液），优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。
PS：提交作品的同时，需要发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。
企业奖项设置
除学院奖常规奖项外，所有学生还可以参加霸王单独设置的“霸王企业奖”，通过企业内部评审，可获得丰厚奖品，一件作品有两次获奖机会，奖项设置如下：
*最终解释权归霸王（广州）有限公司所有
Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/10pjDW0Lp_3DixefhNbV0sg
提取码：gcwt
官方平台
霸王品牌-学院奖咨询交流群：
949127706（QQ群）
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霸王天猫旗舰店：
