学院奖2021秋季征集活动策略单：达利食品集团（豆本豆植物酸奶/可比克）
命题单位
达利食品集团
产品名称
豆本豆植物酸奶
可比克-纯切系列
广告主题
豆本豆：酸奶好喝也要0负担
可比克：自定义主题 关键字：快乐、土豆直切 轻薄脆、天然
品牌调性
豆本豆：天然健康、0负担、植物营养、0动物成分、膳食纤维
可比克：友情、欢乐、时尚、个性
传播\营销目的
豆本豆：
强化植物酸奶0乳糖、0动物成分，0动物脂肪、0胆固醇， 100%植物发酵，表达“酸奶好喝也要0负担”的品类价值，通过创意内容，触达消费者消费痛点，缩短消费者选择酸奶品类的决策路径。
可比克：
让更多人明确可比克纯切薯片“土豆直切”的概念和“更轻更薄更脆”等优势，建立产品差异化的定位。
寻找可比克与年轻人群体的共鸣点，挖掘产品和品牌内涵，通过可比克纯切系列建立品牌亲密与品牌依赖。让可比克成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选品牌。
企业简介
豆本豆Flogur植物酸奶：
2021年豆本豆推出常温豆奶发酵的植物酸奶。严选丹麦菌种8小时自然发酵， 100%豆奶发酵，喝得出的植物纤维。没有加入一滴牛奶，0乳糖，0动物脂肪，0胆固醇，0反式脂肪，好喝不怕胖。独有的膳食纤维，每一盒（250g）含有2个苹果的纤维量，有助于肠道消化。3.0g/100克的植物蛋白，比国标高50%的蛋白量，是国民健康酸奶的新选择。
可比克：
可比克薯片是达利食品集团休闲膨化食品的主品牌。“快乐每一刻，我的可比克”这句slogan代表着可比克薯片成为快乐心情催化剂的愿景，希望可比克成为年轻人休闲食品的最佳选择。2017年，达利集团推出鲜切型马铃薯片——纯切薯片， 以“土豆直切”的独特工艺，对新鲜马铃薯进行直接切片，达到更轻、更薄、更脆的薯片口感，更纯粹更好吃的纯切系列，是更美味更欢乐的享受。
目标消费群
豆本豆：针对24-35岁年轻、健康的女性群体，对生活品质及对身材有要求的女性人群
可比克：90后、Z世代的年轻一代、学生、上班族
主要竞争者
豆本豆：安慕希、纯甄、莫斯利安
可比克：乐事、好友趣、上好佳
命题类别
豆本豆：
■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■包装设计 ■周边设计
可比克：
■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■包装设计 ■周边设计
建议列入事项
豆本豆：
1. 要求原创，严禁抄袭
2. 作品要求带上品牌LOGO
可比克：
1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。
2.作品必须体现品牌logo元素。
3.作品当中使用的产品必须为纯切薯片。
命题要求阐述
豆本豆植物酸奶命题要求：
【平面广告】
结合年轻、健康的女性群体或对生活品质和身材管理有要求的女性群体，通过相对应的典型饮用场景，利用平面作品展现 出“酸奶好喝也要0负担”的广告主题；或者通过平面作品创意性地表达出植物酸奶“0乳糖0动物成分0负担”的产品卖点。作品要求有颜值、有创意。主要运用于新媒体、微博、微信等的传播，要能一眼抓住受众眼球。
【微电影】
结合豆本豆植物酸奶的产品调性及特征，以“酸奶好喝也要零负担”为核心点进行创意发散，需有情节，有温度，有记忆点。可以是真人实拍，手绘，动画等形式不限。易于进行社会化媒体传播，能够引发社会关注和讨论。
时长：1-3分钟
【短视频】
通过创意短视频的形式，安利豆本豆植物酸奶，体现出豆本豆植物酸奶的优势特质；抓住酸奶消费的痛点，普及、推动消费者增强对植物酸奶品类价值的认识。
时长：15秒-60秒
【营销策划】
为豆本豆植物酸奶策划市场营销活动方案（如重大节日类、事件营销类、校园专属推广方案、粉丝圈层营销等）。方案需充分考虑植物酸奶“0负担”的品类价值、代言人王源的使用、目标人群消费特点及习惯。请同学们结合新型传播工具和手段，开展多元、有趣的、可执行的营销活动。或是借助代言人王源，进行品牌传播策划。要求：策划内容要有亮点，整体策划案要完整。
【广告文案】
洞察目标消费人群的消费痛点，结合年轻、健康的女性群体，或对生活品质和身材管理有要求的女性群体通过相对应的典型场景，通过广告文案表达出 “酸奶好喝也0负担”的 广告主题。
【包装设计】
针对植物酸奶现有的205g利乐钻包装、250g梦幻盖两个包装（尺寸181mm*178.67mm），结合目标人群的审美特征以及产品卖点，为植物酸奶设计包装，包括但不限于瓶身设计、限定专属礼盒、梦幻盖外包装趣味设计等均可以。
【周边设计】
结合豆本豆植物酸奶“0乳糖0动物成分0动物脂肪、100%植物发酵”的产品特点，以及代言人王源，目标人群的审美风格、生活习惯，为豆本豆植物酸奶进行IP卡通人物、漫画、动画、表情包设计、以及衍生品的设计等。
可比克命题要求：
【平面广告】
可用一张或者一组系列图片，从“土豆直切 轻薄脆”、“快乐每一刻”中任选一点或两点作为创作的核心表现点，用可比克纯切薯片系列进行创意的发挥，达到直观感受品牌及产品的特点。
【影视广告】
以“快乐”、“土豆直切 轻薄脆”、“天然”为主题关键字方向，创作可比克纯切薯片系列的影视广告，拍摄手法、形式不限，便于记忆、传播，能够在年轻群体中引起关注和二次传播为佳。
时长：15秒或30秒
【短视频】
将“土豆直切 轻薄脆”的产品利益点及“快乐每一刻，我的可比克”作为核心传播点，创作内容积极向上，幽默有趣，尽量贴近生活，以便引起消费者和品牌之间的共鸣，适合于抖音、快手、B站、微博等平台传播的竖屏短视频，能够引发二次传播为佳。
时长：15秒-60秒
【营销策划】
纯切薯片作为可比克的新品系列，如何让固有的消费者进行消费升级以及转移市场上同类竞品的消费者，从以上目的，规划可比克纯切薯片品牌策略、市场策略、创意及传播策略、活动推广的营销全案，命中目标消费者，塑造可比克纯切薯片快乐、“土豆直切 轻薄脆”的品牌联想，转化购买。
【广告文案】
1.产品类：适用微信朋友圈、微博分享的海报文案；
2.传播类：结合节日节气或不同的食用场景创作与“土豆直切 轻薄脆”有关的广告文案；
3.视频脚本类：从年轻人喜好的角度出发，进行创意的发挥，将“土豆直切 轻薄脆”的利益点及“快乐每一刻，我的可比克”品牌理念相互结合，进行视频脚本的创意。
【包装设计】
以可比克纯切系列为主，设计体现纯切薯片“土豆直切 轻薄脆”产品利益点及“快乐每一刻”时尚、个性的品牌调性。可以结合适宜的品牌、节气、热门经典IP、风景、歌曲、中国风等各个领域的元素进行发散创作。
【周边设计】
立足于可比克纯切薯片“土豆直切 轻薄脆”产品特点及“快乐每一刻”时尚、个性的品牌调性，为可比克纯切薯片进行周边（衍生品、IP形象）设计，创作出富有创意，生动且有趣，易于传播的作品。
达利食品创意星球传播赛
传播赛发布要求：
所创作内容、作品文件上传至学院奖官方平台，上传成功后，点击分享按钮，即可一键分享至创意星球小程序个人账号，参与创意星球赛道角逐。
注意：分享作品时，需自带分享文案，文案内容不限，自由发挥。(不支持漫画故事与影视广告，营销策划分享)
最终作品可进入创意星球小程序话题#豆本豆、可比克的创意之旅#进行查看与传播。
评审规则：
1.根据创意星球平台的传播量、转发量、点赞量等官方呈现的数据作为入选等级奖的核心参考数据。
2.由企业评委以及组委会构成终审团，对候选作品进行最终审核。其中作品综合传播量占据总成绩的60%，评审团意见占据总成绩的40%，由此构成本次大赛的公平、公正、公开评审规则。
上传截止时间：
创意星球赛道上传截止时间：
2021年10月20日17：00
（从学院奖官网上传作品后一键分享进行发布，或微信搜索创意星球小程序单独发布）
奖项设置：
达利食品创意星球赛道传播奖
奖项最终解释权归学院奖组委会所有
Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1GaK7Hn3cXI7FYzPgtlXPlw
提取码：1pq2
官方平台
达利集团官方网站：
http://www.dali-group.com/cn/Index.aspx
达利集团官网-可比克专页：
http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10156
达利食品集团微信公众号：
达利食品集团官方微博：
豆本豆微信公众号：
豆本豆官方微博：
可比克微信公众号
可比克官方微博：
天猫达利集团旗舰店：
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