学院奖2021秋季征集活动策略单：膜法世家

命题单位

膜法世家

产品名称

膜法世家绿豆泥浆面膜、膜法世家纱布面膜（水润修护纱布面膜/祛痘修护纱布面膜）、膜法世家逆时空二裂酵母黑面膜

广告主题

契合命题诉求，主题不限，可自由发挥

品牌调性

专研、天然、轻魔幻、年轻、活力、创新

传播\营销目的

1.结合膜法世家品牌调性、产品功效特点，将膜法世家品牌和产品以年轻、有趣、好玩、潮流的形式传播给目标消费者；

2.树立品牌年轻有活力、专研面膜的形象，提升品牌的知名度和美誉度，提高膜法世家品牌在年轻群体中的影响力；

3.让年轻人想到面膜就能想起膜法世家，让膜法世家成为年轻人面膜品牌的首选，增强消费者品牌粘性及忠诚度。

企业简介

膜法世家创立于2007年，是专研面膜14年的专业护肤品牌。源自天然，以科技成就匠心，掌握21项面膜核心专利，在原料、配方、膜材各方面不断创新，开发出功效齐全、各具特色的面膜产品，更拓展出融入前沿科技的眼膜、颈膜、手膜、足膜、唇膜、体膜和发膜等品类，为用户提供更专业更全面的膜类护肤品。面膜有膜法，变变变美吧！

目标消费群

18-30岁年轻女性

主要竞争者

御泥坊、百雀羚、自然堂、一叶子、wis、珀莱雅、美即

命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■营销策划 ■漫画故事 ■包装设计     

建议列入事项

1.要求所有作品原创，不得抄袭，严禁违规使用有版权的字体及其他设计元素，严禁侵犯版权，避免版权纠纷，鼓励创新，拒绝低俗，必须体现膜法世家logo。

2.所有作品都要符合品牌调性及产品功能，契合命题诉求，具有传播性：

①可以从品牌层面入手，结合品牌调性创作。

②也可以从产品角度入手，从三款产品中任选其一进行创作，但所有创作均需符合产品属性，不得虚假宣传。

命题要求阐述

【平面广告】

以新的品牌VI形象，应用品牌元素为膜法世家设计一套创意平面广告，要求：富有创意，易于传播，符合品牌调性，内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。

【影视广告】

结合膜法世家品牌内容创作广告TVC，要求：结合品牌调性和产品卖点，主题内容风格不限，能引起传播讨论为佳。

时长30-60秒；mp4格式；横板比例16：9，分辨率不低于1920*1080；竖版比例9：16，分辨率不低于1080*1920；视频质量要求高清，正片过程中可不加logo在视频上，视频中需要出现品牌信息或品牌产品，作品最后需统一添加素材包里提供的2s片尾视频。

【短视频】

方向一：结合膜法世家品牌内容，创作剧情类、病毒类（场景、节日、热点等）品牌创意短视频，适用于抖音、B站、微博等平台，能引起二次传播和讨论为佳；

方向二：结合膜法世家的产品，创作产品种草类创意视频；适用于小红书、微博、B站、抖音等平台，突出产品卖点和功效，形式风格不限可花样种草，能引起传播讨论，吸引消费者拔草为佳。

格式要求：时长15-30秒；mp4格式；横板比例16：9，分辨率不低于1280*720；竖版比例9：16，分辨率不低于720*1280；视频质量要求高清，正片过程中可不加logo在视频上，视频中需要出现品牌信息或品牌产品，作品最后需统一添加素材包里提供的2s片尾视频。

【营销策划】

方向一：结合品牌调性，发散创意整合线上线下渠道资源创作营销策划方案，提高年轻人对膜法世家品牌的认知度和好感度，包含但不限于跨界营销、校园市场营销、传统营销节点营销、能引起年轻人共鸣传播的话题营销或事件营销；

方向二：为膜法世家创作一个新品策划方案，包含市场/用户需求调研分析、提出产品概念、设计产品包装、市场推广建议等内容，新品需重新设计，非膜法世家现有产品。

要求：策划方案逻辑清晰，前期分析调研精简且一针见血，有创意突出的策略点和具体执行方案，效果明确，可落地执行。

【漫画故事】

要求：创作适合在移动网络媒体终端阅读的条漫，要有题目和解读。

方向一：站在品牌的角度，结合产品，以有趣、易懂、搞笑、感人等形式创作科普护肤知识漫画，表现膜法世家在面膜护肤领域的专业性，向消费者传达膜法世家专研面膜14年的品牌形象；

方向二：通过软性视角对品牌调性或产品功能进行解读，创作包括但不限于有故事、情节、梗点、反转、搞笑的漫画，深化观看者对膜法世家品牌和产品的记忆点。

【包装设计】

方向一：以膜法书的概念为大方向，用膜法书作为框架对膜法世家产品进行延展创意，包括外包装盒、产品的设计，要求贴合产品功效，包装风格关键词：艺术化，时尚，年轻，有趣，好玩；

方向二：为膜法世家的产品设计一款2022年膜法世家成立15年周年的品牌周年庆礼盒，要求符合品牌调性，包装风格关键词：艺术化，时尚，年轻，有趣，好玩。

Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1HEdPKFjPTBQk47UKQuTXsw 

提取码：npuv

官方平台

膜法世家官方网站：   

http://www.mfsj1908.com/story.html

膜法世家官方微信公众号：

膜法世家官方微博：

膜法世家天猫旗舰店：