学院奖2021秋季征集活动策略单：力诚食品
命题单位
福建省力诚食品有限公司
产品名称
力诚IQ鳕鱼肠、力诚手撕蟹柳
广告主题
力诚IQ鳕鱼肠：孩子在长脑，每天两根
力诚手撕蟹柳：蟹绝把玩，尽情开撕
品牌调性
打造世界休闲肉制品领导企业，引领休闲肉制品时尚潮流。
传播\营销目的
年轻消费群体的渗透，吸引消费者深度关注，增加品牌线上线下的曝光度和传播力；从产品层面出发，强化产品的卖点。
企业\产品简介
福建省力诚食品有限公司自2006年创办至今，专注致力于休闲肉制品和海洋类产品的研发、生产与销售，历经十余载的飞速发展，现已成长为以“休闲肉制品”为主产业、产销一体的综合性现代化食品企业。
2020年—2021年，力诚食品有顶级综艺资源加持，央视少儿频道《音乐快递》、东南卫视《地球之极—侣行》、湖南卫视《笑起来真好看》等，增加了产品植入和品牌曝光,并与总票房超过52亿《你好，李焕英》进行联合营销合作。力诚产品受知名主播薇娅推荐，深受年轻用户群体喜爱，获得多家媒体报道，斩获第九届ADMEN国际大奖实战金案奖！
力诚IQ鳕鱼肠、力诚手撕蟹柳两大单品成为中国休闲海味食品的领导产品,是休闲肉制品行业的品类领导者，覆盖全国各大商超卖场，深受广大消费者的喜爱。
目标消费群
力诚IQ鳕鱼肠：孩子，家庭妈妈，家庭成员。
力诚手撕蟹柳：学生，年轻一族，休闲时光小零食。
命题类别
■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■广告文案 ■综合设计
建议列入事项
1.作品要求原创，都需体现力诚logo。
2.包装设计要结合产品的卖点，体现力诚logo。
命题要求阐述
【平面广告】
可以以力诚IQ鳕鱼肠、力诚手撕蟹柳其中一个产品为主题结合食用场景和产品卖点进行创作，或者以力诚品牌为主题。针对年轻Z世代群体，新颖，好玩。
【微电影/短视频】
可以以力诚IQ鳕鱼肠、力诚手撕蟹柳其中一个产品为主题结合食用场景和产品卖点进行创作，或者以力诚品牌为主题。针对年轻Z世代群体，新颖，好玩。创意题材不限。
【广告文案】
力诚IQ鳕鱼肠、力诚手撕蟹柳的slogan征集。
【综合设计】
1.礼盒设计
方向一：以海洋元素结合休闲产品的特点，设计一款礼盒产品。产品可以选择力诚IQ鳕鱼肠和力诚手撕蟹柳的一款产品或者多款产品进行组合。
方向二：以国风、日韩风方向，设计一款休闲肉制品综合礼盒，礼盒产品可以根据力诚天猫旗舰店上展示产品随意组合。
2.产品设计
方向一：以海味休闲食品为创作方向，可采用公司现有海味休闲食品为基础或者根据天猫上热门海味休闲食品为创作基础，进行产品包装升级或者创新性开发。
方向二：以传统火腿肠为创作方向，进行产品包装的创新性设计。
企业奖项说明
力诚新青年创意奖
创作力诚食品命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“力诚新青年创意奖”评选，该奖项由企业&力诚鲜美品鉴官共同评审产生（评审规则：作品能否产生强曝光与大的电商引流等实效角度进行评审），一次创意·两次获奖机会，奖金设置如下：
Logo及产品图片
官方平台
官方网站：
官方微信：
官方微博：
网络电商：
