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学院奖2021秋季征集活动策略单：三金西瓜霜

命题单位

桂林三金药业股份有限公司

产品名称

三金牌西瓜霜润喉片（昵称：黄色小方砖）

广告主题

产品广告语：百年良药，清嗓护喉，常备三金牌西瓜霜润喉片

品牌调性

专业、可信赖、自信、活力，产品专业药效值得信赖，同时产品设计具备年轻人的自信与活力

传播\营销目的

面向大众消费群体，传达三金牌西瓜霜润喉片铁盒装（昵称：黄色小方砖）“百年良药，清嗓护喉”的产品特点，建立日常护喉常备黄色小方砖的产品认知。

同时通过有话题度、传播性强的创意内容与现代消费者的生活方式进行关联，加强品牌与消费者之间的情感粘性，树立专业、可信赖的品牌形象，让三金牌西瓜霜润喉片铁盒装（昵称：黄色小方砖）成为日常润喉常备药的不二之选。

企业\产品简介

桂林三金：

桂林三金药业股份有限公司（以下简称三金），始建于1967年，主营中成药、天然药物的研发和生产，是国内较早生产现代中药制剂的厂家之一。1985年以来，通过坚持改革创新，连续30多年主要经济指标列广西医药行业前列，并位居中国中药行业50强。经过数十年的市场培育，“三金”品牌已经深入人心，桂林三金在咽喉、口腔用药和泌尿系统用药方面已形成较强的专业和市场优势，代表产品三金西瓜霜系列、三金片成为全国同类中药的领先品牌，“三金”牌商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，被广西商务厅认定为“广西老字号”，连续多年被“世界品牌实验室”列为“中国500最具价值品牌”。

三金牌西瓜霜润喉片：

“西瓜霜润喉片”作为“三金西瓜霜系列”旗下最具代表性的产品之一，源于百年喉科良药“西瓜霜”，经过三金现代制药工艺改良，在保留古方的基础上加以创新，化身为一粒粉色小药片，多年来成为陪伴一代人成长的润喉良药，具有清音利咽，消肿止痛的功能，适用于咽喉轻、中症。而全新推出的西瓜霜润喉片铁盒装，在经典产品上再升级，药性与品质兼备，更契合现代消费者的消费需求。

西瓜霜润喉片铁盒装产品优势：源于百年良药西瓜霜，适合清嗓护喉的日常需求，经典产品再升级，药效经过多年市场认证，同时升级的铁盒包装便携易存放，更好地提升了消费感受。

目标消费群

由上火、咽炎、扁桃体炎、用嗓过度及其他原因引起咽喉不适的人群，都可使用西瓜霜润喉片铁盒装进行预防和治疗；有口苦口臭困扰的人群。

命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■综合设计

建议列入事项

1.要求所有参赛作品原创，拒绝抄袭，拒绝低俗、消极、负能量信息。

2.参赛作品需要体现品牌元素以及三星堆元素，其中主题方向二的参赛作品若没有结合三星堆IP联名创意，则只需要体现品牌元素；作品需符合品牌调性，不得恶搞品牌、产品及三星堆文物形象。

品牌元素：三金西瓜霜品牌logo、产品包装、桂林三金企业logo（其中桂林三金企业logo作为可选项）

三星堆元素：三星堆文物形象和三星堆博物馆logo

3.参赛作品需要契合产品功能，不得虚假宣传，不得违反广告法及药品广告管理规定。例如：不得有前后疗效对比、功效宣传、功效承诺、绝对性用语，或代言宣传等。

4.参赛作品避免涉及政治话题和重大社会负面事件，避免造成社会负面舆情。

命题要求阐述

1.传播主题方向要求：

应用三星堆博物馆IP及其馆藏文物进行联名创意，体现黄色小方砖“百年口喉良药”的产品特点或其百年传承的国货属性，从而提升品牌的影响力与美誉度。以下主题方向任选其一进行内容创作：

主题方向一：百年口喉良药携三星堆千年文明，为传统文化发声

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。中华优秀传统文化的底蕴是“文化自信”的深厚根基，而中医药文化是其中重要的组成部分，同时印证源远流长的华夏历史的“千年文明”三星堆也蕴含着巨大的文化价值。

故三金西瓜霜与三星堆博物馆IP的此次联动，希望通过联名创意内容，体现西瓜霜润喉片铁盒装传承百年中药良方及对国粹中医药文化的继承与发扬，同时与三星堆古蜀文明的携手，也蕴含着同为中华优秀传统文化发声的意义，用创意表达与消费者内心深处的民族文化自信达成共鸣，从而在突出品牌丰富的文化底蕴与价值的同时，提升消费者对三金西瓜霜品牌的认同与信赖感。

主题方向二：百年良药，清嗓护喉，常备黄色小方砖

不限制必须结合三星堆IP元素，大家可以根据需求与三星堆博物馆IP联名创意，以表达西瓜霜润喉片铁盒装源于“百年口喉良药”的产品优势，是清嗓护喉、家庭常备的经典国货。并根据创意需求适当加入产品的使用场景、产品功能等，吸引大家常备黄色小方砖，守护口喉健康。

注：清代名医顾世澄所著《疡医大全》（卷17第31页）中药名，西瓜霜，白色或类白色结晶性粉末，具清热泻火、消肿止痛功效，是一味咽喉口腔良药，受到历代医家推崇并广为使用。

2.各类别具体要求：

【短视频】

根据传播主题方向（二选一），创作剧情类、病毒类（场景、节日、热点等）短视频，并适用于多个社交媒体平台传播，需提交高清视频。

①B站赛道：结合B站的传播特点，创作趣味互动性强、内涵丰富的创意中视频（1min—3min），与新一代年轻群体产生共鸣，提升品牌影响力。视频需发布在自己的B站账号并@三金牌西瓜霜润喉片，并带话题标签#护嗓有良方百年西瓜霜#。

②抖音赛道：结合抖音的传播特点，创作有话题性、有传播力的创意短视频（15s—60s），进一步拉近品牌与消费者的距离，树立年轻的品牌形象。视频需发布在自己的抖音账号并@桂林三金（guilinsanjin），并带话题标签#护嗓有良方百年西瓜霜#。

【平面广告】

根据传播主题方向（二选一）与品牌调性，创作产品KV或主题海报，主要适用于微博、微信等网络媒体传播的单幅平面作品或系列主题作品（如各类节日、节气的热点海报），真人实拍、手绘等创作手法均可。

【影视广告】

根据传播主题方向（二选一）创作影视广告，时长限制在15s—30s，要求突出产品特点，符合品牌调性，拍摄手法、形式不限，便于传播与记忆。提交高清mp4格式；横板比例16：9，分辨率不低于1920*1080；竖版比例9：16，分辨率不低于1080*1920。

【营销策划】

根据品牌调性与主题方向（二选一），结合热门节日节点，制定活动传播主题，策划年轻人喜爱的传播内容与活动，并形成适合落地执行的策划方案，玩法与预算均不设限制。

【广告文案】

根据传播主题方向（二选一），为黄色小方砖产品撰写产品创意文案，要求突出产品特点、传递品牌价值主张，且易于传播，长短文案不限。

产品类：围绕产品卖点创作广告口号，要求有传播点。

传播类：围绕产品创作适合于social媒体传播的文案，走心广告文案或趣味段子等均可，或结合节日节气等营销节点创作。

【综合设计】

漫画设计：

根据传播主题方向（二选一），结合产品形象，制作含有故事性的多格长条漫画（条漫），竖版长条布局，便于双微等社交平台传播。

表情包设计：

根据黄色小方砖的包装外型以及品牌调性设计IP形象，让黄色小方砖这一产品昵称被大众所喜爱。要求参赛作品需体现产品的包装外形，并且符合年轻群体的审美，传递青春、活力感的形象，单个或系列设计均可。

3.小红书赛道：

通过图文、条漫、小视频等创意形式，结合小红书的传播特点，以日常种草的方式展示产品，让“黄色小方砖”被大众所认知，乃至喜爱。作品需发布在自己的小红书账号并@三金牌西瓜霜润喉片，并带话题标签#护嗓有良方百年西瓜霜#和#我是脑洞青年#。

企业奖项说明

关于中国大学生广告艺术节学院奖2021秋季征集活动“黄色小方砖传播创意奖”

1.创作黄色小方砖抖音赛道、B站赛道、小红书赛道的命题作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，还可参与“黄色小方砖传播创意奖”评选，该奖项是由企业自主评审的特别奖项，将综合互动数据及作品质量进行评比，一次创意两次获奖机会，奖金设置如下：

2.即日起，组委会将会对已上传的作品进行审核。如审核通过，创作者将收到创意星球网官方微信号推送，收到通知后，方可将作品发布于个人抖音、B站、小红书账号，同时需将抖音、B站、小红书平台作品链接按要求回传上传，完成企业赛道作品提交，尚未收到审核通知自行上传作品视为无效；如审核不通过，创作者不会收到创意星球网官方微信号推送，无法参与“黄色小方砖传播创意奖”评选。

3.评委分别根据抖音、B站、小红书赛道作品的创意及切题程度、点赞、转发、评论情况等维度综合选出人气奖作品。

4.选手在抖音、B站、小红书上传作品后，请不要将作品删除/隐藏，以便后期进行传播创意奖评审。

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