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学院奖2021秋季征集活动策略单：太阳雨

命题单位

太阳雨集团有限公司

产品名称

小雨IP形象设计及其衍生品开发

广告主题

你身边的小雨

品牌调性

新能源，绿色、生态，阳光、温暖

传播\营销目的

姓名：小雨

年龄：22

性别：X

身高：秘密

体重：故障代码404

职业：新能源探险家&绿色生态守护者&爱心大使

性格：阳光热情又富有爱心，对世界充满好奇

爱好：守护绿色世界、传递阳光温暖、摄影、干饭

如上图，“小雨”IP是太阳雨集团的IP形象，此次学院奖希望通过当代年轻人视野，融合潮流元素和太阳雨元素，在上图原有的小雨IP形象基础上进行升级（不改变小雨的基础形象，可在此原型上进行创意包装），赋予小雨更多形象、更多个性化、多样性，让小雨IP更具社会传播性、更好玩。通过小雨IP形象，传递太阳雨集团的品牌理念，让更多年轻人群通过小雨IP形象了解太阳雨品牌、认可太阳雨品牌。

企业\产品简介

太阳雨集团，始创于1999年，一家全球化的清洁热能创新应用公司，全球新能源企业500强。在中国，它是太阳能光热行业A股主板上市公司，拥有国家认定企业技术中心和CNAS国家认可实验室。在全球，它是国际能源署太阳能区域供热研究项目承担单位、联合国工业发展组织光热产业与技术研发基地。太阳雨集团专注清洁热能20年，倡导绿色、低碳、环保的生态理念，为全球160多个国家及地区提供清洁热水、清洁采暖、清洁制冷、清洁发电等系统解决方案，成就清洁热能专家。

在清洁热能领域，太阳雨以太阳能、空气能、燃热能、地热能、生物质能、电能等多种清洁能源作为热能来源，通过因地制宜的能源组合，从而更高效、更清洁地解决家用、商用、工农业用等各领域热水、采暖、制冷、发电的需求。服务于全球160多个国家和地区，践行低碳理念，打造绿色生活，创造“清洁世界”。截止至2020年底，太阳雨集团打造10000+超级工程，以太阳能为例，累计推广太阳能2521万套，约合6000万平米，它带来的节能效益相当于节电2975亿kWh（2. 96个三峡电站的年发电量），节省标准煤1. 03亿吨，减排CO2等污染物约2. 6亿吨，相当于为地球多种了1. 59亿棵树。

在家居家电领域，太阳雨以卫生间和厨房为核心场景，打造智能舒适的家居生活，拥有十大类业务：太阳能、空气能、净水、厨电、电热、燃热、管业、电工照明、卫浴五金和光伏。覆盖“小型家用、中型商用、大型工业用”等不同应用场景，以优质的产品和服务，为消费者营造低碳低成本、高效高品质的绿色健康厨卫体验，创造“美好生活”。

公益是太阳雨的天然基因。不仅仅是太阳雨的产品具备生态公益性，而且在社会援助方面，太阳雨也是不遗余力。创立之初便投身公益，并于2009年创立新能源行业首个国家级公益慈善基金——太阳雨公益慈善基金，致力于扶贫救困、救孤助残、赈灾救援、抗击疫情等社会公益慈善活动。基于偏远地区生活热水短缺问题，太阳雨在全国捐赠“阳光浴室”公益项目，即太阳能、空气能等热水系统，解决数百所中国乡村中小学及社会福利机构生活热水难题，累计捐建超过1000所阳光浴室。

太阳雨企业使命：让天下百姓宜居有道、让阳光照进每个家庭”，即通过我们的产品和服务，创造清洁世界，打造美好生活，让人类生活更宜居；通过我们的爱心救援，让更多受困群体感受社会共助的温暖。

太阳雨企业愿景：成为全球最大的清洁热能公司。

太阳雨价值观：崇尚真实、心怀喜悦、锐意进取。

目标消费群

18-28岁的年轻群体。

主要竞争者

其它太阳能、空气能品牌

命题类别

■微电影 ■短视频 ■综合设计

建议列入事项

1.所有内容必须为原创。

2.所有作品需要植入太阳雨logo，logo标准红色（C0、M100、Y100、K0）。

3.按照小雨原有形象进行升级设计，严禁违规使用有版权的字体，严禁侵犯版权，避免版权纠纷。

4.所有参赛作品按要求统一上传至学院奖官网。

5.可以根据你所了解的太阳雨有关元素进行设计，也可以结合当代年轻人热爱的元素进行设计赋予小雨新的意义，创意无限，我们希望参赛者可以不留遗憾的设计出自己热爱的IP形象。

命题要求阐述

【微电影\短视频】

短视频时长15s-60s，微电影时长1min-3min，以“你身边的小雨”为广告主题，植入小雨IP形象（或升级、延展后的小雨IP形象及创新方式表现出小雨IP形象皆可），视频表现风格不限，作品需要有创意点、故事性、传播性，内容幽默有趣、积极向上，且要符合品牌调性、命题主题，能够形成热点讨论，引发自来水式发酵。作品主要用于各类短视频、社交内容平台如抖音、快手、小红书、微信视频号等进行传播。

【综合设计】

以创新的小雨IP形象为主题，传递某种精神理念，积极向上、幽默有趣。主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为单幅或系列作品。调性：创新、个性化、活力、年轻，表现出有趣、新颖、有创意的想法。

（1）小雨IP的系列形象设计：可考虑太阳雨集团十大业务小雨家族形象，也可考虑各种性格的小雨变身、也可以是各种场景中的小雨形象、着不同服饰的小雨、不同心情的小雨、不同动作的小雨等。

（2）小雨IP表情包设计：在小雨IP形象基础上，设计出社交互动性、有趣性的系列表情包。

（3）小雨IP衍生品设计：依据小雨形象设计周边衍生品，包括但不限于玩具类（如布偶、盲盒等）、日常用品类（手机壳、耳机盒、水杯等）、服装类（如卫衣、衬衫、T恤等）、虚拟类（AR/VR互动形象、手书、动画及漫画片等）。

（4）小雨IP场景应用：结合太阳雨品牌调性，将小雨IP形象或升级后的IP形象应用于生活、学习、工作中出现的各种应用场景或热点话题，创作出主题海报或适合全年各类节日、各个节气的主题海报（包括但不限于春节、五四青年节、感恩节、24节气等场景应用）。

（5）小雨IP漫画设计：塑造小雨鲜活个性，风格路线可励志、温情、感人等，表现形式可手绘、剪纸等，单幅系列皆可，内容不限。

Logo及产品图片