学院奖2021秋季征集活动策略单：I Do
命题单位
I Do（恒信钻石机构）
产品名称
I Do爱的时光约
广告主题
时光会说我愿意
品牌调性
有爱的地方就有I Do，Love is I Do！
传播\营销目的
一、项目背景及目的
I Do认为，一生相守、幸福一生的婚姻，不止于婚礼那一刻的誓言，更多是在未来时光中的对誓言的践行。只有婚姻双方都认真经营、共同成长，才能实现理想爱情的样子。I Do愿意陪伴每一对爱人未来的时光，见证他们许下并践行约定。和消费者开启一次关于「我愿意」的「时光」之约。
二、“时光约”深层思考：
I Do提倡的时光与爱的关系
1.爱和时光的关联：时间是爱的度量，实践是爱的深度，好的爱情一定经得起时间的考验；好的爱情在时光中需要互相付出，相互成就。
2.誓约、爱和时光的关系：一句“I Do”只是誓约的起点，加乘时间的注入，真正的爱情必将经过时光洗礼焕发光芒，I Do强调爱的持续性和长久性。
企业\产品简介
一、品牌介绍
I Do ——中国备受消费者青睐的一线珠宝品牌，是HIERSUN（恒信）钻石机构旗下的情感珠宝品牌。I Do以钻戒为核心产品，以情感设计为产品特色，以“有爱的地方就有I Do，Love is I Do”为品牌理念，以“让更多的人都能相信爱、感受爱、传递爱”为品牌使命，向中高端消费市场提供高品质、具时尚感的珠宝首饰产品。多年来，I Do从最初专注于结婚钻戒细分市场，到如今逐渐拓展为从订情、求婚、结婚到纪念日全线情感领域。目前，I Do已在全国开设800多家店面，遍布230余座城市，拥有200多万真爱会员，形成了全国布局的立体式销售网络。
二、时光约的组成：
1、签署誓约，开启时光约：已购用户情侣共同到店领取时光相册，签署I Do时光约，开启时光约旅程；
2、拍照留存，背景墙前拍照：情侣在门店内I Do时光约背景墙前由店员拍摄合照，完成影像留存；
3、践行誓约，每年到店双打卡：情侣用户每年214、520、七夕及纪念日当月任选一日期预约到店进行线上线下打卡践行誓约；
4、相约相守，每十年获得奖品：累计打卡10年的情侣，持时光相册到店即可获得10年金箔誓言，并续写I Do时光约誓言。
长达50年乃至更久的品牌大IP。I Do会员每年挑选一个时间，回到店里，拍下今年照片，并写下来年双方的约定，封存下来，成为双方爱情最美好的见证和留念。
目标消费群
情侣、已婚用户
主要竞争者
国内知名钻石品牌
命题类别
■平面广告 ■短视频 ■广告文案 ■营销策划 ■H5移动交互
建议列入事项
参与时光约的作品，希望达到如下两个目的：
1、通过作品，将品牌以“爱”为核心，守护、见证情感每一个重要时刻的品牌价值观传递给消费者。
2、激发口碑，通过各种形式，尽可能的将“I Do时光约”触达更多人群。
需注意：品牌书写规范：I Do，I与D大写，o小写，中间空一格。存在品牌书写错误，将扣掉对应品牌规范分数。
命题要求阐述
【平面广告】
单图、组图、长图、漫画、主kv、3D等形式不限，创意发挥，表达你心中对“时光约”的理解。漫画/长图形式可获得加分。主要适用于线下商圈等广告投放，或者线上微博、小红书等新媒体传播。I Do官方微博及微信有助于参考，但不可照搬。
【短视频】
以突出“时光约”，并引发二次传播为目的。发挥创意视频，结合“时光约”，阐释你对情感中爱与时光约定的理解。应用场景包括但不限于抖音、小红书、微博、知乎、B站、视频号等social媒体传播。如下两种形式任选，横屏竖屏皆可。
1、TVC广告可获得加分，时长1-3分钟，品牌应用于楼宇电梯、机场互动大屏、商场线下屏幕等；也可用于线上social渠道传播。
2、动画视频可获得加分，时长5分钟及以内，品牌应用于线上social渠道传播。
3、其他短视频形式均可，便于品牌用于线上social渠道传播。
【广告文案】
发挥创意，阐释“时光约”。广告文案、海报文案、裂变文案、热点事件文案、品牌或产品故事文案等不限，长文案或短文案均可。情感动人、时尚潮酷、心灵鸡汤、朋克养生、甚至鬼畜文案均可。作品应用于线上及线下传播，需有传播力度，便于公众记忆，易引发二次传播。
【营销策划】
为“时光约”策划市场营销活动方案（如情人节、元旦、春节等重大节日类整合营销方案；校园专属推广方案；I Do克拉定制会员营销等）。请同学们打开脑洞，借助各类新型传播工具和手段，开展多元、有趣的、可执行的营销方案。行业/市场或产品分析点到即可，重点在于营销创意的策划。
【H5移动交互】
基于用户私域营销的H5、小程序设计与开发。目的为新用户获客或老用户运营及粘性打造，巧妙植入“时光约”理念。可进行的方向不限，例如开发可裂变的H5或小程序玩法，吸引新老用户参与H5互动，了解I Do时光约，并导流至I Do公众号。
PS：【H5移动交互】作品需置入I Do官方公众号二维码并引导关注，以用户关注数量作为裂变衡量标准。请参赛选手关注如下企业微信，领取各自不同的I Do官方公众号裂变码，用于置入作品。直接置入官微二维码的作品无法统计裂变量，不计入获奖池。
恒信钻石机构
特别企业奖项
除学院奖常规奖项外，鼓励所有参赛学生将作品上传至（微博、小红书、抖音、B站）至少一个个人社交平台，参加I Do单独设置的“I Do品牌奖”，共计116个奖项，总奖金额5万+90套香水。
温馨提示：
1、上传需带#时光会说我愿意#话题并@I Do官方平台，其中微博需@IDo官方微博，小红书@I Do，抖音@I Do珠宝官方，B站@IDo爱情实验室。
2、在学院奖官网提交作品时，需要将作品的个人平台发布链接与参赛作品一起上传。
3、已上传并按要求tag话题的优秀作品，均有被I Do官微甚至I Do董事长翻牌点赞机会。
4、优秀作品团队，将有机会获得I Do实习、面试直通车，甚至直通终面，并有机会受邀参加I Do在北上广深举办的线下活动。
Logo及产品图片
链接: https://pan.baidu.com/s/1dRxmMysDL50TLvGmUyk5UQ
提取码: xw3k
官方平台
I Do官网：
官方微信号：
I Do官方（Hiersun_IDo）
官方微博：@IDo官方微博
I Do天猫店：
I Do京东店：
https://mall.jd.com/index-158473.html?from=pc
一年一约，一生一誓，
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