学院奖2021冬季征集活动策略单：纳爱斯伢牙乐
命题单位
纳爱斯集团
产品名称
伢牙乐儿童营养牙膏
广告主题
伢牙乐守护初牙之光（可自拟）
品牌调性
科学安全、寓教于乐
传播\营销目的
1.传递伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性和产品功效，打造爆品，提升目标消费群对品牌产的知名度和美誉度。
2.在年轻大学生群体中，推广伢牙乐品牌，做年轻市场的培育。
3.征集大学生创意，为品牌注入年轻活力。
企业\产品简介
品牌简介：
伢牙乐，中国儿童口腔护理领先品牌，以“帮助儿童牙齿健康成长”为宗旨，科学分龄，专业护理，长期以安全健康的优良品质和寓教于乐的营销推广，推动国人对儿童口腔护理的认知，引导儿童养成良好的口腔护理习惯，是儿童的成长好伙伴。目前伢牙乐分为基础护理和专业护理两大系列产品，其中基础护理系列为3-12岁儿童通用款产品，专业护理系列产品则根据4岁以下、7岁以下、6-12岁不同年龄口腔护理需求分龄定制。
产品简介：
本次命题设计为伢牙乐基础护理系列牙膏产品。
产品名称：伢牙乐儿童营养牙膏（香甜草莓冻\清新鲜橙冻\溜溜蓝莓冻）
产品定位：科学防蛀 益生菌+维他命
产品卖点：天然来源，食品级原料（如从山梨中萃取的山梨（糖）醇等），使用更安心；添加益生菌，含VC、VE、矿物质等有益成分，牙齿更健康；科学含氟，安全防蛀；坚固牙齿，维护口腔健康。
产品规格：60g
备注：以上3款产品中，“香甜草莓冻”为目前市场在售的60g伢牙乐儿童营养牙膏（皮皮版/甜甜版）的升级版，其他两款产品皆为新品，还未上市，主推伢牙乐儿童营养牙膏（香甜草莓冻）。
目前市场上在售的60g伢牙乐儿童营养牙膏（皮皮版/甜甜版）产品示意图，供参考。
目标消费群
3-12岁儿童（主要聚焦5-8周岁），及家长
主要竞争者
狮王、舒客宝贝、冷酸灵贝乐乐、黑人儿童牙膏
命题类别
■综合设计 ■营销策划 ■视频 ■平面广告
建议列入事项
1.所有作品须体现伢牙乐品牌LOGO；
2.所有作品须遵守广告法
3.要求所有作品原创，不得抄袭，符合策略单要求。
命题要求阐述
【综合设计】
1.IP设计：围绕伢牙乐的四个IP皮皮、甜甜、伢牙、旺财开展创作。IP形象在传承现有形象主要特征的基础上加以优化。两头身比例，使形象更Q萌可爱，有中国娃的当代审美效果（更符合年轻父母的审美），风格简洁，色彩鲜明，氛围轻松，识别度高（如皮皮和甜甜固有的发型辨识度）。皮皮非常机灵、富有正义感；甜甜美丽，勇敢；伢牙聪明、博学；旺财呆萌。品牌LOGO允许结合人物设计同步调整。
2.产品设计：结合品牌和产品定位、以及伢牙乐IP人物形象对3款产品包装进行创意设计，优先传承原有IP形象特征的基础上（或者对原IP有一定传承的创新设计的基础上）进行设计，同时也允许不用IP设计。充分体现品牌安全、天然、可爱、高端，产品卖点，并具有产品系列的延展性，更具备吸引年轻父母的效果。
【营销策划】
结合品牌调性，发散创意整合线上线下渠道资源，创作营销策划案，提高年轻父母对于伢牙乐牙膏的认知度和好感度。包含但不限于跨界营销，传统营销节点营销，能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销。
【视频】
1.短视频：从生活场景、互动场景等切入，表达伢牙乐牙膏的健康安全、科学防蛀等产品卖点。要求作品输出观点正面，具备购买驱动力，横屏竖屏不限，适用于多种社交平台发布需要。作品时长15秒-60秒。
2.动画：围绕伢牙乐IP人物进行创作，提倡在保留主要特征的基础上对IP形象进行创新，形式不限，二维、三维动画皆可，内容新颖有创意，主题清晰，作品输出观点正面，寓教于乐，横屏竖屏不限，适用于多种社交平台发布需要。作品时长15-30秒。
3.微电影：表现形式不限（可以是动画也可以真人实拍），内容新颖有创意、主题清晰，有完整的故事情节，作品输出观点正面，作品时长1至3分钟。
4.影视广告：表现形式不限（可以是动画也可以真人实拍），表达伢牙乐牙膏的健康安全、科学防蛀等产品卖点，要求作品输出观点正面，具备购买驱动力，作品时长5秒-60秒。
【平面广告】
创作便于微信、微博、户外、平面媒体等全渠道广泛传播的平面广告。根据品牌和产品定位，提炼优化广告语，自由定义创作方向，创作全幅面平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品，体现伢牙乐牙膏的健康安全、科学防蛀等产品利益点。
奖项设置
Logo及产品图片
官方平台
官方网站：
www.cnnice.com/products/pro-yyl.htm
伢牙乐官方微信公众号：
伢牙乐官方微博：
https://m.weibo.cn/u/2588694562?from=10BA295010&wm=9006_2001&sourceType=weixin
纳爱斯官方旗舰店：
https://cnice.tmall.com/?spm=a1z10.5-b-s.1997427721.d4918089.30f05132QhTuNl
