“二十四节气”主题创意征集——学院奖2021冬季征集活动

命题单位

天津创意星球网络科技股份有限公司

广告主题

“二十四节气”主题创意征集

品牌调性

传统文化 青春表达

传播\营销目的

传统文化需要青春表达。用年轻人的表达方式和创意想法，去解读和传播中华传统文化，展现出传统文化的“青春面孔”，让传统文化更加潮流化、青春化、当代化。

二十四节气，是历法中表示自然节律变化以及确立“十二月建”的特定节令，不仅是指导农耕生产的时节体系，更是包含有丰富民俗事象的民俗系统。二十四节气蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀，是中华民族悠久历史文化的重要组成部分。

通过对“二十四节气”及其背后的文化习俗和历史价值进行创新表达和创作，在传承、创新中国传统文化的同时，让传统文化“借势转身”，增强中华传统文化在社会中的影响力。

目标传播人群

社会公众

命题类别

■平面广告   ■漫画故事  ■影视广告  ■短视频  ■综合设计

命题要求阐述

【平面广告】

1、以“二十四节气”为主题的平面广告或主题海报，主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为全幅面平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品。

2、系列作品不得超过24幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px.

【漫画故事】

1、通过漫画的形式讲述关于“二十四节气”的故事，可以是拟人化的创意故事，也可以是二十四节气背后的历史故事或者习俗由来，或者是自己对于不同节气的感受和经历。可搞笑、可温情、可趣味、可科普，漫画风格不限。

2、尺寸不限，竖构图，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px。

【影视广告】

以“二十四节气”为主题，拍摄符合电视媒体播出的影视广告，视频时长控制在5-30s，可单条可系列，系列作品不得超过三个视频。创意构思注重观点、视角、故事性，作品需要有明确的创意点，便于市场传播，能够形成热点讨论。

【短视频】

以“二十四节气”为主题的短视频，视频时长需控制在15s-60s，可单条可系列。作品需适用于各类短视频、社交内容平台如抖音、快手、小红书等进行传播。视频内容可以是二十四节气的趣味科普、生活记录、习俗分享等等，或者是以二十四节气进行改编的舞蹈、音乐作品。视频形式不限，内容幽默有趣、积极向上，可结合当下热点，拒绝传递低俗、偏激内容。

【综合设计】

1、IP设计：以“二十四节气”为原型打造出独特的IP形象，可挑选部分节气进行创作，也可创作“二十四节气”的系列作品。在符合年轻人的审美的同时，突出不同节气的鲜活个性，兼具整体化及识别度。

2、文创产品设计：以“二十四节气”为原型衍生出周边文创产品，类目建议但不限于：手账套装、收纳盒、手机支架、ipad/手机壳、产品外箱/礼盒/联包等，设计需兼具美学和趣味性，请以设计图结合理念阐述文字的形式提交作品。

建议列入事项

1、参赛者应保证其投稿作品的原创性、创新性、艺术性、商业性。若出现相关纠纷，一切法律责任均由参赛者承担。

奖项设置