品牌生也有涯,但求青春常驻|碧生源品牌年轻化之道武汉开讲

时间:2019-04-17 15:10:52   作者:admin   阅读量:21303

每一个品牌的发展,都伴随着一代人的印记,然而,时代更迭,消费升级的深入演变使得品牌加速老化,品牌年轻化的概念随之被提出。品牌年轻化意味着高活跃度+消费者年龄下沉,“千禧一代”跻身主流消费群体后,他们更追求产品创新、产品品质,也更在乎产品体验,如何赢得这类群体的青睐?实现“减龄”?

作为一家19岁的品牌,碧生源一直专注打造功能好茶,坚守品牌初心,谋求创新发展。4月11日,碧生源控股有限公司副总裁林如海先生同大广节学院奖来到樱花飘香的武汉大学,亲授创意,解读品牌年轻化,聊聊企业发展那些事。

品牌年轻的特征就是产品年轻人爱用,传播年轻人爱看,渠道年轻人爱去,公关年轻人响应,年轻群体愿意参与到整个过程中,就是品牌年轻化的胜利。因此,林如海先生以《碧生源,YOUNG起来》为主题,从产品、传播、渠道等层次全面分析了碧生源在追求年轻人共鸣、实现年轻化诉求上的举措和创新。

品牌要有根基,首先要让产品有过硬的品质和良好的口碑。林总表示,为达到这个目的,近年来,在兼顾新老顾客需求的前提下,碧生源着力多元化新品研发,陆续推出了蛋白奶昔、小饼纤生、喵喵酵等行业爆品,不仅如此,对主打产品——碧生源牌常菁茶、常润茶也进行了包装升级,推出国粹经典款包装,加入民国、旗袍等元素,以突显东方古典美。

在移动互联网时代日新月异的营销方式更迭下,碧生源依然坚守传统药店渠道,保证市场占有率,病大举进攻线上市场,在各大电商营销平台均有不俗的成绩,成功实现线上线下相结合,全面布局现有渠道。同时,在社会化营销、校园营销上持续发力,吸引年轻受众,扩大品牌知名度。

林总提到,今年“碧生源杯”公益广告征集的主题是“经典的美 减肥的茶”,同学们在创作过程中要注意结合碧生源“典雅,不刻板;含蓄,不低调;清纯,不生涩;自然,不粗糙;自信,不傲娇;时尚,不媚俗”的品牌格调,从消费者的感受,从更高的创作层面进行创作,打造出更多的爆款,扩大传播声量。

碧生源立志成为国民大健康行业领导者,让每一个人都能拥有轻盈的体态和年轻的心态,碧生源将展望未来,立足当下,以品牌年轻化为旗帜,助力青年创意,让传统茶文化绽放新的时尚魅力。