毓婷学院奖纪实:与年轻人谈创意,也谈社会责任

时间:2019-07-11 14:32:54   作者:   阅读量:21310

在这个95、00后年轻一代掌握话语权的移动互联网时代,年轻化营销的浪潮可谓一浪高过一浪。“年轻化”更多的是品牌想要和年轻人建立连接,而单纯为追“年轻化”概念而去讨年轻人欢心,注定只是“表面风光”。

品牌做营销之前,一定要先读懂他们,切中痛点。北京紫竹医药经营有限公司副总经理黄东亮在学院奖创意盛典的采访会中谈到,现在95、00后大学生的生活条件、教育背景普遍都很好,已经超越了获得生理和安全的满足,更多的是追求自我的成长和社会价值的实现。毓婷作为特殊品类药品,更要考虑如何与年轻人产生情感共鸣,更好地融入年轻群体中去。

北京紫竹医药经营有限公司副总经理黄东亮接受采访

在意识到年轻群体的本质需求之后,紫竹药业毓婷品牌与年轻人的对话,也不止于产品,更多了一些深度的探讨。2019年,毓婷与学院奖牵手的第四年,毓婷以“有爱,有毓婷”的主题向全国百万大学生发起创意征集。当这股创意旋风再度掀起,毓婷借学院奖的舞台又是如何完成年轻化营销?一起来寻找答案。

携爱与责任,再走青春之路

没有品牌可以永远年轻,但总有品牌正年轻着。毓婷作为紧急避孕药品牌,始终和当下时代的年轻人同在。21年来的品牌沉淀,让它逐步脱离强调产品功能属性的发展阶段,与大众沟通的重点已在生活方式与态度的方向上完成转变。此次牵手学院奖,毓婷也在积极地向同学们传达关爱女性健康,倡导女性自信应对、从容掌控生活的品牌形象,更具人文关怀的理念传递让大家对毓婷产品也有了更深度的理解。

2019年3月~4月,毓婷跟随学院奖创意星球大讲堂的步伐,开启了高校创意之旅。历时一个多月,毓婷先后走过天津、南宁、西安、广州、贵阳、大连、太原、长沙、厦门、昆明、沈阳、郑州、苏州、合肥、成都、宁波、北京、济南、上海、哈尔滨、石家庄等21座城市,与各地高校学子们面对面分享品牌故事,共话青春创意。

创意星球大讲堂现场互动

“接地气儿”的课堂式互动一下子拉近了品牌和年轻人的距离,场外设立的毓婷互动体验区也让同学们对毓婷的产品和理念有了更进一步的了解——品牌能和年轻人做朋友,才是真年轻。

以创意为媒,与年轻人达成情感羁绊

毓婷携手学院奖,不仅是一次深入95、00后年轻阵营的大规模品牌传播行动,更是创意师生、创意大咖与品牌合谋年轻化之路的一场狂欢。在同学们的高度关注与积极参与之下,毓婷再次收获了超量级的创意作品——在这万余件学生作品之中,包括平面广告、影视广告、营销策划、微电影、广告文案、场景创意、电商营销等多个类别,可以说它们一起构成了毓婷年轻化营销路上的最大推动力,同时也是毓婷洞察年轻群体的宝贵资料。毓婷每年增设的“紫竹创意新锐奖”,更是其对年轻创意的重视和鼓励。

平面广告金奖作品   

  

影视广告金奖作品

  
紫竹创意新锐奖金奖作品

从一个idea的产生到作品在颁奖典礼的呈现,长达6个月,品牌和参与者深度交融,这群年轻人已不再是一般意义上的消费者,更成为了毓婷品牌年轻化的“合伙人”。今年,“合伙人”的圈层又被进一步放大:在毓婷独立奖项“毓荐人气奖”的评选中,首次启动大学生评委制度,成立代表毓婷品牌的学生KOL群组织——“毓荐团”。

从近千份报名表中优选出的108位“毓荐团”成员,或是超级学霸、或是能力强者、或是社交达人,自带流量的他们以毓婷大评委身份介入,一方面能直观地了解到年轻人对品牌、对创意的真实想法,让同学们更有参与感与归属感,形成聚合效应;另一方面借由学生KOL的力量为优秀作品也为毓婷传播助力,其所带来的品牌传播价值更是不可限量。

毓荐团成员态度宣言
  
微博话题传播

以创意为媒介,我们看到,毓婷收获的不只是一件件优秀的传播素材,更是每件作品背后精准对应的年轻消费群体。在不断放大的影响力中,毓婷与年轻人的连接也越来越紧密。

回顾毓婷与学院奖的合作历程,其实是品牌与年轻消费群体共同成长的过程。新一代年轻人的非凡创想和责任意识,或将成为毓婷品牌发展路上的最强助力。毓婷对于年轻化和社会化营销的探索还在继续,我们也期待毓婷将“年轻”进行到底,持续传递品牌强音,未来毓见更多精彩!

创意星球网