5个洞察,带你摸透京东X学院奖的那些好创意

时间:2019-07-16 17:50:32   作者:   阅读量:21226

信息爆炸的时代,营销方式千千万。想在同质化的营销内容中脱颖而出,达到走量又走心的目的,并不那么容易。而在刚刚过去的学院奖2019春季征集活动中,京东的“创意合伙人”们大开脑洞,用95、00后的新潮思维刷新了所有人的认知:敢想敢造,没有什么冲不破的营销桎梏。
这些惊艳众人的创意作品到底有什么特别之处?又如何在万千作品中被一眼相中?以下洞察,带你深度解密!

1.有灵魂的创意,大多以情致胜
平面广告《敞篷快递车篇,货车快递篇,电车快递篇》

  

洞察:在年轻人心中,京东校园的陪伴,是不管校园晨练的早上、还是宿舍熄灯的夜晚,我都在;是知晓每个学校的作息时间,给同学们最好的专业度和信赖感。有情有景有共鸣,可谓细节见关爱。

平面广告《“我”的京东》

  

洞察:小小的快递箱,串联起生活的“记事本”。京东说,我希望给年轻人更多陪伴;年轻人说,其实我们和京东相互陪伴,一起见证了成长。

微电影《依然购 依然青春》

  

洞察:青春的我们有很多面,也有很多成长的瞬间。但我们依然是我们,京东也依然在这,用优质的产品和服务给大学生打造放心的值得信赖的专属平台,从不曾缺席。

2.用想象力包裹一颗柔软的心
场景创意《JOY微笑贩卖机》

  

洞察:场景营销讲究现场体验、实景沟通,注重在产品特点和信息载体之间找到绝佳的创意点,实现一种特有的视觉呈现或互动体验。“JOY微笑贩卖机”让JOY的形象与实景结合,充满想象力的互动体验是一大亮点。而当你像JOY一样微笑,京东也会回以另一种方式的“暖心微笑”——公益行动。作者为品牌注入了大爱,从中传递的一份社会责任感是打动人心的关键。

3.潮酷担当,时刻在审美一线
标识设计《京东校园》

  

洞察:京东校园关注大学生的成长,和大学生一样追求新潮酷炫。这样年轻有活力的设计,是不是你心里的京东呢?

标识设计《京东校园》

  

洞察:玩物、活力、美好、无限,青春的这四个关键词,在大学生看来也是京东想要传递的品牌内涵。“未来的变化都于自我向前奔跑中创造”,年轻的精神是连接京东和大学生群体的不二载体。新潮的撞色设计,也是不一样的表达。

平面广告《越购越潮》

  

洞察:京东在手,潮酷元素应有尽有,夸张的表现手法,让人移不开眼睛!

平面广告《谁还没个青春了》

  

洞察:大字报及老香港招牌的应用加上体现年轻态度的文案,这波复古潮和时尚网感的混搭,令人眼前一亮。年轻一代的追求以及京东校园的陪伴,不必多说,都在画里。

4.简洁有力,一击命中
影视广告《京东校园MG动画广告》  

  
洞察:京东校园深入校园生活全场景,一镜到底的展现,京东的主色调贯穿,有新意更有表现力。

影视广告《有京东更轻松》  

洞察:取材于生活的点滴小事,并用年轻人偏爱的动画和“喊麦”的形式来呈现,简单直接地表现出京东最懂大学生的需求,能满足生活、消费、社交互动等全场景。仔细看,总有几个点能戳中你。

5.趣青春,JOY相伴
平面广告《见证你的精彩瞬间》

  

洞察:JOY作为京东极力打造的IP形象,受到年轻群体的广泛关注和喜爱。作品借JOY的萌趣形象描绘出大学生社交互动和京东校园上门送货的场景,生动表现出京东校园陪伴大学生成长,见证每一个精彩瞬间。

平面广告《京东校园 伴你青春》

  

洞察:以学习、音乐、运动的场景结合JOY来体现京东的陪伴,画面让人想起儿时不离手的娃娃,满满的代入感。