青年作品
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讲究人,不将就

基于品牌调性、如何“引导消费者运动专洗的消费习惯”的传播目的,以及对目标消费者(有运动洗护需求的人群)生活方式、态度的思考,我们洞察到,人们总是会对自己热爱的事物执着追求、不愿将就。如在每项运动中都需要有特定的鞋类、穿着等,而运动专研洗衣液也应成为有运动洗护需求的人群不能忽视的装备。 基于策略单洞察,我们精准匹配不愿“将就”过日子的“讲究人”这一精众人群。通过一系列可以落地的活动,开展整合营销,塑造讲做事原则、讲品质追求、讲生活态度的“讲究人形象”,潜移默化地传递“讲究人”,不将就的生活态度、生活方式,引导目标消费者运动专洗的消费习惯,打造运动洗护第一品牌。 “讲究人”具有高度的审美眼光、内在的精神追求和独特的生活方式,是一个越来越受到青睐的生活方式和价值观。“不将就”通常意味着不妥协、不姑息、不随便妥协自己的要求或原则。用于表达对于追求高品质、高标准、高质量生活的态度和决心。期待超能运动专研洗衣液传递给目标消费者的“不将就”包括品质不妥协、确保效果、消费者满意。
周维 赵桦杰 董丽雪 王姝凝 马金鹏
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K20 Pro Max 3D安全卫士—Kaadas凯迪仕IP设计

Kaadas凯迪仕IP设计——KAIKAI凯凯与精灵XIAODI小迪作为Kaadas凯迪仕家族成员,是凯迪仕安全卫士。为每位消费者提供舒适,便捷,安全的高品质生活,从品牌3D人脸解锁、远程+本地可视猫眼屏、微信小程序智控门锁等功能特点提取设计元素,结合IP及精灵的温情拟人形象,建立年轻消费者消费信任和情感共鸣。品牌的主色调为红黄蓝标准色彩,具有科技感,安全感,给消费者以信任感。缔造为家庭老幼成员安全保驾护航的K20 Pro Max 3D安全卫士IP形象。
江宛妮 张雁
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「超能饮·乐虎」——乐虎氨基酸维生素功能饮料广告

将乐虎饮料与超能力联系在一起,传递出强大的能量和功能性的概念。它突出了乐虎饮料作为一种提供超乎寻常能量的功能性饮料的特点。观众会被吸引进入广告故事,期待看到乐虎饮料如何为主人公带来超凡表现和无尽活力。这个作品名称通过创造独特的形象,将乐虎饮料与强大的超能力联想在一起,从而使广告更具吸引力和记忆点。
刘礼军 谌楷 王怡雯
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牛奶花生真的有花生

牛奶花生真的有花生
李婷 董蕾
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健康生活,银鹭相伴

将产品特性与0相结合,突出产品卖点。
王梦雅 丁凡 曹洒洒 付华荣 陈嘉美 赵子晴
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《底牌、防线、补救》

爱情是美丽的,两性生活是美好的,但意外的发生也是在所难免,这个时候也不必过度惊慌,让毓婷来做你的保障。此平面广告用手上最后的底牌、球门前最后的防线、破网后的补救三种不同的场景体现毓婷产品的功能以及强化品牌的信赖度;系列作品色调整体与华润紫竹药业颜色相符,配有文案及功能点提示,以完善作品内容。
赵文华 杨昕炜
  • 13.9w 650
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《焗味三重奏》卡尔顿焗蛋糕产品策划案

1.三重奏与卡尔顿焗蛋糕本身契合——一重松脆肉松、一重爽滑沙拉、再一重绵软糕体,层次丰富且口感递进,一口奏响味蕾! 2.三重奏象征着卡尔顿焗蛋糕带给人的美味、营养、幸福感这三重感受,创造烘焙城市的幸福感。 3.三重奏同样象征着卡尔顿焗蛋糕受众群体的三种重要类型——大学生、工作党、照顾家庭的辣妈宝爸,我们想传递的理念是:不论城市中的人们是何种身份,为之努力的目标是否相同,卡尔顿焗面包都能在人们疲惫之时,提供烘焙的营养美味,陪伴各阶段人群元气满满继续奋斗,创造烘焙城市幸福感。
毕许诺言 杨苓灵 周娜 褚佳凝 程秀玉
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深夜猫咪食堂

素力高针对不同猫咪以及铲屎官的需要都有不同的针对性猫粮,不管再挑剔的猫咪都能找到合适的猫粮,满足每一个猫咪食客的需要。
杨洁 陈丽瑾
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规则

规则存在于生活的方方面面,遵守规则时何尝不是一种自律呢?在构思过程中我思考了在生活中常见而又必须遵守的规则是什么。在拍摄过程中我收集了很多关于“规则”的镜头:球场踢足球的脚,是关于运动比赛的规则;路口的测速牌,是为了学生安全而制定的规则;泳池的大标语是关于使用细则的安全规则……拍摄结束后和老师讨论后,保留了四个更具有画面美观性和含义的五个镜头:图书馆一楼的“静”字标语,马路上的红绿灯倒计时,学校门口的疫情防控要求告示牌,教室里的“文明课堂守则”以及泳池的标语。这些规则基本都需要自觉遵守,在这些镜头后会引出自律是碧生源的规则。之所以选择这些镜头和概念,除去镜头美感的原因,还因为这些规则与年轻人的生活息息相关,符合碧生源面向年轻群体的特点。在这些镜头中间我们可以找到共鸣:我们大多数人不闯红灯,在公共场所保持文明,配合疫情防控,那么自律也不会是太难的事,我们也可以做到。为了让最后的效果有一些温情感,我挑选了比较温和的背景音乐以及使用大量的“交叉溶解”效果,最后呈现出一个节奏较慢的效果。同时用文案以及剪辑时的颜色效果强调“规则”来点题,呼应“健康生活源于自律”的主题。
李亚珂
  • 1.3w 352
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永不中止

作品以三个无限循环的符号展现圣象的尽情爱不设限,用爱承载,美好生活。
赵宇琦 李炎 郎建栋 刘嘉珍 陶梦星 姚怡
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《一个人,不将就》

此微电影广告讲述了一个女孩从小在没有家人的陪伴下,依旧独立坚强地通过自己的努力争取到了美好生活的成长故事。但成长的经历导致她缺失安全感,甚至在独居的时候也制造出家里有男性的假象来保卫自己的安全,直到有一天她看到了凯迪仕的智能锁广告,其高端、智能、安全的优秀性能让她眼前一亮,觉得这就是她找寻已久的、真正想要的安全感!也明白了安全感不是伪装,而是赋予自己全部的爱意,优质的凯迪仕智能锁就是赠予自己的礼物。 同时体现了当代独居女性群体对安全优质的智能锁产品的需求,让独居女性生活得更安心。也突出了凯迪仕产品的安全、智能、高端特性,让独居女性购买智能锁首选凯迪仕产品。
刘甜甜 莫思思 樊丹丹 孙耀 杨婧渝 李灿欣
  • 2w 537

我有一个梦想

广告的主人公为了实现自己的摄影梦想,努力奋斗,利用朝朝宝把钱存起来,一点一点的实现梦想。该广告体现了朝朝宝的优点,并且激励当代人们努力奋斗,相信努力可以实现自己的梦想,踮起脚尖就更接近梦想。不仅对朝朝宝进行了宣传,还弘扬了社会正能量。
姚鑫悦 杨青青
  • 8.8w 2349
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“利”人心动的职男——利郎营销策划案

初入职场打拼的职男,想展露锋芒,令人心动,一半靠外在修饰,一半靠内在修养。本策划案意在构造职男学院这一概念,为初入职场的小白提供学习的机会,通过在职男学院的学习修炼,最终成为职场当中令人心动的职男。将人生第一套职场装等换成第一件职场装备,它鞭策你,又成就你,助力职场青年在职场乘风破浪。
金程辉 陈柯吉
  • 10.2w 2601
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《招游世界小招喵》

本片采用年轻群体喜闻乐见的MG动画形式展示百变小招喵云游世界的“通关”过程,生动活泼地表现出招商银行“因您而变”的经营服务理念及其IP形象小招喵懂财富、爱生活的品牌调性。以趣味性吸引年轻群体的内心共鸣,由此认同招商银行品牌的创新精神、开放态度、专业实力与社会责任感。
王衍舜 韦儒修 林紫铭 宁佳波
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用森鹰空调窗,给地球降降温吧

视频以定格动画的表现形式进行录制,通过自己动手制作的道具经过创意构思,旨在表达温室效应让全球变暖,通过使用节能环保的森鹰空调窗气温回归正常,以夸张的手法向人群传达使用森鹰空调窗可以减少温室效应。
何雨珊 谢名言 袁永洁
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