青年作品
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讲究人,不将就

基于品牌调性、如何“引导消费者运动专洗的消费习惯”的传播目的,以及对目标消费者(有运动洗护需求的人群)生活方式、态度的思考,我们洞察到,人们总是会对自己热爱的事物执着追求、不愿将就。如在每项运动中都需要有特定的鞋类、穿着等,而运动专研洗衣液也应成为有运动洗护需求的人群不能忽视的装备。 基于策略单洞察,我们精准匹配不愿“将就”过日子的“讲究人”这一精众人群。通过一系列可以落地的活动,开展整合营销,塑造讲做事原则、讲品质追求、讲生活态度的“讲究人形象”,潜移默化地传递“讲究人”,不将就的生活态度、生活方式,引导目标消费者运动专洗的消费习惯,打造运动洗护第一品牌。 “讲究人”具有高度的审美眼光、内在的精神追求和独特的生活方式,是一个越来越受到青睐的生活方式和价值观。“不将就”通常意味着不妥协、不姑息、不随便妥协自己的要求或原则。用于表达对于追求高品质、高标准、高质量生活的态度和决心。期待超能运动专研洗衣液传递给目标消费者的“不将就”包括品质不妥协、确保效果、消费者满意。
周维 赵桦杰 董丽雪 王姝凝 马金鹏
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《去有温度的地方》

通过洞察“温度”给人带来的一系列喜怒哀乐的情感,结合太阳雨空气能的温度变化,把人的情感与不同程度的温感进行交融,找到“温度”给我们带来的记忆点。
曾文悦
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《一把锁的使命》

整部影片以锁的第一人称来讲述它与一个独居单身女性彼此陪伴单向守护的故事,凯迪仕的智能锁在娓娓叙述中描述着独居女性的生活现状。凯迪仕智能锁是一个默默无闻的守护者,用自己强大的功能保护独居女生的安全,守护着每个独居人士的小世界.
曹仪 赵淑阳 王若珂
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《底牌、防线、补救》

爱情是美丽的,两性生活是美好的,但意外的发生也是在所难免,这个时候也不必过度惊慌,让毓婷来做你的保障。此平面广告用手上最后的底牌、球门前最后的防线、破网后的补救三种不同的场景体现毓婷产品的功能以及强化品牌的信赖度;系列作品色调整体与华润紫竹药业颜色相符,配有文案及功能点提示,以完善作品内容。
赵文华 杨昕炜
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银鹭藜麦燕麦粥包装设计

采用活泼的小鸟形象作设计亮点,运用藜麦燕麦粥三种主打材料的印象色为背景麦浪,喜鹊、杜鹃、燕子轻盈立与麦穗上,俏皮可爱。凸显产品特性,颜色鲜明靓丽。
米欣茁
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《一个人也要照顾好自己呀》

作品运用校园生活中的常见场景来展现“卡尔顿,营养美一顿”的主题。其中运用魔性洗脑的语句让主人公不要忘记照顾好自己,突出表现卡尔顿带来幸福感的特点。
张小蕾 涂静雯 邝玉婷 刘妍
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薪火相传,源远流长

短视频以“方向一:侠!薪火相传(传承向)”为主旨,以“文、武、衣、食、住、行”六个方面阐述主旨。 ①第一部分“文”,文化,选用了戏剧、古典舞、诗词歌赋三个方面。戏剧和古典舞是自我国古代就一直存在的娱乐活动,承载着中国礼乐传统。诗词更是我国灿烂的传统文化瑰宝,中国古典诗词,用词凝练,意境含蓄,诗画合一,诗词演读着历史、传播着文明,展现着中华民族深沉的人文情怀。 ②第二部分“武”,武术,选用了枪法和功夫两个方面。枪和矛一样,是古代战场上使用最广的长形刺兵,如今枪法依旧存在,现在是非常好的强身健体锻炼活动。第二个镜头选择了剑网三中“少林”这个门派来演绎功夫。少林功夫一般指少林武术。 少林是中华武术中体系最庞大的门派。俗话说天下武功出少林,少林功夫享誉世界。 ③第三部分“衣”,衣饰,以传统民族服饰为核心阐述。第一个镜头选用了少数民族“苗族”的传统服饰。苗服样式繁多,据不完全统计多达200多种样式,湘西方言苗区和黔东方言苗区喜好银饰,黔南某些地区喜好贝饰,而西部方言区苗族服饰则少银饰。视频中以较为经典的银饰服饰做代表。 第二个镜头选用了“汉服”。视频中结伴而行的两位女孩,粉色服饰的是隋唐时期非常盛行的“齐胸襦裙”,比如唐中宗的女儿安乐公主的百 鸟裙,就是齐胸襦裙,堪称中国织绣史上之名作。蓝色服饰的是“齐腰襦裙”,同样盛行于隋唐时期。镜头最开始迎面走来的女孩,所穿的蓝红色服饰为“坦领”汉服,坦领是从魏、晋以来上襦发展出来的一种短的外衣,在唐朝初期开始盛行。左侧水果摊前的小女孩的穿着同样是坦领。近几年汉服兴起,传统文化认同提升,传统文化复兴运动助推,越来越多人穿起了汉服。 ④第四部分“食”,食物,中华饮食文化博大精深、源远流长,在世界上也享有很高的声誉。视频选取了刚过去不久的中秋节传统美食“月饼”和很多节日都会吃的“饺子”,在后面的镜头中也出现了绿豆糕、饺子等传统美食。 ⑤第五部分“住”, 住所,选择了内蒙古地区的蒙古包,蒙古包是蒙古族牧民居住的一种房子,建造和搬迁都很方便,适于牧业生产和游牧生活。如今的内蒙古牧区依旧存在蒙古包,去内蒙古旅游也可以参观体验到蒙古包。 ⑥第六部分“行”,行路,古时行路多用骑马、马车,如今骑马马车虽不用作代步工具了但也并没有遭到放弃,现在骑马更多作为一项休闲、健身的娱乐活动,马车更多作为旅游业的一项观光体验项目。 最后选用了中华民族最隆重、最重要的传统节日“春节”来结尾,寓意着旧的结束、新的开始,中华文化生生不息,再次点明“传承”主旨。后面镜头的放烟花、舞狮、饺子、拜年都是春节的传统习俗。第三个画面中,一位母亲正在哄着小婴儿,寓意着新生、人类文明的传承,薪火相传、源远流长。
刘宇霖
  • 16.9w 6712
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老马,掩护我!

结合马应龙品牌的悠久历史和品牌定位,立志于建立消费者与马应龙品牌的亲密关系。策划案整体风格幽默、轻松,贴近年轻消费者的审美偏好。
章婷 陶余婷 崔慧敏
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《取景器里的生活》

该作品主要通过文案来传递思想,取景器里的生活恰恰展现了年轻人们的生活方式与态度,平台、设备都是媒介,真正表达的是年轻人随时随地拍摄录制剪辑分享的态度与当下流行趋势。
郭航 杜亦君
  • 4.2w 1026
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“锁”住经典IP——凯迪仕门锁系列广告

凯迪仕智能门锁系列广告,创意点在于通过与经典戏曲牡丹亭、经典童话小红帽和阿里巴巴与四十大盗的IP联动,结合凯迪仕K20 pro 猫眼视屏智能门锁远程高清可视、足不出户尽享美景;家人访客两种密码模式,安全又省心;门口异常自动拍摄视频并报警,守护家中安全这三个重要特性,结合中国经典戏剧牡丹亭以及童话故事小红帽和阿里巴巴此类经典IP,在保留IP的国民度,保留原本故事体系和故事背景的前提下,进行适当的创意故事改编,依托经典IP,体现产品特性的同时致力于增加广告的趣味性,在系列广告中的每个片段我们都尽量保证剪辑的节奏感,小而精的三篇故事构成系列,符合互联网传播特性,也精准戳中年轻人及家庭中各个年龄段人群的喜好,旨在使其更利于各平台传播。 “锁”本身便是家庭中的必备品,家喻户晓的童话故事和传统戏曲使得受众群体更为广泛,广告创意意在无论是老人还是儿童,都能够被凯迪仕智能门锁的产品性能和特点所吸引,进而激发对产品的购买消费,最大程度传播品牌特色和产品特色。
李晨琳 邵翊宸 宋肖晗 赵凌云 林冠宇 田金玉
  • 9.2w 1660
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《公主的玛车》

vava作为电动车产业巨头爱玛的新产品,以极具少女心的外表勾起了女孩对于公主梦的回忆,每个女孩都有一颗爱美的心,都有一个想成为公主的梦。刚毕业的年轻白领独立有个性,拥有初入职场的莽撞与永不服输的干劲,她们就像是被赋予独立坚强人格的迪士尼公主;她们工资不高但注重生活质量,想要在拥有属于自己的代步工具的同时满足自己的公主梦。爱玛与迪士尼梦幻联动推出的公主系列电动车让每位公主都能够拥有属于自己的马车,也让现实中的迪士尼在逃公主都能够坐上理想的“玛车”,逃离现实的城堡,追求向往的生活。
王进鑫 杨楠峰 张滢 罗雅文 申凯 任婧
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《去冒泡吧》冰泉果汁汽泡漱口水策划案

本案将核心营销传播思路概括为“去冒泡吧!”四字,一方面强调冰泉果汁汽泡漱口水汽泡微珠技术这一核心差异点,另一方面从情感上鼓励消费者“大胆开口,勇敢冒泡,快乐社交”。
高山月 班亚林 吴雅婷 周静柔 吴俊庆
  • 6.1w 1358
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《花小薯反emo作战计划》

本策划案以“花小薯反emo作战计划”为核心主题,emo是当前网络热门词汇,常被用来形容负面情绪、不开心,反emo即指打败不开心,作战计划的内容和目标就是利用可比克花颜纯切薯片作为工具,帮助当代青年远离消极情绪、拒绝emo。本案设计“花小薯”这一IP形象, 在本策划案中,花小薯将为大家展示,它是如何为当代青年反emo做出作战计划,并一步步实现,化身为充满正义的反emo侠的故事。
李知明 李羿杭 贾硕 韩京芫 胡佳慧
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《快乐有很多种,你的快乐是哪种?》

快乐值得被记录,但时时刻刻都能拥有的快乐并不多
谢嘉仪 梁文茜 蔡咏欣 陈穆怡
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《墨》

讲述了古代手工墨的制作过程,并以物喻人,通过历史中一位记载不详的天才少年画家,来展示墨是如何启迪和抒发中国水墨画和作画者的情怀与精神。
杨琼晰 赵晗词
  • 9.7w 2404
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