杰士邦X学院奖:打响品质营销新战役

时间:2019-02-03 09:06:13   作者:admin   阅读量:21434

近年来,随着碎片化时间的增多,如何抓住消费者的眼球,占用消费者更多的时间便成为了营销成功的关键所在。正是谙熟“无内容不营销”的道理,杰士邦近两年在内容营销上频频发力,不断引发公众的热议。而在品牌年轻化营销实践中,杰士邦也是精准触达与玩出创意俩手抓,在2019年与国内久负盛名的青年创意赛事——学院奖再度携手,向百万大学生发出创意邀请函。与以往营销手段不同的是,本次杰士邦将其精湛的产品品质与创意紧密结合,以期为杰士邦品质在年轻群体中赢得更多的认同。

借力IP 大胆跨界 杰士邦玩转花式营销

优质内容稀缺时代,大IP成为品牌营销的必争之地。杰士邦不论是赞助腾讯NBA,绑定头部体育大V,将自己塑造为“国际知名运动防护品牌”,还是与作家冯唐推出《春风十里不如你》的联名礼盒,玩转IP的跨界营销,亦或是借助2018年世界杯的热度,将体育界的这个大IP巧妙植入到杰士邦的品牌营销中,创造了一系列诙谐幽默又精准传达产品卖点的内容,花式营销手法令众多消费者眼前一亮。除了借力IP、跨界营销,杰士邦还注重深耕社会化创意营销,不管是微博、微信公众号、还是知乎等社交平台,杰士邦都能将时下热点与品牌完美结合,自成风格,增加粉丝品牌粘性的同时也开辟出软性营销的新路径,在层出不穷的安全套用品创意中玩出独具魅力的一套。

杰士邦赞助腾讯NBA

   杰士邦2018年世界杯平面广告

一流品质,缔造强大营销信心

在各种花式创意下,包裹着的是杰士邦一流的产品品质,这也是杰士邦在营销领域玩得风生水起的强大信心与动力。杰士邦为LifeStyles 集团在华子公司,Lifestyles在1905年由创始人Eric Ansell在澳大利亚创办。如今,Lifestyles是世界一流的乳胶产品制造企业,在全球55个国家拥有18个品牌。值得一提的是,Lifestyles旗下的杰士邦因其优越的品质为众多消费者所推崇。杰士邦的生产基地设在泰国南部的天然橡胶种植园旁,其产品原料均来自于这个世界闻名的乳胶产地。此外,从生产线出来的所有产品均经过100%的电子针孔测试、拉力测试、爆破测试等品质把控。正是由于有着优质的原材料和高效的产品加工流程,造就了杰士邦无可挑剔的产品质量。有了精湛的产品品质作为支撑,不仅提高了杰士邦在营销方面的说服力,增加了用户粘性,让广大消费者一用倾心,更是使得杰士邦多年来一直在安全套领域保持世界前列地位。

 携手学院奖,看品质与创意如何擦出火花

学院奖作为高水准、高规格、高聚合的全国大学生创意赛事,为参赛大学生提供了发挥创意的宽广空间。在每年两季的赛事中,学院奖直接辐射百万学子,在高校巡讲中更是为企业搭建了与大学生群体沟通的桥梁。通过学院奖这个绝无仅有的赛事平台,品牌能与年轻群体在长达半年的赛季中,完成N次有效互动,在扩大品牌声量的同时也将95-00后的创意思维融入品牌文化之中,让品牌用年轻人的创意征服年轻化市场。
2019年,是杰士邦与学院奖牵手的第二个年头。在这两年中,杰士邦通过学院奖平台,与创意学子们碰撞出灵感与火花,不遗余力的传递了“Smart is Sexy”的品牌调性,一路上圈粉无数。如今,杰士邦蓄势待发,再次踏上第17届学院奖春季赛的征途。为精耕年轻消费领域,杰士邦选择“营销返祖”,在17届学院奖春季赛启用“确保安全,自有一套”的命题,希望能够将年轻人的关注点聚焦到杰士邦的产品品质上来,进一步为杰士邦的过硬品质造势。在命题类别上,杰士邦本次的命题涵盖平面广告、影视广告、微电影、广告文案和电商营销五大类别,期待同学们用新奇有趣的脑洞为杰士邦的高品质带去多元化的创意表现方式,让“确保安全”深入到每一位消费者的内心。

又是一次新挑战,优秀品质如何通过创意进行不俗表达,这场创意大秀值得我们期待!