黄金假期引爆OTT新玩法,康佳智能电视开创大屏营销新可能

时间:2019-02-15 10:14:56   作者:admin   阅读量:21134

随着OTT市场的快速发展和用户规模的日益扩大,各大电视品牌都在积极探索大屏背后的商业价值。而在这个中秋国庆黄金假期,康佳智能电视就凭借创新的OTT玩法和极致的服务体验,赢得大量用户青睐,两波活动累积获得数十亿级曝光,强势抢占客厅流量,全面释放OTT大屏的市场价值。

千万福利创新玩法,带来亿级流量

作为客厅经济的重要入口,用户从“看电视”到“用电视”的使用场景转变积极发酵大屏的商业价值。今年中秋国庆相隔不远,如何在这个黄金假期抢占流量先机,挖掘终端背后的经济价值,是OTT相关企业共同关注的热点问题。基于用户观影习惯及操作路径的深度分析,康佳智能电视在中秋国庆假期推出了全新大屏玩法,凭借“中秋1分钱抢”和“国庆领爱国徽章赢万元大奖”两波重要活动,增强用户粘性的同时也为广告主攫取了更多流量和关注,最大化释放大屏价值,强势领跑此次假期客厅营销。

中秋团圆佳节,康佳智能电视推出“中秋1分钱抢”活动,在9月17日-9月24日期间,用户每天可以在商城用1分钱抢购多重好礼。凭借“特色礼品+趣味玩法+超值优惠”三重重磅吸引力,活动一经推出便吸引了用户的广泛关注与参与。本次活动共计触达1030万家庭用户,每天的奖品秒杀极大地提升了用户使用粘性,活动期间日均开机率高达56.9%。

为承接中秋热度,国庆假期康佳智能电视强势推出“国庆领爱国徽章赢万元大奖”系列活动,用户只需登录TV端,即可免费获得抽奖机会,完成任务领爱国徽章还可以多次参与抽奖。看广告也能领徽章,有机会获得价值万元的大礼包,简单又极具吸引力的活动,为品牌广告主带来了可观的流量。活动累计曝光达6.35亿,活动期间日均开机时长高达5.68小时。两波活动亮眼的成绩单,让康佳智能电视在中秋和国庆的双节客厅营销中脱颖而出,实现流量和美誉度双丰收。

多重惊喜,全方位出击掘金客厅经济

多样的用户需求驱动消费升级,基于互联网电视的海量资源优势和创新玩法,OTT大屏营销拥有无限的可能性。此次黄金假期,康佳智能电视除了在TV端推出主题活动外,影视、音乐、购物、教育和游戏等版块也全力出击,通过大力度的优惠与超值福利,全方位打造家庭场景营销。

康佳智能电视凭借出色的用户运营和资源实力,整机终端已突破3000万,稳居行业第一阵营,为康佳的用户价值加持同时也为商业变现提供了现实依据。在“千人千面”的用户特征下,康佳智能电视基于不同的内容板块,在假期期间推出了多种用户回馈活动。影视方面,通过超值价格开会员和写影评免费送影视会员卡的互动,增强用户粘性;购物方面,易购推出精品秒杀,给力优惠实力宠粉;教育方面,易学开展下单优质课程即送宝宝早教机的活动,让用户假期中娱乐教育两不误;游戏方面,用户下单购买任意一款游戏外设即可免费为父母领取一份体检套餐,既能享受游戏乐趣也能关照父母健康,全方位匹配用户需求。

此外,康佳集团官网也是惊喜重重,其中“中秋‘佳’团圆”主题促销活动融合康佳全线产品推出五重豪礼,秒杀、跨品类超值CP组合套餐的活动吸引用户积极参与,活动销售额同比提升173%;国庆黄金周则推出了“国货‘佳’年华”活动,包括电视免费安装、电视、冰洗等晒单送延保等增值服务,实现销售额同比提升613%。康佳在内容方面精耕细作,并通过多样的玩法和给力的优惠,精准触达消费者,实现营销闭环。

通过本次中秋和国庆的亮点活动,康佳智能电视为OTT大屏营销输出了极佳的创意模式,推动了行业的生态发展。未来,康佳将会继续探索OTT广告的无限潜力,开发更多创意玩法,实现用户、广告主和品牌的三方互利,积极构建营销生态闭环,打造大屏商业变现新模式。