知否知否,这里关于康佳命题解析全有!!!

时间:2019-02-26 15:01:31   作者:admin   阅读量:21282

2019年新年的第一天,
赵丽颖和冯绍峰就在微博“官宣”了
家庭新成员的到来~
吃完这波狗粮,
学院奖也要官宣新朋友啦,
来自创新型科技企业——康佳集团
也是我们学院奖举办以来的
首个智能电视品牌~

产品名称:康佳智能电视
广告主题:我的客厅大屏娱乐终端
目标消费群:23-30岁之间
年轻人群体,
新事物探索者及科技产品爱好者。
  
17届学院奖春季赛
康佳集团
全新亮相!
与年轻的你们玩在一起,
以年轻的姿态和你们探讨:
你心目中的电视应该是什么样子?
未来电视还可以怎么玩?
用你们年轻的头脑和创意告诉世界,
我的客厅大屏娱乐终端——
康佳智能电视,
是个什么样子?
各位创意大佬,show time~

我的背景不简单,但年轻化的方向很直接……

康佳集团成立于1980年5月21日,是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,经过38年发展,康佳已从单一家电制造企业转型升级为一家以科技创新为驱动的平台型公司。互联网事业部隶属于集团平台服务业务群,全面负责康佳智能电视的内容增值服务,以及以智能电视为中心布局人工智能与物联网(AI+IoT)业务,让智能电视成为智能家居的核心入口,实现多场景融合,成为智慧家庭的重要链接与控制终端。

我的主题方向很明确,你可千万别跑题!

我想,智能电视对于成长在互联网时代、自带网络基因的你们可能并不陌生,如何基于智能电视内容,用创意、年轻化的语言表达出你心目中的电视应该是什么样或者未来电视还可以怎么玩,让更多的人了解康佳智能电视的丰富内容,体现“电视不仅可以看,还可以‘玩’”,为康佳品牌注入年轻基因,让更多的人重新回归电视大屏,传达陪伴与分享的情怀力量。

所以,你的作品不仅要有年轻、有趣、青春、活力的品牌调性,还要有陪伴、分享、温暖等情怀力量,总之,能够打动你想回归电视大屏的作品,都是可以的。

  

注意,还有以下3点很重要:

1.保证作品原创,与电视内容深度结合,以“你心目中的电视应该是什么样子、或未来电视还可以怎么玩”为创作方向;

2.聚焦家庭客厅场景,可以是单一内容发散也可以是涵盖所有内容,整体表达“电视内容丰富”、“陪伴家人或朋友的载体终端”理念;

3.作品要确保带有康佳logo。

我的类别、形式足够多样,就差你来创作啦!

这次春季赛,康佳一共设置了平面广告、微电影、广告文案、营销策划、H5移动交互、场景创意6个类别,那么,我最喜欢什么样的作品呢?
  
由我来继续划重点:

①平面广告:平面视觉上创意爆棚,能够引90后、00后对电视大屏的强烈兴趣,形式不限,风格不限,可以是单幅海报,系列稿更好。如需用到电视产品元素,可用智能电视轮廓展现,展现位置不限,以作品实际创意需求为准。

②微电影:构建年轻人玩转电视的场景,表达电视内容为年轻人带来意想不到的体验,通过你彪悍的创作构思和非凡的拍摄手法,故事情节引发大家的共鸣,同时要考虑到视频便于在新媒体平台二次传播。(时长1-3分钟 )

③广告文案:不管是长文案还是短文案,不管是扎心还是走心,只要精准击中年轻人的内心,都是好文案。希望你的文字创意能与康佳电视内容相互融合,通过你强大的脑回路和老练的文字功底写出让年轻人深有感触的文案。

④营销策划:一份好的策划案,深刻的洞察来源于充分的市场与用户分析,活动形式和创意表现上的想象力要足够爆棚,此外话题要新鲜有趣,便于在新媒体平台上快速传播,客户和用户才会被吸引。

⑤H5移动交互:基于康佳电视内容,围绕主题进行H5创作,互动玩法新颖有趣,震撼酷炫,激发用户主动参与,能够产生大量UGC内容,作品有成为刷屏爆款的潜力。

⑥场景创意:聚焦家庭客厅场景,可以是单一内容发散也可以是涵盖所有内容,整体表达“电视内容丰富”、“陪伴家人或朋友的载体终端”理念。

说了这么多,
不知道有没有勾起你们跃跃欲试的
创作冲动呢,
初次亮相学院奖,
康佳希望与年轻的你们
一起玩转智能电视,
一起探索新鲜、好玩的创意,
让康佳智能电视成为大家
离不开的智能产品,
让康佳智能电视陪伴你的生活。