创意星球大讲堂走进暨南大学,掀起创意新风暴

时间:2019-03-22 10:00:13   作者:admin   阅读量:21635

3月21日下午1点30分,第17届中国大学生广告艺术节学院奖(春季征集活动)•创意星球大讲堂广州站来到了暨南大学学术报告厅。此次巡讲活动由中国广告协会主办,广告人文化集团、创意星球网承办,暨南大学新闻与传播学院协办。在这里,学院奖以“创意不止 席卷中华”为主题,掀起了一场创意风暴。

暨南大学广告学系

暨南大学广告学专业是国内第一个通过国际认证的广告学专业。

暨南大学广告学专业依托新闻传播学一级学科,获教育部国家级专业综合改革试点项目, 为广东省特色专业,创办于1994 年。2002 年开始招收“广告传播与策划”方向硕士研究生;2005 年成为有博士学位授权点依托专业。

二十多年来,为海内外培养了近千名富有创新意识的优秀人才。毕业生能够胜任国内外广告公司、公关公司、互联网公司、新闻媒体广告经营部门、市场调查机构及企事业单位市场营销与宣传部门的相关专业工作,有的已经成为业界的管理精英或业务骨干,并屡获国际、国内广告大奖,其中不乏戛纳创意节金狮奖获得者。

2006 年,暨南大学广告学专业被《中国大学评价》课题组评为 A++级专业,跻身全国六强;被武书连2014 年中国广告学专业A++ 级专业排名排为第五;被中国科学评价中心排为2015-2016 年广告学专业第七;2010 年8 月30 日,暨南大学广告学专业被评为广东省特色专业;2014 年,“应用型广告拔尖人才培养体系研究与实践”获广东教育教学成果奖一等奖。

  广告人文化集团副总经理兼广告人杂志主编张汛先生、广告人文化集团战略发展总监李春生先生、东方船(中国)传播机构CEO王郁斌先生、省广集团大快消事业群营销中心副总经理鲍成杰先生以及各命题企业代表莅临现场,暨南大学新闻与传播学院广告学系副主任朱磊老师出席了本次活动。来自暨南大学、华南师范大学、广州美术学院、广州大学、广东农工商职业技术学院、广东技术师范学院等十余所高校师生到场,场内座无虚席,同学们热情高涨。

现场座无虚席

寄语青春,激扬梦想

暨南大学新闻与传播学院广告学系副主任朱磊老师致欢迎辞。朱老师认为,学院奖对于大学生来说是一件好事,因为大学生在团队中互相扮演自己的角色,随后便会明晰自己的定位何在。他鼓励各位同学积极参赛,也祝福每位同学都能有所收获。

院校领导致辞

广告人文化集团为院校颁发年度广告教育推动奖

京东集团华南区校园业务负责人李思颖先生为暨南大学颁发京东创意实践基地

接着,广告人文化集团副总经理、广告人杂志主编张汛先生为暨南大学颁发优秀组织院校奖,并由京东集团华南区校园业务负责人李思颖先生介绍京东和暨南大学联合组建的京东创意实践基地,同学们可以在京东学院创意实践基地有更多的合作。

解析命题,玩转创意

各位命题代表轮番上台,为我们带来命题解析,在互动中与同学们一起玩转创意,他们带来的创意亮点,你都get到了吗?

命题讲解与大师点评

碧生源

碧生源控股有限公司副总裁林如海先生解析命题

碧生源控股有限公司副总裁林如海先生在命题宣讲环节中阐述了碧生源品牌提出三个标准:不忘初心、持续创新、永葆青春。林先生认为,品牌年轻化是品牌比较永恒的命题,可谓“品牌生也有涯,但求青春常驻”,也希望同学们在创作过程中紧扣品牌修炼。

| 王郁斌先生点评 |

碧生源从减肥茶改为常菁茶,也是从单一的产品功能诉求转为生活状态的描述。提倡女性热爱生活、有追求、有主见,强调碧生源的健康生活方式,并不只是减肥茶,所以在创作中不要仅仅走形式,更要让人看完有同理心。

小快克

海南快克药业有限公司市场中心副总监黄珊珊女士解析命题

“影视作品一定要比广告好看1000倍。”海南快克药业有限公司市场中心副总监黄珊珊女士表示。黄女士说明了小快克的两大卖点,一是针对儿童所调配的草莓口味,二是方便家长控制剂量的分隔包装。在介绍了小快克颇受欢迎的营销活动后,黄女士表示,现在的学生是网络的原居民,网络思维一定优于他人。

| 王郁斌先生点评 |
小快克的广告需要真正深入家长的心,企业要的就是“精准剪”,而这背后体现了家长对孩子真正的爱。


高顿

高顿集团品牌总监王建阳先生解析命题

高顿集团是为数不多的坚守财经教育事业长达13年的企业,其品牌总监王建阳先生为同学们讲解了高顿集团所需要的作品,其中占比最大的是为高顿集团40多个部门制作一个有机统一的logo,同时也欢迎突出品牌积极拼搏的平面广告、故事类的广告文案和影视广告等。

| 王郁斌先生点评 |
学院奖最大的好处就是在于可以不断地接触新的事物、不断接收新的东西,高顿教育让中国做财经的人能够跟世界同步,所以作品可以以“有钱又有财”为线索,让所有人看完以后都想去高顿教育学习。


圣象

圣象集团品牌总监陈治华先生解析命题

圣象集团品牌总监陈治华先生首先询问了同学们的人生规划:很多人在结婚前就憧憬,自己心目中的家是什么样的?而圣象愿意跟大家一起营造这样的一个家。陈先生介绍了圣象的三大品牌调性,即时尚化、年轻态、国际感,同时强调要牢记圣象设计美学:让圣象地板占据家庭装修的c位。

| 王郁斌先生点评 |
正如“皮带作为配件本身并不重要,但是每个男人都会选一条喜欢的皮带”,地板并非家装过程中首先被提及的,但一个美好的家绝不能缺失地板,所以同学在创作过程中需明白“让你的家更幸福”这一理念,不能单单“为了家而做家”。

膜法世家

 膜法世家媒介总监朱琳女士解析命题

膜法世家的宣传短片一经播放,便引起场内同学们的热烈讨论。媒介总监朱琳女士介绍了膜法世家为吸引年轻受众,邀请了与品牌调性相符的各种代言人,成功地获得了年轻人的喜爱;加以“上天下地”营销活动、与热门ip合作,品牌也成功吸引了许多关注。最后朱女士表示,膜法世家希望作品创意点新颖,并以传播品牌为主。

| 王郁斌先生点评 |
同学们的作品需要展示膜法世家与其他面膜不同的优越之处。膜法世家针对的人群是高校学生,用料天然,所以大家要找准目标市场。


大师风采 传道解惑

省广集团大快消事业群营销中心副总经理鲍成杰先生传授创意秘诀,分享营销实战创意

数字传播下的误区
1.过度传播
2.技术滥用
3.盲目追从
传播讲究天时地利人和
1.天时:传播时段
2.地利:传播平台
3.人和:传播公众
品牌传播三重境界
第一重境界:留住你的不是套路 而是广告
第二重境界:大家嗨才是真的嗨
第三重境界:越自黑越自信

广告人文化集团战略发展总监李春生先生为同学们解析创意获奖秘诀

最后,广告人文化集团战略发展总监李春生先生为在场同学解答了“创意如何得金奖”,并从平面设计、广告文案等角度为大家进行了详细说明。

在经久不息的掌声中,创意星球大讲堂广州站圆满落幕。创意星球大讲堂的旅程仍在继续,创意的热潮将燃动大江南北!更多精彩信息,请关注@学院奖官方微信微博。

截至目前,大广节学院奖2019春季征集活动所有命题包括碧生源、京东、携程旅行、快克药业、锐澳酒业、高顿教育、毓婷、康佳、恒安集团七度空间、杰士邦、舒尔佳、爱尔眼科、盼盼食品、圣象集团、贤哥食品、膜法世家、利郎、王老吉、东缇岛奶茶、霸王、涂缓缓、太阳雨、2019年对外传播类公益广告征集活动等均已发题完毕。大家可以在官方网站(http://www.5iidea.com/xyj)首页点击命题logo下载命题策略单,也可以关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)回复命题单位的关键词,查看策略单。

本次上传作品截止日期至2019年4月30日17:00,实时了解学院奖一手信息,请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。

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