圣象的品牌设计
作者: liuziyang
2018-07-02 13:52:27
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圣象的品牌设计
姚曦  武汉大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师



长期以来,关于品牌的阐述都是感性和象征性的,从某种意义上说,品牌是一种信仰,代表了一种身份,是消费者对某件产品形成消费依赖的市场符号。作为业界中的优秀品牌,圣象的品牌影响力是毋庸置疑的,而这种影响力的最终源泉,还是来自于圣象的品牌设计,在这个环节上,圣象不仅做大了而且做得非常出色。
在品牌设计这个环节上,很多品牌还是仅仅停留在精神层面,无论传播还是设计上,品牌和产品之间多多少少存在着某种割裂,但是圣象却赋予了品牌的清晰可见的调性和风格,将产品在品牌层面上落地,赋予了品牌可以站立起来的立体的形象,从而实现了圣象“每块地板都是自然的记忆,每一步都是与岁月的对话。”这一内容的转化。
在圣象的十种产品设计中,企业都给予了相关产品不同的个性化的名称和具体的描述,这些名字具有文学性并具有强烈的引导性,优美而具有思想性,文字的内容描述,冰封探险、探路者、枫林徒步、航海时代等等,这些从某种程度上,给予了消费者足够的心理暗示,并与产品紧密结合,从图形、颜色等视觉和内心感受上,完成了品牌设计的核心构建。
这与圣象的品牌定位也是息息相关的,既然圣象的定位是高端的、时尚的、国际风范的原木地板,那么从品牌的角度则必须体现出这种定位,在圣象的品牌设计中,消费者可以明显感受到这些迎面扑来的气息,这对营销的转化具有相当大的推动作用,由此可见,优质的、人性化的、充满美感的品牌设计与品牌建设的结合是企业文化非常重要的一环。
圣象的品牌设计的成功告诉我们,品牌不是空洞,品牌其实是实实在在存在于所有人的身边,品牌的光辉和美丽,无时无刻不在影响着每一个人的生活,清晰可见,用品牌的质感创造并改变生活和精神。□
 
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