当当:以阅读力量撬动年轻人
作者: liuziyang
2019-03-07 13:58:42
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当当:以阅读力量撬动年轻人
编者按

“全国每卖出3本书,就有一本出自当当!” 作为全球最大的中文网上商城及最早开通线上售书的平台之一,当当成立于1999年,今年将迎来它的20岁生日。从图书销售走向综合性网上电商平台,当当在多品类不断伸展触角,但骨子里的基因使然,始终坚守着一颗文化匠心,在线上图书出版垂直领域深耕细作,希望用阅读力量影响、引领更多人,尤其是年轻人。
因为肩负着这样的责任和使命,当当一直在大步向前迈进。在战略上不仅同当代年轻群体消费心理接轨,同时也顺应互联网时代发展趋势,和未来主流的消费人群更靠近,频频发力品牌年轻化营销,为品牌增添了新的内涵与活力。
2018年,当当“脑洞大开”,掀起年轻创意热潮。首次牵手第16届学院奖秋季赛,当当在与同学们的直面交流互动中让品牌走进了新一代的生活,成功圈粉;同时借优秀的青年创意反哺、赋能其自身品牌营销创新力。此次回顾当当的这一破圈层营销大案,希望为营销人带来更多启发。□


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