编者按

 

Social时代，传统的白酒品牌受历史文化局限，仿佛处处受困、步步维艰，一边是老字辈们留下的产品血液里的中国文化精神价值，另一边是老中青各代消费者的现代思维被互联网影响得越来越快。于是，怎么在保留品牌高逼格和美誉度前提下，用Social给品牌大增存在感，成了行业传播的难题。 

 

作为根正苗红的历史级传统品牌，水井坊不仅从包装上敢于用现代设计手法展露传统的东方神韵，靠颜值获得了不少消费者的青睐；在洞察消费者心理尤其是新一代中产阶级心理和营销策略的运用上，更是下足了功夫，用“时间”和“等待”的概念，将传统品牌玩出了现代感。

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风雨传承600年 展现白酒文化传奇

文/本刊编辑部

白酒营销：拒绝刻板 拥抱Social

文/本刊编辑部

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