消费者重建信心 活动效果显著

上海同盟广告有限公司

         “我爱牛奶”传播推广后的市调显示，消费者对于电视和平面广告内容的反馈都是积极的，能够认知到饮奶有益健康、有益生活，快乐饮奶的主题精神。
         总体上，近60%的电视广告认知者表示广告对其牛奶消费行为有较大的影响；其中有效到达用户的影响比例略高于一般到达用户。通过平面广告的传播，不同年龄群的消费者均获得了相当高的对牛奶的认同度和消费态度。（见图1）

图一、电视广告对牛奶消费行为影响
 

图二、促销活动对消费者购买意愿的影响
 

         超市日销售线性趋势显示，乳制品重新赢得大众的信赖，活动期间牛奶产品销售整体上升趋势显著，显示为平稳复苏状态。（见图3、4）

 

图三、四，活动期间牛奶产品销售曲线
 

危难中，利乐与中国乳业共成长，公益之举广受行业好评

         利乐与乳品企业同舟共济，走过了乳业最困难的一段路程，“我爱牛奶”公益活动，充分显示了利乐对中国乳业的未来抱有坚定信心，同时也再次体现了利乐“与中国乳业共成长”的企业经营理念。中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示：“乳业的发展要靠业内所有成员的团结合作，这是和谐乳业的精髓。大河有水小河满，希望所有企业能像利乐这样，把促进整个行业的发展视为己任。”
         “我爱牛奶”作为一个开放、公益的平台，为利乐的客户创造了联合、参与的机会，深受如光明、三元、新希望、澳牛等乳品企业的欢迎。促销活动还同时帮助一些客户开拓了新市场。来自四川新希望乳业的评价：“非常有创意、也非常及时的一场公益活动！百分百地体现了利乐‘与中国乳业共成长’的理念！促销活动还帮助我们打开了杭州市场，我们期待未来更多的合作。”□