点燃消费者的回忆美好
作者: 上海同盟广告有限
发布时间:2010-09-10
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点燃消费者的回忆美好


上海同盟广告有限公司

电视广告,用笑容唤醒美好回忆!

         电视广告通过不同人群快乐的饮奶场景,呈现人们享受牛奶带来的乐趣。没有撞人眼球的创意画面,也没有振臂高呼的广告语,有的只是真诚的消费者——带着阳光般感染力的笑容。用特写镜头让观众体验久违的亲切感,用一个个似曾相识,发生在你我身边的生活闪光点,来点燃他们对牛奶曾经的美好回忆。
         画面有了,那音乐呢?一条好的广告音乐就等于广告成功了一半。于是,我们想到了几年前同样是为利乐公司拍摄的电视广告,那朗朗上口的音乐旋律,时至今日仍让许多小孩子挂在嘴边:喝喝牛奶,快乐起来;喝喝牛奶,活力起来,喝喝牛奶,健康起来……为什么我们不能将它重新启用呢?既然我们的目标是 “重新唤起消费者对牛奶的美好回忆”,那曾经萦绕在他们耳畔的美好旋律为什么不能梅开二度呢?我们将这个想法和客户沟通,没想到一拍即合!

“我爱牛奶”电视广告
“我爱牛奶”电视广告

 

 

平面广告,用快乐把忧虑挤掉!

         系列平面广告,从不同目标受众切入,呈现牛奶带给人们的多姿多彩的欢乐和享受,以求引来更大范围的共鸣。想做“牛人”的时髦小伙、梦想和爸爸长得一般高的女孩、淘气可爱的男孩、率性开朗的女生均成为此次公益广告的主角。
         一幅幅活泼生动、轻松幽默的画面,演绎着人们日常生活中与牛奶相伴的精彩瞬间,帮助消费者寻找到喜爱牛奶的理由,以轻松愉快的调性代替硬性的灌输,以富有感染力的画面唤醒消费者对牛奶的美好记忆,告诉大家:喝牛奶是快乐的、健康的!


 

 

牛奶,李连杰的功夫秘笈

         这次“我爱牛奶”的公益推广,更有幸得到国际影视巨星、“壹基金”创始人李连杰先生的鼎力支持。画面中的李连杰郑重地捧着一盒牛奶,“牛奶,我的功夫秘笈”的独白与他气定神闲的健康形象相得益彰,更表达了功夫皇帝本人对牛奶的偏爱。
         李连杰以其健康、公益的良好形象,为“我爱牛奶”摇旗呐喊,鼓励更多的人抛开忧虑,开始饮奶,极大地增加了传播的公信力。
 

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