快克品牌连续两年参与学院奖创意活动纪实
作者: 赵阔
2013-08-01 16:31:51
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从3900到8500的创意跨栏 



策划/执行:广告人杂志社   海南快克药业有限公司  张默闻策划集团

快克与学院奖携手走过

2011年10月  快克成为第10届中国大学生广告艺术节学院奖命题单位,开启大学生市场。
 
2012年1月 学院奖面向全国 950 所高校院系开题,发送快克创意策略单100000份。
 
2012年2—4月 快克参加学院奖全国高校巡讲,足迹遍布18个城市的20站巡讲。
 
2012年5月 第10届学院奖快克命题创意作品专家初评、终评在天津举行,共收到3900多件作品。
 
2012年6月 第10届学院奖快克命题创意作品在中央电视台梅地亚中心举行颁奖盛典。
 
2012年7月 “快克把创意请回家”第10届学院奖快克二次评选在杭州举行,“快克创意实战奖”诞生。
 
2012年10月 快克作为第11届中国大学生广告艺术节学院奖命题企业亮相第十九届中国国际广告节,参加第11届学院奖启动仪式并且颁发第10届学院奖“快克创意实战奖”。
 
2013年1月 第11届中国大学生广告艺术节学院奖启动,以“绿色感冒药”为主题的快克命题创意开始全国发题。
 
2013年2—4月 快克参加学院奖全国高校巡讲,足迹遍布19个城市20站巡讲,并且在武汉大学和南京师范大学举行两场以“快克让创意飞”为主题的快克专场。
 
2013年5月 第11届学院奖专家评审会在天津举行,快克创意命题作品共收获8500多件作品。
 
2013年6月 第11届学院奖“快克创意实战奖”企业评审会在杭州举行。
 
2013年7月 第11届学院奖颁奖盛典在中央电视台梅地亚中心举行,同时颁发“快克创意实战奖”,引人注目的“实战大奖”诞生。

总经理寄语

20年来快克一直把“供给好药,服务社会”作为企业的核心理念,安全生产,安全用药。视安全为己任,将健康放首位。通过我们精心研制的产品,造福中国人民,造福千万家庭。关爱生命,倡导健康,快克在事关消费者安全的路上将继续前行,勇往直前。
 
自2011年快克与张默闻策划集团合作以来,我们受益良多,特别是“绿色感冒药”概念的提出,开创了中国感冒药行业新的“蓝海”,快克牢牢占据绿色感冒药这一定位,并已经成长为民族感冒药领导品牌。小快克“精准药,快克药”的核心概念的提出,建立了儿童感冒药的新标准,此举标志着中国儿童用药精准时代的到来。张默闻策划推动快克与中国大学生广告艺术节学院奖合作,拓展快克品牌传播新模式,并收获大量极具实战价值的创意作品,用创意的力量推动快克品牌快速发展,为企业创造不菲的品牌价值,实现了品牌与销量相得益彰、共同发展的美好愿景。
 
如今我们已与张默闻策划集团携手走过两年多的历程,第三年合作的大幕已经徐徐展开,相信在张默闻策划集团的鼎力协助下,快克一定能够实现跨越式发展!

 ——海南快克药业有限公司总经理 何天立

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战略篇

快克和学院奖有个约会
 

文/何天立  海南快克药业总经理、快克创意实战奖评审主席

人类能够从洪荒宇宙中走到今天,靠的就是梦想。没有梦想就没有思想,没有思想就没有行动。只有当行动符合我们现实的时候,才会使我们的思想发出光辉,才会使我们的梦想显得更美丽。 
“都说创新是第一生产力,而创意是创新的前提,没有创意就没有未来,没有创意就只有走老路。试想一个只有走老路的企业,在当今激烈的市场竞争环境中,还能生存吗? 所以我们参加了学院奖,我们设立了快克创意实战奖。我们对创意的奖励就是对创新的激励。快克的付出是值得的!”
 
——海南快克药业总经理何天立

截至今天,快克品牌已经整整走过了23年的历程。二十多年的发展和磨砺,奠定了今天快克民族感冒药一直处于前三甲品牌的坚实地位。每一个企业在发展过程中都需要与时俱进,都说创新是第一生产力,而创意是创新的前提,没有创意就没有未来,没有创意就只有走老路,试想一个只有走老路的企业,在当今激烈的市场竞争环境中,还能生存吗? 对于快克来说,一方面快克产品的消费群体也需要快速占领90后的年轻人的心智,快克感冒药的产品特点、品牌内涵、品牌理念等都需要用年轻消费者可以接受的语言和传播方式来影响消费行为;另一方面,新的经济形势的影响,所有企业在品牌传播方面都很理性,也很谨慎。对于快克来说更是如此,钱必须要花在刀刃上,面对纷繁复杂的媒体传播环境,什么样的传播方式,又精准、又有效,还能深度传播,不仅能提升快克的知名度,同时也能提升快克美誉度呢?还能以一个创意的支点撬动快克的未来呢?我们一直也在寻找这样的平台,和学院奖的相识便让快克恋上了这个平台。
 
初约的回忆与意外的收获 
 
记得与学院奖的第一次见面是在北京金秋10月的一场新闻发布会后的某宾馆,在“媒人”张默闻的引荐下与广告人杂志社市场总监、窈窕美女——陈晓庆女士见面。学院奖在她们杂志社的承办下,已经历时六届。听了陈老师的介绍后,感觉应该是个不错的项目,加之有张老师的信誉背书,基本上就把初约定下了。
 
经过一年来的相处,感觉还真是意外的好。按约定,通过参与学院奖,快克公司可以在影视、网络、策划书、文案、包装等类别中选择3项进行命题 ,总计得到1500件创意作品。然而一年下来,快克公司得到的是近3500组(3900多件)平面、影视、网络、营销策划四类作品,超了一个品类,多了近2400件作品。
 
更重要的是学院奖足迹遍布18个城市,面向全国 950 所高校院系开题,发送快克创意策略单100000份,快克亲自参与了8场巡讲,每场都有500-800大学生听取关于快克企业、产品、文化、内涵的讲座。一下打开了与最具潜力的社会年轻、活泼、时尚、而且是未来消费主体的时尚潮流人群的沟通与交流,这让哪一家需要产品传播的企业不喜出望外?!这样的约会多多益善!!
 
快克一直非常珍惜每一位学生的创意作品,视每一幅作品都是快克的孩子,在天津举行的专家评审会时,快克公司发现,由于参评企业多、作品多、时间紧、评委少,评选角度、侧重点等等的差异与不同,许多符合快克市场的好作品会被遗留,没有得到很好的奖项,看着这些自己的“孩子”的命运,于心不忍,我们因此萌生把“孩子”请回家,再认真、细致、一个不漏的,按企业市场实际需求再彻底重评一次。在与张“媒公”及广告人领导沟通商讨、研究后决定:从企业角度出发对所有参赛作品进行企业二次评选,于是以“快克把创意请回家”主旨的“快克创意实战奖”在杭州诞生了,同时快克公司单独拿出近5万元奖金二次奖励获奖学生,并且在第19届中国国际广告节期间举行隆重的颁奖仪式,媒体争相报道,同学们老师们也有了一次惊喜。由此也证明,快克品牌认真、负责的态度体现在企业各个环节中,无论是对消费者还是对待学生的作品,同时快克对作品的珍惜也得到了大学生们的认可。
 
与此同时,组委会开展的线下活动、会议及场地展架、招贴画、巨型广告、网络新闻传播、报纸新闻传播、快克品牌学院奖专题页等等一系列宣传也都效果不菲!
 
这一切获得的是那么的丰盛!初次约会的喜悦让快克下定了与学院奖再续前缘,不离不弃的心意!
 
再续前缘,品牌与创意双丰收
 
有了初交的甜蜜,自然就有了再交的愿望。2012-2013年度协议于第十届学院奖结束后紧接着就续签了。
 
在尝到第十届学院奖甜头的基础上,十一届学院奖签约时,快克已不甘于第十届的参与度,而是增加了一倍的投入,祈求更全面的参与学院奖全国高校巡讲、创意作品的征集、宣传及与莘莘学子们更多面对面的沟通。
 
在第十届学院奖的基础上,快克为了虏获广大学子的芳心,在张默闻老师的策划和推动下,推出三项策略。
 
一是除了学院奖专家评选外,依然增加快克创意实战奖的企业评委二次评选活动,并且将奖金增加到10万元人民币,分别设立平面类、影视网络类、策划书文案类的金、银、铜奖、优秀奖、入围奖,大大增加了同学们的获奖机会,同时设立实战大奖单项奖金高达49999元,仅次于全场大奖5万元的高额奖金,鼓励学生理论与实战相结合,以市场应用的角度创作优秀作品,同时未来学生就业将有硬实力来应对企业的实际需求,推动广告教育与实践接轨。
 
二是借助张默闻老师在大学生当中的知名度和影响力,聘请他为第十一届学院奖“快克创意实战奖”的代言人,代言人海报随着快克创意实战奖海报遍布各个高校的校园张贴栏内,他的粉丝众多,对于吸引学生参赛起到了非常重要的作用。
 
三是由原先的8场巡讲,增加到全国18场巡讲,每一场巡讲快克公司派品牌部相关人员直接与学生沟通,发放体验品,在第十届巡讲的体会、经验之上更加深入浅出、生动活泼地宣讲了快克感冒药的产品特点,品牌理念,企业文化等多项内容,让快克的“好”深深地印入学生心中,参赛学生也将成为快克未来的消费者及口碑影响、再传播者。
 
针对快克药业的两大重点市场南京和武汉,学院奖组委会牵头分别在武汉大学、南京师范大学进行了两场“快克让创意飞”的高校专场巡讲会,每场都有来自当地高校的师生代表500多人参与。将近2.5个小时的演讲,同学们不仅对快克感冒药有了深刻的认识,同时对感冒的预防和治疗也学到了很多的专业知识,我们邀请张默闻老师作为专业的创意老师以他多年的品牌创意经验,传授创意真经,他富有激情、幽默、亲和的演讲,成了整个巡讲的压轴戏吸引着广大同学们聆听到最后。同时湖北卫视、东方卫报等进行了专场媒体报道,通过全国高校巡讲,快克品牌的线下活动营销和线上传播都得到了很好的结合和传播效果,同时也为后期的创意作品打下了坚实的基础。
 
在快克与学院奖约会的两年里,张默闻这个代言人、媒人、策划人的多重角色功不可没,出力劳心费时间。作为快克品牌的专家顾问,他也一直为快克品牌如何占领年轻消费者的市场而竭尽全力,终于借势学院奖的平台,快克插上了创意的翅膀,在增加了文案一类的命题后,增加了10场全国高校的宣讲,同时100多篇网络新闻通稿及快克创意专稿的首发传播,与学生的微博互动都激发了快克的创意能量在学院奖大的平台推动下,最终意外的收获了8500多件平面、影视、网络、微电影、营销策划书、文案等创意作品。
 
第十一届学院奖,和快克相关的百度新闻量达到13900多篇,google搜索新闻网页数高达537000个,线下活动直接影响1200多所高校院系的在校大学生100多万人,最重要的8500多件作品的背后,有指导老师,家长共同的思想和智慧帮助快克获得好创意,为以后的市场传播提供素材和参考,甚至实际应用到市场实践中,诸如小快克感冒药的《量体裁衣篇》,《大象篇》等等都将在终端物料的促销品中被实际应用。
 
张默闻老师说创意的伟大在于实战,第十一届学院奖“快克创意实战奖”硕果累累,快克品牌传播与创意思想双丰收,同时,快克产品也深深在年轻的大学生消费群体中印下品牌烙印,“快克是一个视质量如生命的品牌,快克是一个以人为本的民族感冒药品牌,作为绿色感冒药品牌,快克倡导的健康,安全是经过历史考验的,也是经过医药行业大事件的考验的”。
 
毋庸置疑,快克品牌已经成为大学生群体中知名度高,美誉度好的感冒药领军品牌。而对这个新的年轻消费群体的市场占领,学院奖的平台和张默闻老师的策划功不可没。
 
第十二届学院奖即将在南京广告节上拉开大幕,快克品牌又将踏上新征程,期待快克与学院奖的精彩约会又将在金秋10月绽放出浓情蜜意的新美丽。□

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价值篇

创意强 则品牌强
 

文/张默闻
 张默闻策划集团董事长、快克创意实战奖策划人

我常想,这是谁的年代?
 
谁在这个年代里可以驰骋纵横,可以信马由缰,可以无拘无束,可以玩弄小时代,可以玷污大英雄,可以品味现实戏剧,可以闭门思过。只有一个东西,那就是创意。创意是我们这个时代里最幸福的东西,有创意,国家会好,有创意,民族会好,有创意,生活会好。所以,我是个创意控,虽然属于创意屌丝的范畴。
 
快克品牌参与学院奖焕发激昂年轻的活力
 
海南亚洲制药集团和它们的快克品牌是张默闻这厮连续三年的VIP客户,我眼睁睁地看着快克品牌从一个单薄的民族感冒药品牌荣耀地坐上了中国民族感冒药前三甲品牌的宝座,我必须向快克品牌祝贺,为这个坚持做好药的品牌祝贺。在连续服务快克品牌的长征途中,我深刻地感受到了快克品牌在制造过程中的四个独门绝技:一是坚持质量为本,誓死不变;二是坚持创意为本,从未更改;三是坚持品牌传播,坚定不移;四是坚持终端战略,落地生根。特别在创意上生生不息,在行业,在消费者的内心建筑和创意起了强大的绿色生命力。
 
快克品牌在完成创意使命上不惜花银子,明星哥哥个个都是13亿人喜欢的角色,从台湾魔术大师刘谦到中国著名导演姜文,他们都成了快克品牌创意的实践者和传播者。由于快克在创意上的高度重视,人们逐渐接受了快克的创意风格,最重要的是快克的创意已经成为快克品牌的营销活动的一部分,更是成了广告界、营销界、学术界的创意风向标。为了让快克的创意更具有煽动性、全民性、跨界性、年轻性、实战性,张默闻这厮为快克连续两年策划启动了中国大学生广告艺术节学院奖企业命题创意行动,并成功地诞生了学院奖的新动作--快克创意实战奖。客气地说,快克品牌通过学院奖的创意活动,已经擒获百万年轻学子的心,年轻的快克品牌正在焕发激昂年轻的活力。
 
学院奖不是个新鲜玩意,是一个老牌子的活动了,我对它最新的数据很感兴趣,从中我们应该可以窥探到学院奖发展的奥秘和快克选择它的激情理由:
 
权威活动品牌,国家顶级奖项
 
中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动,内容涵盖学术研讨、创意大赛等,充分利用各方社会资源,搭建高端选拔平台,注入新鲜娱乐元素,在同类活动中独占鳌头,是快克需要的平台。
 
规格水准聚合,三效合一能量
 
中国大学生广告艺术节,不但集结了众多著名高校广告专业学生的热情与行动,在企业招商、嘉宾邀请、环节设置和活动内容上都做到了高水平、高规格,参与企业均为广为人知的国内外知名品牌,每一个品牌本身就有着巨大的社会影响力,所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人。已经参与学院奖的命题企业涵盖IT、食品饮料、乳品、医药保健品、传媒集团、服装、日化等几十家品牌,其中不乏世界五百强企业、国内行业巨头以及成长型企业品牌,“学院奖” 组建了业界最高规格的“明星金牌讲师团”任巡讲嘉宾,众多广告大师级人物的加盟给“学院奖”真正搭建了从学习到实战的高端平台。 是快克品牌需要的影响力资源。
 
参与人数最多,影响力最广泛
 
整个中国大学生广告艺术节活动通过各种线上媒体和线下活动,直接影响全国100万高校师生。第十届学院奖有来自1000多所高校院系的50万学生通过各种渠道直接参与,官方网站积累超过50万独立访客的近2000万次点击。作为艺术节的主要项目,“学院奖”广告创意大赛收到作品超过70000件,2013年第十一届学院奖作品总量更是突破100000件,在中国同类活动中遥遥领先。历时近半年的各种活动使得中国大学生广告艺术节在高校和社会中均形成了强大的规模效应。是快克品牌获得优秀作品的重要来源。
 
年度高潮活动,品牌直插人心
 
在近8个月的活动进程周期中,艺术节组委会积极开展活动推广、深化品牌传播,通过活动营销、线下宣传、新闻公关以及其他渗透式的延伸服务,提升艺术节活动品牌以及众多命题企业产品在学生中的知名度和提及率,同时增加活动品牌和企业形象的新闻曝光率和大众影响力,力求实现“品牌+品牌”的成功叠加模式。
 
中国大学生广告艺术节由“学院奖”创意大赛、高校巡讲、就业平台、高端论坛和创意盛典等几大活动组成,各项活动既独具特色,又串珠成链,共同构成了以“学院奖”为核心的系列学生创意与实践活动,持续数月的各项活动将在全国高校中掀起一波又一波的狂潮,令学子们感受无穷的广告魅力!
 
中国大学生广告艺术节活动的举办在社会中形成了良好的反响和深远的影响。很多命题企业的品牌专家都对学生的创意作品欣赏有加,认为获奖作品的可实施度极高,称赞这的确是一个富有实效意义的活动。众多知名的4A广告公司创意人在学院奖评审过程中对学生作品的评价是:后生可畏!而专家学者们也认为学院奖不但是一个颇具权威的奖项,更是一次成功的活动营销,还是高校教育与实践结合的典范。许多因为参与“学院奖”比赛获奖的学子被众多广告企业聘用,迈出了他们事业成功的第一步!
 
中国大学生广告艺术节历经十一届不断发展,已经成为国内同类活动翘楚,在比赛规模和影响力上都达到了一个前所未有的高度,已经超越其角色本身的价值,成为一个学生展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台,一个促进广告教育实务发展的多元化讲台,一个企业广泛影响大学生群体的品牌展台,一个兼具公益与商业价值的共赢平台。是快克品牌深度影响年轻群体的最好方式。
 张默闻这厮记性不好,但是几个数据还是牢记在心的。


快克绿色感冒药影视截图
 
第一:快克参与学院奖两年,获得的创意数量从3900件一跃突破8500件,向10000件发起了冲锋,实在让人兴奋。
 
第二:连续两年快克药业在企业组织创意实战奖评选,诞生了企业所需要的金银铜和全场大奖,解渴了快克对新创意的需求。
 
第三:快克参与学院奖,每年18站的巡讲,让百万学子感受到了快克的品牌魅力和做好药的精神,这种广告本身就具有最好的疗效。
 
第四:张默闻这厮作为快克学院奖的代言人,成功地将张默闻这厮的大学粉丝们转化成为快克创意的英雄们,在年轻人中间掀起了狂潮,个人影响力和品牌影响力产生了强烈的共振。


第十届学院奖快克平面类银奖作品《快克出击就是快》。作者将感冒的症状与多米诺骨牌相结合,表现感冒时”病来如山倒”,服用快克后,让人迅速精神焕发,恢复正常生活,直接体现了“快克,就是快”的诉求。
第十一届学院奖快克平面类金奖作品《心意》。作者利用帽子、手套和围巾给人贴身又贴心的呵护来表现快克这一品牌感冒药是一款绿色的,贴身又贴心的药,具有抗病毒、治感冒、标本兼治、防治结合等特点

 
今年我因为身体健康起义,没有能参加在中央电视台梅地亚中心举行的学院奖颁奖盛典,但是快克药业总经理何天立先生发言却让我感动一把,这个可爱可敬的快克品牌的重要缔造者之一这样说:
 
“都说创新是第一生产力,而创意是创新的前提,没有创意就没有未来,没有创意就只有走老路。试想一个只有走老路的企业,在当今激烈的市场竞争环境中,还能生存吗? 所以我们参加了学院奖,我们设立了快克创意实战奖。我们对创意的奖励就是对创新的激励。快克的付出是值得的!”
 
在谈及快克创意实战大奖时,何总动情地表示:“人类能够从洪荒宇宙中走到今天,靠的就是梦想。没有梦想就没有思想,没有思想就没有行动。只有当行动符合我们现实的时候,才会使我们的思想发出光辉,才会使我们的梦想显得更美丽。同学们的广告创意很不容易,包含了他们很多人的心血和劳动在里面。他们所做的市场调查比我们做了几十年的工作还深入,还细致。所以做出来的作品能够深深地感动我们。向同学们表示感谢。也希望同学们今后更多地参与到快克创意实战奖中来。明年我们还继续保持奖项的金额不变。”
 
他的话一点都不壮美,甚至是大白话,但是我认为是最美的话最实战的话最让人幸福的话,作为一个服务了快克品牌28年的老快克人,何天立先生对学院奖和快克的结合的描述是客观而充满感情的。


 
快克品牌参加学院奖到底得到了什么,我觉得此事应该请教和求救于快克品牌管理部部长黄珊珊女士,她认为快克参加学院奖得到了四个想要的东西:
 
第一:想要的消费人群。
 
两年的学院奖让快克品牌年轻了起来,年轻人越来越喜欢快克品牌。
 
第二:想要的创意作品。
 
两年从3900件到8500件的大容量作品,快克从中找到了中意的创意“新娘”。
 
第三:想要的品牌影响。
 
两年的学院奖,获得了很多的品牌大奖,让快克品牌充满了贵族气质。
 
第四:想要的传播延伸。
 
两年参加学院奖,免费的广告投放和报道已经远远超越投入,获得了品牌传播的极大的、有效的、低成本的延伸。
 
我一直呼吁,中国企业要特别清醒,只有创意强才能品牌强,我们不能只会玩硬的,我们也要会玩软的,更要会玩情调的,创意是一个企业文明程度的标尺,更是一个企业气质提升的需要,创意就是创造差异,我们和对手竞争就是要靠差异取胜,我们的品牌才能立于不败之地。
 
快克有一批让我尊敬的创意爱好者和创意先锋,他们正奔跑在创意的大道上,创意狮子何天立,创意狐狸王志昊,创意老狼王文金,创意孔雀黄珊珊,创意百灵陆鸣萌,快克品牌的创意提升离开不了他们的大脑和用心,他们都是快克创意实战奖的评委,人长得好,奖也评得漂亮,他们和我一样都坚信:创意强则品牌强。
 
祝贺快克,祝贺学院奖,祝福快克创意实战奖2014无限风光再高峰。□

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营销篇

见证从3900件到8500件的传奇经历
快克品牌深受大学生青睐的独家秘诀
 
文/快克药业品牌管理部、张默闻策划集团全案中心联合提供

自快克参加第十届中国大学生广告艺术节学院奖以来,至今已经走过两个年头。连续两次参与,足以凸显快克对创意、对品牌传播的重视。快克收获的作品也是一年比一年多,一年比一年有看点。从第十届的3900件作品到刚刚结束的第十一届突破8500件作品,能取得如此辉煌成绩自然是可喜可贺,更验证了快克品牌已经深入人心,在大学生群体中家喻户晓,深受青睐。短短两年时间,两届参与经验,快克犹如一匹黑马迅速脱颖而出,受到大学生的热烈追捧。是什么促成快克取得如此骄人的成绩,斩获大奖,名利双收?一切还要从两年前说起。
 
初次合作  斩获丰硕成果
 
2011年是快克与张默闻策划集团合作的伊始,刚开始合作就被张默闻策划集团的专业、专心、专注的精神所折服。张默闻策划集团总能在你意想不到之处给你带来意外的收获。为了征集快克品牌创意,同时提高快克品牌的影响力,达到为我所用的目的,张默闻策划集团提议快克参加学院奖创意作品征集活动,快克公司经过认真研究最终决定参与这一活动。由于是第一次参与,加之对学院奖的整个操作流程和步骤不是很熟悉,快克小心翼翼、谨小慎微,但内敛中却蕴藏着自信和底气。果不其然,整个活动参与下来,收获的成果大大出乎公司领导层的意料,第一年活动共收到来自全国各大高校大学生热情创作的作品竟达到3900件!得知这一消息,当时快克的很多领导都很惊讶。这也充分说明快克品牌在大学生群体中拥有强大的影响力和号召力。更重要的是,在3900件作品中,不乏绝妙的创意,聪慧的想法,这些都给快克领导层、评委们留下了深刻的印象,甚至个别作品直接被快克所借鉴、运用。首次参与学院奖取得的丰硕成果,坚定了快克公司继续参与、力争做得更好的信心。


快克把创意请回家
快克创意实战奖评审现场,记者抓拍到每一位评委专业、敬业的评审场景,快克视每一副作品为快克的孩子
老将出马  效果不同凡响
 
张默闻策划集团在快克参与学院奖过程中,全程跟踪、策划,提高活动参与者对快克品牌的关注度。为了更好地实现快克参与学院奖的预期目的,吸引广大大学生参加快克命题创作,提高快克品牌在大学生群体当中的知名度,张默闻策划集团为快克单独策划了“快克创意实战奖”,一方面是企业的需求,贴近实战才能为企业创造价值;另一方面,持续提升快克在大学生中的威望,激发他们的创作热情和欲望,鼓励他们创作出更好的作品。为了推动这一活动能够成功举办,张默闻策划集团董事长张默闻先生主动请缨,担任快克创意实战奖形象代言人。藉由张默闻先生在高校大学生群体中的超强人气,以及他拥有的超级粉丝的庞大数量,助推快克在各大高校迅速为大学生所知,迅速受到大学生的高度关注。当他们看到张默闻先生代言快克创意实战奖的海报出现在校园中,整个学校都沸腾了,学生们纷纷表示看到张老师做活动代言人,他们一定要参加,一定要创作出高水准的作品,争取拿到大奖。自张默闻先生代言快克实战奖活动以来,快克命题作品数量就从3900件一路飙升到8500件。


巡讲期间,海报遍布全国高校,号召学生参赛
 
非凡成绩  来自厚积薄发
 
成绩的取得来之不易,由此也让我们感受到一个生机勃勃、绿色盎然的快克品牌。应该说,快克品牌影响力的不断增强为快克参与学院奖奠定良好的群众基础。没有群众作为基础那是在自说自话,自吹自擂。目前快克在大学生心目中已是民族感冒药前三甲品牌,这种力量和号召力是非常强大的。
 
作为绿色感冒药领导品牌,快克本身就具备容易识别、容易记忆的特点,以超人、小熊为代表的卡通形象既形象地传播了品牌定位和个性,又容易与消费者建立愉悦的、舒适的情感关联,获得广大消费者的喜爱。多年以来,快克一直坚持做品牌传播,从未中断,如春雨润物般走进消费者视线,走进消费者内心。从刘谦到张默闻先生提出的绿色感冒药概念,快克都不遗余力地向消费者传递了“绿色”、“安全”、“健康”的理念,赢得消费者的共鸣,亦得到大学生的认同与喜爱。秉承“不错过任何一件创意作品”的原则,快克联手张默闻策划集团启动创意实战奖,把快克的创意作品收集、汇总,统一由快克公司高层领导、张默闻策划集团董事长张默闻先生及其他拥有丰富广告实战经验的专家组成评委会,对创意作品进行再次审查、评估。其宗旨就是从企业实战的角度出发,发现、鉴别出真正能够为企业所用、真正受到市场欢迎、真正能够为企业品牌形象加分的创意作品。
 
快克认为:创意一定要为企业需求服务,创意一定要能产生价值。基于此,快克把原创作品重新请回家,请到杭州,从实用的角度对参赛作品进行一一评定。这也充分展示出快克对创意无比的崇尚,对每一个创意作品的重视。这一点更是深受大学生的欢迎,他们渴望被认可,渴望脱颖而出。他们不仅希望得到老师、专家的赞许,他们更希望能够从实战的角度得到企业的赏识与认可,希望他们的创意能够被企业采纳,能够给企业带来价值。
 
快克参与学院奖取得的重大成就见证了快克品牌健康、快速的发展。但过去的成绩不能代表未来,在市场竞争日趋激烈的环境下,我们要有忧患意识,决不能安于现状,裹步不前,要有自我超越的精神与勇气。全力参与学院奖,努力赢得全场大奖,这是快克对下一届学院奖许下的庄严承诺。我们期待快克将以更加自信和开放的姿态参加下一届学院奖,期待快克能收获更多、更好的创意作品。祝愿:创意之花绚丽绽放,快克品牌再攀高峰!□

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创意篇

若问创意好不好 姗姗遥指创意村
快克创意实战奖开辟学院奖第二战场
 
文/张默闻策划集团全案中心



创意,为实战滚滚而来
快克创意实战奖为学生创意复活再行动

“每个作品都是快克的孩子”,海南快克药业总经理何天立先生如是说。为了表达对广大学生参赛作品的尊重与欣赏,由快克药业和张默闻策划集团共同策划,为参赛学生提供创意作品“复活”机会的“快克创意实战奖”应运而生。快克本着“花钱见实效、不看广告看疗效”的思想,把所有的创意作品请回家,在快克总部展开了一轮又一轮激烈而公正的再度评选。
 
“快克创意实战奖”是中国大学生广告艺术节学院奖下属企业评审,它单独设立奖项,并可与学院奖奖项兼得,由快克与学院奖组委会联合颁发学院奖“快克创意实战奖”证书及奖金。第十一届学院奖“快克创意实战奖”所设奖金高达10万元,此次评选,作品将以更为充足的实战戏份脱颖而出,也将更加吻合企业品牌需求。
 
目前,“快克创意实战奖”已经成功举办两届。2012年7月21-22日,第十届学院奖“快克创意实战奖”评审会在杭州成功举办,2013年6月8-9日,第十一届学院奖“快克创意实战奖”在杭州梅开二度。

广告,为疗效滚滚而来
再评选,实战是评选的第一准则

为了让“快克创意实战奖”的评选更加实战、真实、有效、公平、公正、公开,为了让学生创意得到最大限度地发挥,为了让快克品牌吸收学生精彩的、不受外界干扰的创意,能够帮助企业销售,启动年轻人的心智,“快克创意实战奖”企业评审会,秉承实战原则,特设评审主席团,成员由快克药业总经理何天立、广告人杂志社长/总编穆虹、张默闻策划集团董事长张默闻、快克药业副总经理王志昊、市场总监王文金、副总监郑文川、品牌管理部部长黄珊珊、品牌管理部副部长兼媒体购买经理陆鸣萌、部长助理邱中阳及其团队组成,来自于分管市场、品牌媒介、网络等部门主管,一起参与评审,在入围评审期间,特设评审主席特权票,在入围作品评选阶段,评审主席团成员评委看重的作品可以一票入围,旨在不遗漏任何一幅优秀作品,让每一幅优秀作品都有参选等级奖的机会。
 
评选标准除了原创性,实效性,感染力,符合国家法律等基本标准外,具有实战创意点,符合企业目前市场环境,可以再加工利用是一个重要的评审因素。

 
老默,为产量滚滚而来
张默闻这厮策划、代言又评审,实战亲自上阵

对“快克创意实战奖”,张默闻策划集团充满了感情。2011年,在张默闻策划的引荐下,快克药业第一次参加中国大学生广告艺术节,惊喜收获了3900件高质量的学生创意作品。为了充分发掘大学生的创意作品、最大限度地将创意转化为企业实战工具,张默闻策划集团提出除了组委会的评奖之外,快克药业单独设立“快克创意实战奖”的评选,这也是中国大学生广告艺术节举办十年来,首次实现创意作品与企业实战的无缝对接。
 
在中国大学生广告艺术节学院奖巡讲中,张默闻这厮更是献出了自己的“第一次”,亲自为快克代言!鉴于张默闻这厮高超的创意力以及在全国大学生中的影响力,海南快克药业有限公司聘请其担任第十一届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖”形象代言人,这也是张默闻这厮第一次出任品牌代言人。张默闻这厮用自己在学生中的超高人气为快克品牌的打造贡献出了相当大的心力,直接影响了全国逾千所高校、百万学子。
 
评审现场,广告界风云人物广告人杂志社社长/总编穆红、张默闻策划集团董事长张默闻、快克药业总经理何天立等10多位业界重量级人物对每一件作品进行了反复研讨和评审,常常为了一个作品争论不休,很多被淘汰的作品又被评委们一一复活。由此,我们再一次目睹了张默闻策划集团负责任的态度。

佳作,为品牌滚滚而来
再接再厉,快克创意实战奖明年再见

本届学院奖,快克共收到近8500件作品,包含平面类、影视类、网络类、策划书类和文案类等几大类别。继学院奖邀请的业界专家学者经过初评、终评后,快克命题诞生了2个金奖、3个银奖,5个铜奖外,快克药业历经1天半的艰苦评选,再度评选出实战大奖1名,金奖2名,银奖6名,铜奖9名,优秀奖及入围奖若干。
 
“快克创意实战奖”的开创与发扬,始终围绕三个核心进行:第一,满足学生创意不被湮没的需求,尊重大学生的创意需求。第二,找出快克需要的品牌创意。实战奖连续两年都出现了不错的经典案例,让人耳目一新。第三,开辟学院奖的新模式。每评审一次就会有新的东西出现,虽然快克实战奖是一次企业行为,但也是对学院奖精神的深度升华。
 
两届学院奖“快克创意实战奖”都在北京·中央电视台梅地亚中心举行了盛大的颁奖会,这既是对已经圆满结束的年度“快克创意实战奖”的总结,也是宣布下一年度“快克创意实战奖”的开始,让我们共同期待2014年度“快克创意实战奖”再续佳绩!

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传播篇

高校巡讲很热闹 快克精彩受欢迎
 
文/黄珊珊  快克药业品牌管理部部长

自2011年快克参与学院奖以来,连续两届快克均是学院奖的座上宾。三年的时间,快克通过学院奖这一方式,让中国高校的大学生深入了解了快克品牌,在大学生心目中树立了良好的形象和口碑,“绿色感冒药”的概念已经深入人心,快克“创意病毒”正在各大高校蔓延,占据大学生的视线,进入他们的大脑,激发他们的创意细胞。

全国巡讲  开创传播新模式

2011年,在我们的合作伙伴张默闻策划集团的郑重推荐下,快克药业开始携手学院奖。借助这一平台,我们全面整合各界资源,现场直面大学生,并进一步扩散影响他们的家人、朋友等,培育扩大品牌的忠实消费群。尤其是其独创的全国高校巡讲活动,让我们得以近距离与消费者沟通,用一次次生动地演讲感染消费者,传播力量强大,品牌形象直观,精准、高效、深入地传播了快克品牌,实现“以有限的资源撬动品牌传播”的目的。学院奖拓展了快克品牌传播的新渠道,深化了快克品牌的发展。总结起来就是,传播出奇制胜,品牌累积而成。

全场沸腾  创意病毒正蔓延

全国高校巡讲是我们感觉最充满正能量的一段日子,把快克的品牌、理念、创意传达给生活在“象牙塔”,平时看电视机会比较少,尚未接触到我们民族感冒药的大学生,让大家共同关注大、小快克,关注健康,从而激发行之有效的创意,是一件非常快乐的事。
 
在宣讲过程中,我们非常注重与学生的互动,回答他们提出的问题,解答他们的困惑。我们的宣讲人员都是公司里专业的培训讲师,非常善于表达,并能够准确地捕捉现场大学生的心理,用丰富的语言与他们进行良好的沟通、互动,让我们的宣讲变成了一场听者的盛宴、一支欢快的乐曲。
 
当我们讲到命题创意时,台下所有的大学生都在仔细聆听,并认真做好笔记,他们希望能在命题创意上有所作为。同时我们提醒:在创作过程中,同学们应当抓住快克感冒药的产品特点,即:抗病毒治感冒,标本兼治、安全、速效、方便等要点。由此着手,深度挖掘创意突破点。只有这样,才能在保证最终作品创意性的同时,吻合产品特性。我们的每次宣讲都是座无虚席,在宣讲还没有开始之前,学生们早已经在教室门前耐心等待。宣讲时,我们讲师多次都被大学生热烈的掌声打断,宣讲中互动的时间也是越来越长。
 
宣讲结束,更是有很多大学生拥到讲台前,与讲师探讨他们的想法,他们对创意的理解,他们对快克公司与产品的感受,他们对从事创意、广告的无限向往与憧憬……正是因为有同学们的踊跃参与,我们的创意之路才能走得更远。



满载而归  快克品牌得人心

粗略估算,两年累计下来,我们巡讲的城市覆盖中国大多数一二线城市,巡讲的场次突破50场,每场参加的人数均超过500人,加上我们在高校的持续宣传,我们间接影响的人数达到了10万人以上。更重要的是,我们的传播十分精准,我们对企业产品、品牌的宣讲十分详尽,大学生们非常乐意接受这种方式,此举塑造了公司品牌良好的形象。正是由于我们大力的宣讲,我们的作品数量也逐年上升,从第十届的3900件到第十一届的8500件。宣讲质量的提高,也带动了大学生创意作品质量的提高。通过宣讲,让大学生深入认识了快克品牌,宣传了公司和产品,对他们做了一次关于快克公司理念及品牌发展历程的教育,拉近与他们的距离,让他们对快克品牌产生好感。提出创意命题,吸引大学生参与,让他们体验创意的无穷奥妙与乐趣。
 
全国高校巡讲是快克参与学院奖最关键和最重要的环节,它决定我们能否达到参与活动的目的,亦决定我们的品牌传播是否奏效。好在我们已经有了两年多的积累和沉淀,在高校大学生群体中得到了普遍的认同。我们仍将一如既往地参与学院奖,热爱学院奖,传播快克品牌,传播“创意病毒”,让大学生尽情享受创意的美妙,让快克收获创意的硕果。□


第十一届学院奖“快克创意实战奖”平面类银奖作品《小快克之试管篇、坐标篇、杆秤篇》。创意思想:精?除了想到关于“量”的器皿,再也想不出有什么形象化的物品,小快克,小颗粒,颗颗精准,颗颗测量,想就以这样的形式来表达它的精准度!每小包每小颗粒都时时刻刻“准”备着,等待所有人来领取!以精准为指标!打造小快克完美形象!儿童用药的标准

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让创意力量为企业注入新鲜活力
 

文/王志昊
 快克药业副总经理、学院奖资深评委

快克参加中国大学生广告艺术节学院奖两年,创办了两届“快克创意实战奖”,目的是为了更好地延续和利用学院奖给快克品牌带来的创意资源与灵感启迪,同时也是为了表达对所有参赛作品的尊重、为了进一步激励年轻学子的创作热情。
 
我们的感受是:被年轻向上的力量所征服
 
我作为评委有幸全程参与了“快克创意实战奖”的评选过程,见证了一大批优秀作品的出炉。从2012年的创意作品“量体裁衣”,到2013年的“粒刻消失”“粒刻见效”,这些作品都给我以及其他所有评委带来了很大的惊喜。而这些令人惊喜的作品正是出自那些20岁出头、尚身处校园的年轻人。我从这些年轻的学子身上深深感受到了一股年轻向上的力量。他们独立而自信,大胆而有想法,是我们社会未来的希望,也是快克品牌未来的希望。
 
我们的理念是:让创意化作企业新鲜血液
 
第十一届学院奖快克命题的8500件作品不远万里从组委会所在地天津运抵杭州,通过“快克创意实战奖”评选选出对快克实际需求有启发和帮助的作品,这为快克的创意发展之路也开辟了新的起点。
 
奖金总额达10万元的“快克创意实战奖”把有限的奖励资金化作无限的创意,输入到企业的血液中,为快克品牌的发展注入了生命力。
我认为,“快克创意实战奖”的创意要从营销和市场的角度挖掘企业的内涵。如何在创意作品中挖掘出企业的内涵、能否使创意转化为实际的运用是我所看重的。正如张默闻老师所说,创意最伟大的地方在于实战,而实战最伟大的地方则在于应用。创意唯有走进企业才能彰显价值。快克并不会因为重视实战而忽视艺术,当然快克也不会因为对艺术标准的考量而忽视企业自身的品牌发展需求。
 
“快克创意实战奖”的评委阵容基本由来自快克市场营销和品牌一线的人员组成,何天立总经理亲自挂帅担任评委会主席,除了市场、品牌媒介、网络、销售等各部门的负责人外,还专门邀请了广告人杂志社的专家们和资深品牌策划大师张默闻老师。
 
我们的原则是:不遗漏任何一件优秀作品
 
与学院奖注重创造性和艺术性的评选角度不同,“快克创意实战奖”的评选则是以快克的实际需求为核心的评选。评选标准除了注重原创性、实效性、感染力以及符合国家法律法规等基本标准外,具有实战创意点,符合快克目前市场环境和品牌发展需求,适宜被实际应用则成为重要的评审因素。为了“不遗漏任何一件优秀作品”,在入围评审期间,特意设评审主席特权票,在入围作品评选阶段,评审主席团成员评委看重的作品可以一票入围,让每一幅优秀作品都有参选等级奖的机会。正因如此,不少作品在实战奖的评选中获得了二次复活的机会。评委特权票的应用,其实际性作用在于积极推动海量选票下的优秀作品,使参赛学子的智慧不至于被淹没,有效保护更多出色的创意。这种精准性与快克所倡导的品牌理念是完全一致的。
 
在现场我注意到,在何总的笔记本上,密布记录着参赛大学生的心声,其中有创造性的观点,也有结合实践的论调。仿佛每一幅快克作品都是获奖作品,它们中间都蕴含着有待发掘的价值。现场总是会爆发出阵阵讨论声,甚至阅读一段精彩的文案声,“这个点子可以用”“这个想法可以实施”“这本策划要拿回去仔细阅读”。我们12个评委的意见有争议,有聚焦,有讨论。对于评选标准,无论是从快克的理念,还是从产品的诉求,无论是从营销的目的,还是从传播的可行性,都是投票的考虑因素。


金奖、实战大奖——策划书作品《一个感冒人的自白》
以消费者为导向,从一个感冒人的角度出发,为快克制定了一系列行之有效的推广策略,建立在快克感冒药原有的速效优势的基础上,提出快克的“绿色能量—活力、健康、快乐”,快克不仅能够快速缓解感冒症状,而且传递绿色好心情,双重治愈,让感冒快好,心情好!该作品受到评委们的一致好评,包揽了第十一届学院奖快克综合类金奖,“快克创意实战奖”策划书、文案类金奖以及实战大奖
 
我们的心声是:所有作品都是快克的孩子  
 
快克借助“快克创意实战奖”把创意请回家,所有的创意作品都是快克品牌的孩子。只要作品够精彩,吻合企业品牌需求,具备可操作性,便会被快克药业的评审团收入囊中。
 
大量优秀作品的涌现也为快克带来了连连惊喜,为快克提供了珍贵的创意资源。今年的创意作品出现不少亮点,快克如获至宝。平面设计类有一组作品颇有意思,获得了金奖。它是一组围巾、帽子、手套,分别由黄、绿色毛线编织而成,一看便知是在模拟由黄、绿色组成的快克胶囊,十分生动地传达了快克胶囊给人们以贴心呵护的温暖感。获得金奖的策划书作品《一个感冒人的自白》融合了新媒体与传统媒体,令人耳目一新,十分具有借鉴意义。另外,创作者的用心程度也十分让我感动。
 
回顾去年的“快克创意实战奖”,快克也是颇有收获。平面设计作品“量体裁衣”十分生动形象地传达了小快克“精准”的品牌诉求;平面设计作品“四面夹击”、“走投无路”借助五子棋的棋局表达快克感冒药让感冒病毒受到“四面夹击”以及“走投无路”的局势,表达了快克感冒药强大的抗病毒功效。而我们正在准备将这些来自学生们的奇思妙想运用到快克的宣传物料当中去,做成如气球、鼠标垫、环保袋等宣传用品,让创意真正地为快克的品牌传播服务。
 
从2011年到2013年,快克药业已经连续两届作为命题企业参加学院奖的活动,收到的参赛作品数量也从3900件上升到8500件,验证了快克品牌在高校学子中影响力的迅速上升。正是何天立总经理的不懈努力与张默闻老师的策略支持,才推动了创意实战奖的实施。
 
“快克创意实战奖”一方面进一步提升了快克品牌在高校学生中的影响力,另一方面也为快克品牌发展提供了无限的创意来源,为快克品牌发展注入了新鲜活力。快克将把举办“快克创意实战奖”作为企业传统项目沿袭下去,让年轻的创意力量一直推动快克的品牌发展。□
 
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历届快克获奖作品赏析(部分市场应用作品)


第十一届学院奖“快克创意实战奖”平面类金奖作品《小快克 绿色、安全、精准》
创意说明:此海报主要是以天秤作为主体,不同年龄用药量不同。体现小快客用药精准安全。更安全,体现精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。让妈妈更加安全放心。

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