炫彩盛夏 舞动宁夏
作者: qifangfang
2015-12-07 13:53:07
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炫彩盛夏 舞动宁夏

第四届宁夏广场舞蹈大赛“构筑合力之势,提振品牌价值”

文/宁夏广电传媒集团广告分公司、宁夏金宇房地产投资集团有限公司、宁夏家有购物有限公司

广告目标:将广告主需求与媒体特点无缝对接,贴近消费者;把媒体、广告主、观众进行串联,解决广告主宣传需求和广告形式单一的主要矛盾,迅速实现商业价值。

策略亮点:以广场舞蹈大赛的社会价值和积极影响来带动品牌形象的提升,深入基层,提高品牌曝光度和知名度,贴近群众使品牌家喻户晓;深挖广告主资源,搭建展台让品牌直面消费者实现品牌宣传和产品促销。

创 新 点:全方位立体的传播模式、权威信息深入基层、广面搜罗群众参与,大众传媒、大型活动、社交媒体互动有机结合,达成宣传效果最大化。

广告效果:积累广泛的群众和广告主基础,带动观众线下购买力,提升客户终端销售力和品牌号召力,实现社会效益和经济效益并存。

一、活动背景

在媒体竞争剧烈的自媒体背景下,广播电视因长期单向传播方式和单一节目模式,已逐渐不适应迅速发展变化着的经营需求和竞争的媒体环境。日益增长的广告主宣传需求和单一的广告方式成为主要矛盾,广告主需要贴近市场,在进行品牌建设时需要与消费者产生更多的联系,因此越来越多的品牌广告主开始将推广预算逐渐向销售终端和迅速实现商业价值的效果营销集中——广电传统“单向模式”已卡在瓶颈。

广告主需求与媒体特点要实现无缝连接,广告主在品牌推广之时需要与消费者产生更多的联系,而媒体竞争力和影响力则要靠观众撑台。单一的线上广告传播策略不能满足全传播时代的需求,无论是广告经营还是挽救影响力,都迫切需要搭建一个平台,从媒体——广告主——观众进行串联,将三者的相互作用最大化——宁夏职工群众广场舞大赛应运而生。




 
二、合作意义

(一)传递“大爱”文化,搭建文化平台

建设社会主义文化强国,关键是增强全民文化生活活力,作为媒体有义务有责任为大众创造更多更宽广更丰富的文化平台,而多样化、互动化、品牌化是大型文化娱乐活动的发展方向,广场舞蹈大赛极具发展品牌延续性,形成极具区域特色的活动氛围的潜力,同时,其传递的“大爱”文化,必将引导大众健康生活。将宁夏广场舞蹈大赛进一步延展和做强,将进一步为大众提供展示自我的舞台,搭建起一个与家人、与朋友、与更多身边的人互动、交流、欢聚的平台,将积极、乐观的社会风气贯穿活动始终,从中实现媒体社会价值和经济效益。广告商基于活动的推广宣传,充分提高曝光度与知名度,形成家喻户晓的品牌。
 
(二)活动覆盖范围广,影响力超乎想象

本年度第四届广场舞蹈大赛,为了进一步提升大赛品质,宁夏广电传媒集团广告分公司深入挖掘文化市场资源,承办活动并积极发动自治区及各地市县文化馆舞蹈团队参与到本次比赛中,采取更加专业科学的方式,从全区几百支报名舞蹈队伍中挑选了60余支参加比赛,使比赛涵盖范围更广、内容更加丰富化,同时聘请在本区舞蹈界知名的专业人士成为大赛评审,使比赛的现场点评更为专业、更加精彩,而且使比赛成绩更加具有公信力。
 
自2015年6月13日开始至8月29日,广场舞大赛的8场赛事在宁夏的银川市、石嘴山市、吴忠市等地区按步推进,“旋律洋溢激情,携手舞动人生”的广场舞大赛将成为夏季最为绚丽的一道风景,并为推进“四个宁夏”的建设,营造和谐健康的积极社会氛围起到重要作用。
广告主与这样的活动结合,大幅度提升了企业的正面品牌形象,真正贴近老百姓的生活,深化老百姓的记忆,提升品牌知名度以及社会价值。

(三)抱团广告主,精细定制品牌宣传策略

深思合作模式、深挖广告主资源、深掘广告主需求,在充分挖掘广告主实际需要的前提下,本次广场舞大赛为进驻广告主量身定制了一套宣传方案。在充分利用宁夏广电的广告、新闻、专题等全类型资源涵盖各种形式的宣传、报道的基础上,开辟微信平台宣传通路和大赛投票渠道,通过大众的广泛参与互动将品牌宣传横向渗透。其次,大赛从初赛、复赛、决赛每场线下赛场为广告主提供搭建展台,供其进行品牌宣传、产品促销,让品牌直面消费者,利用广场舞蹈大赛的人气、号召力和关注度,直接提升广告主品牌的宣传力度和产品销售能力。
 
三、策略执行

依托宁夏广播电视台、宁夏广电传媒集团的媒介资源优势和往届“广场舞大赛”的影响力,本次活动从活动前期到活动进行期间,以持续不间断的跨媒体资源进行宣传,为活动整体造势。

(一)提前预热,赚足眼球

在活动初期,依托宁夏广电的电视、广播、新闻资源以及报纸媒体、跨媒体平台微博、微信的持续宣传,在活动前期营造强大的宣传氛围,提高活动的社会影响力,进一步提升活动在群众中的关注度和参与度,使得活动在宣传期间就已成为消费者心中家喻户晓的活动,参赛者心中向往的专业活动。在前期宣传中,充分将各参与企业品牌宣传融入至各类宣传中,使得品牌影响力随活动影响力的扩大同时扩大,品牌在消费者心中的地位随活动的地位同时上升。

(二)社交平台持续跟进

本届活动充分利用了社交媒体平台,利用新浪微博信息发布,微信每日信息推送及首次引入赛事投票功能,让观众在观看赛事的同时又能够亲身参与其中。通过社交平台在充分调动公众的参与积极性的同时,将广告主信息以冠名、软文、网站链接等方式植入在推文中,充分发挥了社交媒体平台的互动价值,在为赛事进一步提高关注度和参与度的同时,也提高和培育了广告分公司微信公众号的公信力。

(三)新闻、专题全系配合

赛事期间,通过新闻报道、专题报道不同于常规广告宣传的方式,将活动视角进一步延伸,并在专题报道和新闻报道中隐性植入品牌企业,使得活动信息本身及广告主品牌跨群体传播,提升活动的政治高度,同时使得广告主品牌随专题报道的公信力进一步提升品牌价值。

(四)赛事全程录制播出

赛事从初赛、复赛到决赛全过程由宁夏广电专业团队进行录播,并优选地面频道进行播出,提高活动影响力,拉动收视率,同时以后期编辑的形式将冠名企业、合作企业深度植入,使得活动的宣传、广告主品牌的宣传跨媒体、跨人群、跨地域传播。
 
四、策略影响

新闻植入、专题配合、品牌宣传、网络互动等多种方式的宣传和资源配置在活动近三个月期间营造了强劲的“广场舞宣传风暴”,活动将大众传媒、大型活动、社交媒体互动三者有机结合,为冠名广告主、单品植入广告主提供了全方位的绝佳宣传平台。




 
五、整合方案

(一)权威信息深入基层,强势媒体深度传播

本届全区广场舞大赛由政府部门主办牵头,以文件形式要求和传达各个基层部门、居委会、生活片区征集选手,同时借助媒介地面频道传播赛事信息,通过多重信息传达,使得活动深入带入到每一个单位、居委会以及生活区中。同时,由于政府的主导以及媒介的推动作用,更使得本次活动的到达率、知晓度、影响力空前提升。

(二)庞大观众群彰显效应,全区范围定速巡航

在2012年举办的第一届“广场舞”大赛当中,广场舞比赛的形式新颖,每一场比赛都精做内容,吸引了诸多消费者和观众的青睐和观看。经过三年的培育,广场舞大赛的规模化和影响力已经成型,广场舞大赛的足迹更是走遍宁夏银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫五大市县人口流动性最强的大型广场及人流最多的商场大盘,连同合作广告主一同直面消费者群体,深入互动。

(三)线上线下深入接触,多频传播提升品牌增值空间

本届“广场舞”大赛走进了吴忠、石嘴山、银川等宁夏主要城市,选取人最多的广场、商圈举行。同时,线下精彩活动结合电视传播、广告宣传、报纸造势、广播同步、网络互动等多种方式,将广告主线上品牌宣传和线下直销成相容互补之势,通过活动帮助广告主直面更多的目标消费者,更带给广告主宁夏各个角落、各大商圈的直面接触,带给广告主品牌强大的增值空间。


 
六、项目效果

宁夏职工群众广场舞蹈大赛不仅在宁夏本区积累了广泛的群众和广告主基础,使广场舞这一民间舞蹈形式的品质有了极大的提升,展现并传承了我区的民族及民间文化,为活跃宁夏文化市场、丰富百姓文化生活,提升地区文化娱乐水平产生了深远的意义,同时将宁夏广电品牌、知名企业成联手之势服务于消费者,借助媒体平台影响力,带动观众线下购买力,提升客户的终端销售力和宁夏广播电视品牌、商家品牌在宁夏消费者中间的品牌号召力。真正达到了社会效益与经济效益并举的活动主旨,让媒企携手回馈社会的公益形象全新呈现,彰显社会责任的同时更提升了客户品牌价值的含金量。

大赛经过连续四年的打造,以积极健康的文化内涵,贴近百姓的活动内容,覆盖整个夏季的赛事安排,严密有序的组织执行,成为全区广场舞蹈队伍展示风采的最佳舞台。目前,大赛参赛人数已超千人,现场观看人数更以万计,它不仅成为我区最具影响力的大型文化活动品牌,更是宁夏百姓夏季最为喜爱的大型文化娱乐活动。本届活动中,自治区新闻出版广电局、宁夏广播电视台、自治区文化厅、宁夏广电传媒集团、自治区总工会等相关单位及冠名企业的主要领导和代表出席开幕式。

伴随着宁夏职工群众广场舞蹈大赛四年的发展,此种积极向上,健康快乐的舞蹈形式对于促进社会和谐、建立人与人之间友好关系的作用越来越显著。在各方的努力下,经过三年的品牌积淀,宁夏广场舞蹈大赛在创作题材、表现手法、动作语汇上都有了相当大的突破,大赛不仅在宁夏本区积累了广泛的群众基础,使广场舞这一民间舞蹈形式的品质有了极大的提升,更重要的是通过百姓自发、专业加工、推广展示的方式,展现并传承了我区的民族精神及民间文化,对活跃宁夏文化市场、丰富百姓文化生活、提升地区文化娱乐水平产生了深远的意义。
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