玩转大屏时代
作者: liuziyang
发布时间:2016-12-28
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玩转大屏时代

雷克萨斯携手JoyPlus秀视OTT创新营销案

文/本刊编辑部


广告目标:借势互联网智能电视大屏广告、内容及人群优势,全面呈现雷克萨斯“力美合一”全混动科技魅力,提升目标受众品牌好感。

策略亮点:互联网电视“开机广告+品牌阵地”的营销模式,覆盖大量终端;利用“秀生活”频道瞄准目标受众,聚焦优质人群,做到人群与品牌需求高度契合。

创 新 点:改变以往单一的开机广告模式,配合品牌阵地曝光,使得受众在观看精品内容的同时加深品牌印象;利用OTT频道,聚焦目标人群,做到精准覆盖。

广告效果:20天投放周期内,雷克萨斯“力美合一”全混动科技优势得到广泛传播,覆盖超7000万+终端,曝光量超4亿,品牌tvc播放量超20万次,雷克萨斯品牌及领先科技对用户深刻烙印,品牌市场竞争力全面提升。


雷克萨斯作为日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌,2004年,雷克萨斯品牌专卖店正式进驻中国。2015年在华累计销量8.69万辆,同比增长14%,位列豪华车市场第五位。基于对于完美品质的追求,自1993年雷克萨斯开始研发全混动科技车型,截止目前运用全混动科技的车型包括CT 200h、ES 300h、GS 300h/450h、LS 600hL、NX 300h、RX 450h,在中国豪华混合动力市场中占比76.3%。截止2016年11月,全球雷克萨斯全混动力销量突破109.7万辆。
 
随着互联网电视的快速普及,受众回归电视大屏,汽车购买作为家庭采买决策行为,家庭这块大屏成为日益重要的营销窗口。JoyPlus秀视作为中国互联网电视营销开创者和领导者,为广告主提供互联网电视一站式整合营销服务,包含OTT策略服务、OTT媒介整合、OTT数据洞察、T2O销售转化、T2O入口整合、T2O内容运营,六大维度助力客户互联网电视屏幕营销价值升级。
 
2016年11月,雷克萨斯携手JoyPlus秀视开启家庭大屏创新营销模式。


 
聚焦目标人群 闭环式传播提升品牌力
 
目前互联网智能电视营销已不仅仅停留在开机广告的方式上,JoyPlus秀视以“开机广告+品牌阵地”的方式打造闭环式传播效果,并依托“秀生活”频道及品牌专区聚焦优质人群,精准定位雷克萨斯目标消费群体,贯彻“追求品质”的品牌理念,提升购买意愿方面,使大屏营销力得以更大程度地彰显。

大范围传播覆盖,扩大品牌力
 
互联网电视“开机广告+品牌阵地”的营销模式,覆盖大量海信、康佳、长虹等品牌主流互联网电视终端;同时依照牌照方华数独创品牌阵地-“频道冠名+品牌专区”。承载品牌元素,聚合流行及精品内容,全面呈现雷克萨斯“力美合一”全混动科技领先魅力。

聚集优质人群,提升传播效果
 
结合雷克萨斯品牌定位,瞄准受众人群,冠名“秀生活”频道。“秀生活”频道作为JoyPlus运营的OTT频道,频道内聚合大量自媒体优质内容资源,如汽车洋葱圈(原创汽车视频节目)、午夜表情(国内首档高品质专业钟表视频节目)、二更-更财经(行业精英用户解读行业重大事件)等,满足品牌广告主的定制化营销需求,上线以来已累积大批用户流量,其中高知高薪人群占比更高达70%+,大比例的优质人群覆盖与雷克萨斯的品牌需求契合度高,同时配合其他广告资源的广泛覆盖,达成规模且精准化投放,从而提升最终传播效果。


 
开机+品牌阵地+频道冠名 创新OTT营销玩法
 
摆脱以往单一的开机广告模式,雷克萨斯不仅在海信、康佳、长虹、华数等智能电视终端开机时刻为用户留下“力美合一”的品牌烙印,JoyPlus秀视更从内容角度深度曝光品牌,并以全新“秀生活”频道冠名,精准覆盖雷克萨斯目标消费人群。

互联网电视开机视频广告
 
开机时刻眼球全面侵袭,雷克萨斯品牌100%直达消费者,15s视听效果展现其“力美合一”全混动科技带来的混合动力系统优势。
 
“秀生活”频道冠名
 
“秀生活”以秀视Oghma智能大屏收视行为数据管理系统长期以来的用户数据及JoyPlus CMS智能终端内容管理系统为支撑,以最高流量+最优内容+最全服务的独家优势,创新OTT领域新的发展模式,将时下热播网络资源与电视端高流量应用相结合,重新定义OTT作为家庭新媒介的积极作用,为品牌广告主提供了提供更多智能电视桌面广告展现形式,利用独有资源,为客户广告匹配更精准用户人群。雷克萨斯选择JoyPlus秀视独家OTT频道“秀生活”展开合作,频道内聚合多样内容,如《汽车洋葱圈》、《潜行天下》、《手艺人》、《设计师》等行业精品内容,触及潜在购车及品质追求人群。
 
互联网电视品牌专区
 
为雷克萨斯量身定制OTT品牌阵地,品牌元素联合热门影视大片资源,《速度与激情》、《变形金刚》等,开机后桌面醒目入口吸引大量人群关注。


 
全方位覆盖大屏用户 提升品牌知名度
 
覆盖海信、康佳、长虹、风行、海尔、华数互联网电视媒体,总终端数量覆盖达72,000,000+台。
 
用户不仅在开机时刻对雷克萨斯品牌及其全混动科技达成印象烙印,同时在精品内容及品牌专区加深用户印象。雷克萨斯品牌冠名“秀生活”入口,高频次的入口曝光与内容播放页面展示将广告与内容的完美结合,实现一站式整合营销服务、用户互动娱乐新形式,使品牌影响力传达到精准的目标人群。
 
在未来,新的客厅场景产业链生态即将形成,大屏智能电视作为客厅媒体的中心必将成为各方资源的抢夺点,T2O频道运营作为智能电视发展的新模式,通过丰富客厅娱乐场景,将受众引导回归客厅,势将为数字营销创建最有价值的第四屏。2017年1月,JoyPlus秀视联合奥维云网举办2017年OTT广告价值蓝皮书发布会,以更丰富的数字、更客观的监测、更深刻的观点,共同挖掘OTT营销的价值,促进行业发展。



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