赞助目标：搭载全运会事件，从线上新媒体平台、线下传统媒体渠道及终端渠道全面入手，深度传播天士力大健康品牌理念及健康产品。

策略亮点：借助赞助全运会这一重要事件，通过多种营销及传播手段，使企业品牌与产品品牌进行联动，整个项目做到主题有规划，方式有策划，推进有计划，项目有总结。

创 新 点：通过赞助全运会标志性事件，搭建天士力大健康体系和平台，形成大品牌和大市场，从而以天士力之名推动整个大健康产业的发展。

赞助效果：经第三方机构测评，此次天士力全运会事件营销项目的整个媒体传播覆盖3.7亿网民及平面媒体读者，按照10%的阅读到达率，共达到3700万人次。

天士力作为国内大健康产业的领航品牌，始终致力于推进大健康产业发展，专注大健康事业。2017年第十三届全运会在天津举办，如何借助本次全运会传播天士力大健康就成了项目团队的首要课题。其实早在2015年，项目组就对赛事的赞助事宜进行了深入了解及详细的策划，并最终确定以全运会茶产品供应商及茶产品指定产品的身份进行签约。

目的明确—项目针对行业、消费者的传播目的

行业角度：

李克强总理将“健康中国”概念写入政府工作报告，瞄准全民健康，成为对大健康战略、打造健康中国的一项重要举措。为此，赞助全运会对天士力搭建大健康体系和平台，形成大品牌和大市场，从而推动整个大健康产业的发展可起到重要作用。


消费者角度：

突出“天士力与您共享大健康”主题，通过媒体传播报道、平媒及网络媒体宣传、参与火炬传递等方式，向大众传递天士力致力于大健康产业发展，及所实施的具体方式与成果，提升大众对天士力的认可度及美誉度。此外，帝泊洱茶作为“第十三届全运会茶产品指定产品”，也是天士力布局大健康产业的重要一环，通过让大众了解帝泊洱茶的产品及功效，进而提升产品知名度。

 
高频立体传播—短期内高频次、立体化的传播手段

针对全运会的赛事特点，项目组将整个传播周期分为预热期、集中投放期、持续期三个阶段，根据产品的目标人群区分以不同的媒介平台及形式。

通过新华社、新华网、人民网、北方网、天津日报、今晚报、每日新报、天津人民广播电台等主流媒体进行重点宣传。以新闻报道为主线，集中报道公司领导当选火炬手并火炬接力等重点活动。以天士力大健康为传播主线，以新闻报道和形象传播为主体，配合全运会新闻、天士力企业形象、帝泊洱品牌形象全方位推广；以“天士力大健康”冠名“全运会”新闻报道专题和专栏内容，配合天津新闻插播。

在新媒体（微博、微信）及天士力微信矩阵上，利用活动预热、产品宣传、形象宣传、互动讨论等传播方式，通过新闻报道、H5图文集、公众号文章等体裁，以转发朋友圈、软文推广、论坛宣传等方法进行扩大宣传，同时在微信公众号开放评论功能，选择优秀评论内容进行展示。


整合营销—同期展开线上线下活动

从签约开始，天士力大健康帝泊洱品牌即加大“全运会茶产品指定产品”在全国的营销力度。8月25日——9月10日全运会期间，以“全运会”名义全国各规模终端开展160余场线下促销活动。

京东&天猫等线上平台，短信推送至天津地区老顾客，开展买产品赠送全运会门票的相关活动。


分享关键词—品牌整合营销

本次天士力针对全运会赞助这一事件，赛前对整体方案进行了项目规划，针对项目涉及到的营销部门、职能部门、保障部门、媒介资源等一揽子干系人和资源，做到提前沟通、充分调动，整个项目的多个子项目策划周密、形式新颖，推进工作有计划、多部门整合协作，分工明确、保障有利，由项目组整合推进并最终高水平完成了本次活动。借助本次活动，公司内部资源得到打通，使不同部门的资源得到最大化利用，达到了1+1＞2的效果。经第三方机构测评，此次全运会事件营销项目的整个媒体传播覆盖3.7亿网民及平面媒体读者，计入多次传播的效果（网络及平媒的广告和新闻），按照10%的阅读到达率，达到3700万人次。

通过线下开展的试饮和促销，使消费者深刻的了解了天士力大健康理念及产品，结合高频次、立体化的传播形式，在短时间内使天士力大健康深入人心，使天士力大健康与全运会“健康中国 惠民全运”的健康内涵达到了完美融合。