曾光写韩志强
作者: 张辰潇
发布时间:2012-02-23
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醇情厚意山西郎

 

           “江山”是我和韩志强常挂在嘴边的词,代表了江西和山西的亲密份量,很庆幸能在圈内结识山西大学广告系主任韩志强,从这位很有气场的广告人身上,不仅感受到做人做事的道地,还让我有机会去读懂厚重的山西。
       因为儒雅、帅气、有魅力、有人缘,韩志强从来不缺乏粉丝,经常地被了:被猜、被传的等等(名人和明星活得累估计都这样)。今天这版本算是内参报道,独家权威,以飨粉丝。 

 

 

广告大师莫康孙先生笔下的韩志强老师的“笑”

 

 

 

一曰风度气场
       初识志强是在2006年5月北京大学陈刚先生操办的“亚洲广告业的创新与广告教育论坛”上,茶歇中几位老相识在会场外的廊道中侃天聊地,一位穿红条纹T恤,身形高大,架着副眼镜的帅哥左手叉腰,右手端杯咖啡加入其中,字字顿顿地表述起自己的广告观点,这哥英俊儒雅,眼神锐利,谈吐得体,颇有见地,便有相见恨晚之感,各自通报码头名号后,算是有了第一次非正式会面。说起来我也算是99年参加第一届厦门大学中国广告教育研讨会的骨灰级广告人了,这哥也是多年参加国内广告研讨活动,却直到2006年的北大才机缘相识。真是嘘嘘感叹!这哥绝对是人中豪杰、人见人爱型(无论男女老少),儒雅谦和,风度翩翩,粉丝无限。他人缘很好,总能在人群中形成中心,感受到他的存在。在很多场合,只要他一出现总会有一阵子骚动和尖叫,他一发话,所有人眼睛都会盯着他(有些女粉丝眼中还会噙满泪花)等待着经典的桥段和解读,这哥还喜欢玩拆字游戏,经常将古文经典、名人名言进行改造,重新现场创意,常常是博得满场掌声喝彩!让现场气氛达到高潮,让我们这些老粉丝们也崇拜无限。唉!这就是他与生俱来的气场,这就是吸引力!在当今眼球经济时代,是一种巨大而潜在的商业价值。大家喜欢他,不仅是因为他谦谦君子之风度,更是因为他善与人交往和深厚的专业学养。随着我们接触机会的增多,在国内众多学术交流活动中都能看到这位帅哥的身影,走得最近的要算是2007年一起赴台湾的“首届两岸广告教育论坛”,当时有11位大陆高校知名广告学者应邀赴台,十几天朝夕相处,对仁兄有了更加深刻的认识,就觉得这是一位可以深交之友,是一位热情、亲和、执著、有原则的好哥们,近几年他担任艾菲奖、学院奖等多项赛事的国家级评委,特别是在中国大学生广告艺术节学院奖的评审中,凡对金奖及全场大奖作品争论高低时,总能够听到这哥切中要害的滔滔见解,有时还让某些即将埋没的好作品起死回生,油然对仁兄在广告领域的敏锐视角和建树学养有了新的领教。

 

 

2011年9月陪同上海师范大学人文与传播学院副院长、博士生导师金定海教授(图中右三)在山西长治考察文化创意产业。(图中左二)为山西青年报总编杨治武先生。
 
 
 

二曰广告纠结
       志强的广告之路也算曲折多磨,意气风发的他88年就在老家祁县手绘了他的处女巨幅广告牌,他93年毕业于山西大学美术学院,作为山大的学生会主席,山西省学联主席,他选择了留校,被分在了政治系,当时从政是他的必然选择,以他的能力,我想也一定仕途坦荡。然而,命运却在此拐了个弯,1994年的某一天,他无意中在《中国青年报》上看到一篇国家对广告产业发展支持的报道,这篇文章在他的内心点燃了一团火,久久不能平静。对广告“耿耿于怀”的他,悄悄来到北京广播学院广告系拜访黄升民老师,那时遇上张树庭(后来都成了好哥们),他们的一番话在他心中点亮了一盏灯,让他突然有种失散多年的地下党员找到组织的感觉,尤其是“不做总统就做广告人”这句话让人受用。1997年他去了厦门大学广告研究生班进修,师承陈培爱等广告前辈,还与夏洪波等成了同学,当时全国的广告教师还是比较紧缺的,因此还差一点留在了厦门某大学任教。然而,由于山西还没有广告专业,这时他又一次萌发了在山西大学创办广告专业的想法。特别是陈培爱老师的一句话“你有责任在山西办好广告专业!”让徘徊的他于1998年向时任山西大学教务处处长的贾锁堂教授写了洋洋洒洒两千多字的阐述报告,专门提到在世纪末之前山西大学一定要率先创办广告专业,开山西广告教育之先河,又提到山西大学创办广告专业的理由,提到未来广告业的发展,提到广告对经济的促进作用,提到山西品牌的未来。这封信得到了学校的认可和重视,也抱定了韩志强对山西广告的一份责任,坚定了回山西发展广告的信念。后来他随着广告专业的创办从政治系转到了中文系。1999年山西大学开始了广告专业首届招生,算起来已有12个年头,正好今年是本命年,所以山西大学广告专业的属相为“兔”,有些场合仍能看到他独创的“兔”形象,他常常举起像兔子形状但代表成功的手势说:山西大学广告要“静如处子,动如脱兔”,只能成功,不能失败,更不能“兔子的尾巴长不了”。山大广告专业采取的是“抓中间带两头”的“哑铃式”教学模式,注重理论与教学实践的统一,强调综合素养与专业能力的结合, 12年来广告专业飞速发展,从专科到本科到广告方向硕士研究生,取得了骄人成果。特别是在近些年的学院奖、大广赛、金犊奖等比赛中均能获得不菲的成绩,尤其2008年他指导的学生曾获得“学院奖”策划类唯一金奖,引起了不小的轰动。值得一提的是,他承担着“学院奖”、“大广赛”山西赛区的组织与推广工作,众所周知,这是一个吃力费钱的苦差事,办一个赛事不容易,必须调动各方社会力量支持,才可能顺利将赛事完成。为了将山西的赛事组办好,这哥可以说调动了他所有的朋友资源来做这件事,到处化缘,有钱的出钱,有力的出力,从政府到企业到行业主管部门,无不推波助澜,倾囊相助,这其中的甘苦只有他本人最清楚,今年暑期山西之行中,他与我谈及个中滋味,我为仁兄的执著和担当而感动!其实,这一切真正的受益者是学生,是山西的广告教育,是山西未来的品牌发展。梅高的高俊先生曾半开玩笑地说“你是山西广告一霸啊!”,我想,这霸气源于他的不甘平庸,源于他做人做事的认真、执著与坚持。

 

与南昌大学广告系曾光主任、上海外国语大学新闻传播学院姜智斌院长在一起。

 与南昌大学广告系曾光主任、上海外国语大学新闻传播学院姜智斌院长在一起。

 

 

 

三曰朋友忠义
       今年7月,受志强兄之邀约前往太原评审广告作品。这是我第一次踏上久已向往的古老土地,早就听说“五千年历史看山西”,古老的三晋大地有着深厚的历史文化积淀。家喻户晓的女娲补天、精卫填海、后羿射日、大禹治水、愚公移山、尧舜禅让,稷播百谷、仓颉造字等中国古代神话、传说遗迹遍布山西。历史上山西人才辈出,群星璀璨:“武圣人”关公、唐太宗李世民、女皇武则天、大将军薛仁贵、杨家将、卫青、霍去病、吕布、大美女杨贵妃、貂蝉、司马光、罗贯中、王勃、王维、王之涣、王昌龄、白居易、柳宗元、关汉卿等历史名人数不胜数。不了解山西怎能说了解中国。一踏上浸润着五千年中华文明的古老土地,扑面而来是山西人殷实的热情,背后深藏的厚重财富造就了山西人稳健有力的性格,从下飞机的那一刻起,吃住行接待安排的井井有条,上规格上水平,政府要员、富豪大腕、业内精英逐一接待,住五星、逛平遥、听晋戏、豪奢的私人家宴,从太原、大寨到五台山,整个行程安排得满满当当应接不暇,我们几位感叹曰:“这回总统待遇,你哥真能耐啊”,这仁兄说:“你们能来山西,我就担心没把你们安排好,都是我多年的好兄弟在后面帮我!”,山西人如关公般侠义看重朋友抱团发展的习俗可见一斑,山西人自古形成的商帮群体很团结,讲义气,讲帮靠,义薄云天,为朋友两肋插刀,是山西人崇信尚义的写照。韩志强对朋友的全心诚意也是有口皆碑,许多好友到山西总爱给他去个电话报个到,这哥再忙也陪着,豪情满怀时还通宵达旦,估计他已经记不起去过几次平遥、上过几回五台山了。同样,好友的言谈举止中也充分表现出对他的敬重与信赖,山西众多大企业、老品牌、旅游城市都请他做顾问策划,校企相帮互助寻求更大的发展,他也总是将自己的各路资源无私整合,创造性地帮企业出谋划策做强做大,山西好些著名品牌都是这哥苦心经营的结果。能量大了人就忙,有的企业慕名而来或托人介绍找到他,这哥不计得失总是全力相帮,不管品牌大小、费用多少都鞠躬尽瘁死而后已,这让客户感激不已!这哥感叹说:“人比钱贵,我交到一批好朋友。”足见对情的看重。这哥不仅对朋友真心诚意,对家人也是上心备至,记得我们从台湾返回大陆在香港机场中转时,我看他行李箱中满满当当全是家人礼物,这老兄还到处转悠,一心惦记着给老婆孩子买东西,他的皮夹里还常年兜着女儿的照片,时不时拿出来让大家欣赏,脸上洋溢着幸福的表情。唉,这种帅气有能耐又爱家的好好男人,着实是打着灯笼也难找啊。

 

2011年5月19日晚“红色冲击波”启动仪式上韩志强和他的朋友们跳红色舞蹈。
2011年5月19日晚“红色冲击波”启动仪式上韩志强和他的朋友们跳红色舞蹈。
 
 
 
四曰业界推手
       有人说:“凡有麻雀的地方,就有山西商人”,泱泱晋商有五千年的文明史,晋商精神中最重要的就是对商业的尊重,传统观念是重儒轻商,而晋人摒弃旧俗,褒商扬贾,把经商作为事业来看,通过经商来实现创家立业,光宗耀祖之抱负。历史上山西商人雄视天下,笑傲江湖,把生意做遍全国,清朝的国家财政还得仰仗山西人的补贴。韩志强也算系出名门,著名晋商后裔,他是山西祁县有名的韩家大户韩舜卿(字允诺)——韩老板的后代,骨子里和血液中流淌着晋商的气度与敏感,如果不从事广告教育,他经商或者从政都绝对是块好料(人聪明没办法)。记得上世纪九十年代,中国大陆刚开始盛行CI热,这哥同他的朋友山西奥达广告老总冯志中先生迅速在山西策划了“中国CI列车进山西” “山西企业战略研修班”活动,为推动山西企业对CI的认识起了非常积极的作用,当时到会的企业并不多,媒体还专门为此报道说:“山西企业为什么不坐这趟车?”“这趟车误得可惜!”等。如今,企业对CI已经习以为常,然而当年韩志强的举动也算是为山西企业形象推广上了第一课,推开了一扇窗。韩志强所做的事情其实有很多,从“煤博会”到“能博会”再到“中博会”,山西举办的每一次大型会展总能见到韩志强的身影。他说:为咱山西的发展贡献自己的一点智慧是应该的责任与义务。“咱的汽车咱起名”策划活动,使落户太原的南方重汽品牌迅速提升;“酒中君子——竹叶青”是他对山西汾酒集团竹叶青酒再定位的深刻理解与独特把握;“开坛评好醋”“健康随醋而生”成为了中国醋都山西清徐形象包装的点睛之笔;“嘘!别接,我要听” 的广告语着实为山西移动彩铃业务的推广立下了汗马功劳。还听说这哥这两年在山西居然还折腾出了“晋商品牌文化高峰论坛”和“直邮传媒高峰论坛”。呵呵,这哥一点儿也不安分。
       韩志强有强烈的商业敏感和策划意识,包括对品牌造势和传播效果的把控能力,今年五月,他让我在井冈山给他弄些红军帽和服装,我说你干嘛不在山西弄呢,他说江西和山西,一个有江,一个有山,合起来叫江山,把井冈山的红军帽、红军服带到太行山来更有其特别的意义。没多久就在中新社、新华网等国内一些主要媒体中看到庆祝建党九十周年“红色冲击波”系列传播活动在太原拉开帷幕。据悉,韩志强是该活动总策划,由其提出的“移动点亮红色生活”“移动引领红色时尚”“移动让幸福全覆盖”概念在营销与传播活动中全面提升了国企移动的社会责任感形象,随后的活动搞得轰轰烈烈有声有色。呵呵,这哥能耐确实不小。
       作为朋友,韩志强绝对是值得深交之人,表面温和,内心坚强,对人对事有极大的包容性和忍耐力,他有胆有略,游刃于繁华与平淡之间,中庸而策略地把握着事物的尺度,合理的贯彻着自己的原则,他这个人忠义而厚道,待朋友诚心实意重感情,在你最需要帮助的时候,他会披肝沥胆,全力以赴。我由衷地祝福他:前途坦荡,hold住未来!
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曾光写韩志强