【邓超明写潘阳】
作者: 本刊编辑部
发布时间:2012-02-21
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         记得那一年的广告节招待晚宴上,一位长得挺派的老兄,扯着嗓子在酒宴上大喊“哎呀,中国广告人”,顿时,周边的兄弟们也跟着一起吆喝起来,气氛异常热烈,让人多年难以忘怀。这是我第一次与潘阳真正见面,并且一见如故,亲如兄弟。“哎呀”一声,喊出了东北人的豪爽,“哎呀”一声,彰显了潘阳独特的个人魅力和一个广告人奋发的气魄。
         相识多年来,我们一起走过美、英、韩、日等许多地方,他给我的感觉豪情、仗义,身上充盈着广告人所特有的活力、激情。
         潘阳以令人叹服的激情和对中国市场的深刻洞察,领导海润集团及下属十家子公司开创了中国广告传媒业一百二十六个第一次,跻身中国本土广告企业三十强,缔造了中国广告市场上的“北药现象”、“哈药现象”,让无数偏居一隅的区域品牌一跃成为全国行业领袖。就是他,带领着那个年轻的团队,创造着一个又一个广告文化的奇迹,掀起一轮又一轮商海壮阔的波澜。
         广告之外,他更积极投身于各种社会活动之中,在企业家和社会活动家、公益事业家等诸多身份间游刃有余。
         今日,暂且抛开这些辉煌成就与五彩光环,由我带大家认识一个更为鲜活、真实的潘阳。

 

与中国广告协会秘书长李国庆合影(潘阳的海润集团一直是中国广告一级企业的优秀代表)
与中国广告协会秘书长李国庆合影(潘阳的海润集团一直是中国广告一级企业的优秀代表)
 

饱览人生 乃成英雄

         不阅尽世事,怎敢妄称英雄,不饱览人生,何来今日霸业。从播音员到“中国广告业的东北王”,潘阳的人生可谓是一部传奇,正是从事广告业之前的丰富人生经历,成就了其今日的辉煌业绩。今日,就由我来说说这个传奇。
         挖着野菜捡着煤渣念完小学、正在憧憬着大学梦的时候,那场席卷全国的民族灾难击碎潘阳的梦想。而严酷的现实并未让他沉沦,反而内心的渴望越烧越旺,他在不同的临时工作岗位上边干边积蓄能量,坚定地朝着梦想一步步前行。先后做过业余话剧演员,写过春联,说过快板,创作并朗诵过诗歌,做过工会干事、宣传部干事,团委书记……,潘阳以饱满的热情投入到每一个人生角色之中,用心领会着人生的每一处风景。
         如果你有幸能够亲耳倾听潘阳为你朗诵一首,你一定会被他那富有磁性的嗓音吸引。再加上他那极富深情的表演,才华横溢的诗篇,听潘阳朗诵时常常让我忘记他是一个广告人。其实,也许潘阳当播音员的时候更被大家所熟知,至少是更多的人听到过他的声音。岁数稍微大点的,爱听广播的人,对于中篇广播小说《高山下的花环》一定不会陌生,而这就是潘阳播讲的。谁又能想到,当初那个坐在幕后的播音员采完“高山下的花环”,又到幕前取得了如此多的“花环”。而这幕前花环的开始,就要追溯到19年前。
         1991年,潘阳带着五千块钱,单枪匹马来到哈尔滨,成立了海润国际广告有限公司黑龙江办事处。正处于起步阶段的哈尔滨广告业形势可谓不容乐观,企业广告意识淡薄,仅有的几个大客户已被几家相对专业的广告公司收入囊中,然而对于强者来说,残酷的形势,是挑战更是机遇。不畏艰难善于挑战的潘阳通过由自己策划创意的黑龙江省首届“海润杯广告模特大赛”,迅速建立了海润国际的知名度。之后不久,又联合黑龙江电视台的《当代舞台》栏目,于哈尔滨冰雪节期间推出“相聚冰雪节海润之夜”文艺晚会。大手笔的举动让海润国际名声大振,省内50多家客户蜂拥而至,成为当时黑龙江哈尔滨广告界的一段佳话。
         及至今日,海润国际已经成为中国广告界的一面旗帜,潘阳也被很多媒体称为“中国广告业的东北王”。海润国际的辉煌众人皆知,而潘阳的非凡阅历却鲜有人知。由是观之,正可谓天道酬勤,是乐于进取、勇于改变的潘阳成就了自己,而非其他。

 

2008年,潘阳、鄢刚、高峻、莫康孙同获“中国广告30年30人”突出贡献奖。
2008年,潘阳、鄢刚、高峻、莫康孙同获“中国广告30年30人”突出贡献奖。
 

识才善任,方成霸业

         何以成就海润国际今日的王图霸业?人才!广告是智者的行业,得人才者得天下,团队财富最重要。潘阳慧眼识才的睿智和知人善任的魄力令我叹服,他非常重视对优秀人才的任用,既给他们提供充分施展才华的空间,也要让他们融于团队、服务团队并发挥出团队的最大能量。
         海润发展至今已有十九年历史,虽然其间已经历了几代海润人,但企业长期以来形成的优秀观念、经营理念和文化氛围没有改变。他信任每一位优秀人才,给他们提供适合自己学习与磨练的机会,做到人尽其才,让他们与企业共同成长,共同发展。
         他欣赏的广告人是先做人再做事的人,他要求自己的员工具备以下四个特点:人性、激情、专业、敬业。他一直主张用人性化的方式来建设团队,让员工感受到企业的温暖关怀,让员工在减少压力的同时提高工作效率。广告创作离不开激情,他一直鼓励员工发挥自己的想象力,展示自己的个性与才华。他培养出了适合企业的动态文化,其中渗透着动感、活力、激情、执着、向上、奋进的精神。是团队的敬业铸就了企业的成功,也是企业的成功激励着团队一直在敬业地工作。
         潘阳所带领的团队屡获大奖,每次获奖的员工从外地归来,潘阳总会带领着公司员工手举鲜花去机场迎接,他还会在获奖者的电脑上插一只贺卡,写上:祝你载誉归来!
         海润就像是一艘在大海上乘风破浪的巨轮,而潘阳就是那位执掌方向的舵手,在他人格魅力的感召下,海润的团队正在向新的目标挺进。

 

IAA理事长迈克·李向潘阳颁发IAA会员证书。
IAA理事长迈克·李向潘阳颁发IAA会员证书。
 

倾心公益,情系大家

         与潘阳相识久了会发现,在他豪爽的外表之下有一颗大爱的心,在成功企业家的名号之外,亦有一个社会公益家的身份。有了荣誉和效益,潘阳时刻想着回报社会。潘阳对公益事业的热爱,绝不止于他带领团队所创作的许许多多公益广告上,更表现在他对公益事业几十年如一日的身体力行中。
         潘阳带领团队创作了许多优秀的公益广告,2003年的《叮咛篇》,不仅荣获了全国优秀公益广告金奖,更传递了现代人用爱构筑和谐社会的新风貌;2007年的《母亲的谎言》则以写实的拍摄手法在荧屏上再现了世间最伟大的爱——母爱。触动心弦、催人泪下,震撼着每一位做儿女的心,并在当年席卷三个大赛金奖和一个全场大奖。
         潘阳不但用公益广告去影响大多数人,他自己也积极投身社会公益、慈善事业,用自己的实际行动,诠释着一个现代企业和企业家所应该承担的社会责任。他先后捐资建立了两座“海润希望书库”,捐资4万元援建佳木斯群胜乡希望小学之后,又捐资30万元在黑龙江省援建两所“海润希望小学”。
         1998年大抗洪其间,潘阳心系灾区的孩子,在广告界率先为灾民捐款7万元;
         2001年捐资60万元设立“海润10年”助困奖学金,众多贫困学子得到了潘阳的爱心捐助;
         四川地震,玉树地震,每次在我们同胞需要帮助的时刻,潘阳和他的团队都会捐款资助。
         虽然地处偏远的北方,但从一次次的捐助中,我深感什么叫大爱无疆。
         中国广告人大致分三种人,一种是纯粹的单一玩广告的人;一种是与企业联姻占有股权共同发展的人;还有一种就是社会公益、政治、文化都渗透的广告人,即通常所说的广告文化人。无疑,潘阳属于最后一种。他用实际行动践行了“企业公民”的社会责任,为广告界赢得了广泛的赞誉,是我等广告人的楷模。

 


 
潘阳给人的典型印象:1.老大(上图);2.风流倜傥(下图)。
潘阳给人的典型印象:1.老大(上图);2.风流倜傥(下图)。

精彩人生 ,平凡生活

         工作如此繁忙,潘阳却不从忽略家庭,在谈到家庭问题时,潘阳说:“对我来说工作是很重要,但是我觉得工作与家庭的和谐统一更为重要。一个成功的人不单单只是事业上取得成功,在家庭和其他方面都应该面面俱到。人的一生有很多东西值得我们去发掘和珍惜。亲情、友情、爱情就像生活的润滑剂,能让生活更美好,也能让我更好地投入到工作当中去。”
         在同事眼里他是一个好领导,在客户眼里他是优秀广告策略创意人、值得信赖的合作伙伴,在妻子眼里他是好丈夫,在儿子眼里是好爸爸,在父母眼里他是好儿子。他常说孝心不是花钱就能买来的,做儿女的应该常回家看看父母。
         潘阳有着强烈的进取精神,总是对生活充满激情。48岁考取了北大光华EMBA攻读硕士学位,完成了心中不灭的求学梦想。在获得硕士学位、将要同朝夕相处的同学们分别时,赋诗一首《咫尺天涯,情聚光华》,“英雄聚心,心心相惜,而今曲终人散,人何以堪?雪山犹在,却何时再起飞狐;晋路犹在,却何日齐踏旧土;美酒犹在,却不在欢饮如故;光华犹在,却已非吾等聚处……”优美的文笔,非凡的才情,让我看到潘阳的多情重义的一面。

 

与本文作者一样,潘阳还热心奔波于各种行业活动中。
与本文作者一样,潘阳还热心奔波于各种行业活动中。
 
潘阳在担任“学院奖”评委时接受记者采访。
潘阳在担任“学院奖”评委时接受记者采访。
 
潘阳的诗朗诵,绝对是艺术家级别的,聚会有他就不缺感情。
潘阳的诗朗诵,绝对是艺术家级别的,聚会有他就不缺感情。
 

业界榜样,情义兄弟

         作为业界同仁,潘阳是我的榜样,他饱满的激情和永不止步的开创精神、睿智的经营理念和人才战略,让我在自己的广告生涯中、公司的经营管理上获益良多。作为私交好友,潘阳是我的兄弟,他豪爽仗义又侠骨柔情,才华横溢又重情重义,与他为友真是人生一大幸事。
         潘阳认准了广告业是他一生追求的事业。他说:“人生过程就是满足欲望的过程,我的欲望愈大满足心就愈强,满足了一个欲望后,我的脑海又跳出一个新欲望,也许这一生我没有满足的时候。欲望和满足就像双脚,向前迈动一只脚,后面的一只脚就要跟上,然后再往前迈,再跟上。这样周而复始,人就要往前走。有一天他走不动了,那么,他的欲望也就停止了,生命也就从此完结了。”
         认识潘阳越久,有些问题就越让我感到困惑:潘阳他是一个广告人吗?他是广告人里的艺术家还是艺术家里的广告人?是企业家里的慈善家还是慈善家里的企业家?这看似绕口令般的谜题似乎永远也找不到答案,哦,对了,他还是个政治家,什么什么主席啊,会长啊,常委啊,就不一一细说了,全都罗列出来又要占据很大的篇幅。而中国广告,正是因为有了这些“似非而是”的广告人,才有如此快速的发展。
         每逢谈及荣誉和社会地位,潘阳总是淡淡地一笑,他说,他需要的不是这些,而是自己人生价值的真正体现。而现在,他的肩上又多了份沉甸甸的责任——推动中国广告的发展。坦白的说,相对中南部地区,北方广告行业的发展还是存在很大差距的,发展也更加艰难,但这并不妨碍一些执着的人追求梦想的脚步。而潘阳就是其中之一。他用他的高瞻远睹指出行业清晰的发展方向,用他激情舞动的手在布满荆棘的道路上开辟向前,用他执着的信念把责任担当,而最最重要的是,他总能用他的人格魅力感染其他人和他一起奋勇前进!
         是啊,人生价值、事业发展、社会地位、历史责任,对于潘阳来说,这是一个多么奇妙的组合啊!
         心若在,梦就在,作为中国式广告传媒的探索者,潘阳与他领导的海润在中国广告的史书上留下了独具特色的一抹,并定将在未来开创新的传奇。

 

好友点评:


潘阳的魅力

 


高峻 梅高(中国)董事长

         很享受潘阳的诗歌朗诵,字正腔圆韵味超然。如春风拂面,如幽景溪流,又如烈日下吃冰淇淋,热潮中夹带着丝丝快意,很爽,很过瘾。
         很享受潘阳的宝贝儿子的歌声,嘹亮而富有磁性,总觉得比原唱更有激情更能感动。又一次领略到基因的扑朔迷离、鬼斧神工。嗓音也是可以拷贝的,有一点羡慕也有一点点嫉妒。
         很享受海润青年才俊的神采飞扬。目光里充满对知识的渴望与成功的自信。我读懂了太阳岛的春意盎然与夏日的茂盛, 领略了黑土地的春华秋实还有雪的纯净与冰的晶莹。
         海润因为有了潘阳而海阔天空,潘阳因为有了海润而驰骋五洲。
         我享受并赞美着……
 

我说潘阳
 
 

黄升民  中国传媒大学广告学院教授

         什么时候认识潘阳?记不得了,好像是很久很久以前,最深的印象是此人国字脸,相术用语就是将相之形。身板壮硕肤色黝黑,有些沧桑感觉。每次见面,除了感受东北人共有的豪爽热情之外,还配有哈尔滨红肠。有年在海南三亚评公益广告,饭桌上潘阳变戏法似的拿出一盘地道的哈尔滨红肠,热情招呼诸位下箸,让我深感愕然。我想,这年头里咱中国人缺什么呢?不要说红肠,就是红金肠也有人做得出来,潘阳大老远背着这些不值几十元的红肠来到海南三亚,何苦呢?上个月又在哈尔滨见到潘阳,临走要我们每人带一箱红肠回家。他说,你们北京上海什么都有,就是没有我们地道的哈尔滨红肠。身为东北广告人,别的广告可以放一放,唯独这个哈尔滨红肠广告不能放,要大做特做。
         热情,而且执着。二十年前我回国执教广告专业时就与海润广告打交道,先是北京的,后是哈尔滨的,一晃二十年,北京海润基本已经主打电视剧,潘阳的哈尔滨海润还在坚守,从商业诉求到公益广告,从哈尔滨制药到哈尔滨红肠,期间上百次获奖,创造无数个第一,但是,始终没有离开广告,始终立足于东北,这是令我很佩服的。有学生问我如何理解潘阳的东北广告现象,既无产业资源也无市场空间,广告经营却搞得如此有声有色,我说,不妨用“热情,专注,持久”六个字概括潘阳的广告经营理念。
         中国广告三十年,可谓大浪淘沙,老兵退去有之,随波逐流有之,升官发财有之,埋头一隅之地,勤勤恳恳耕耘的有几个呢?能够看得见的,数得出的就是这个行业的佼佼者。
         看看广州的张小平,苦大仇深,肩挑广告复兴之重担;看看上海的高峻,仙风道骨,苦心经营的中国元素融入大国形象;看看哈尔滨的潘阳,一表人才,广告做得不仅盈利且可伸张道义,振聋发聩有之,泪流满面也有之!
         苦出身的潘阳,与生他养他的黑土地同呼吸共命运,因为热爱所以专注,因为专注所以持久,终将成为支撑本土广告业的脊梁。
 

大哥潘阳
 
 

谷文通  普拉纳广告公司董事长

         潘阳者,关东人氏也。广告界皆以东北王呼之并誉之也。吾,辄尊之以大哥。
         大哥潘阳江湖义气甚重,广告界竟无人能出其左。窃以为,其江湖气息盖因关东绿林文化之滋濡耳。民国初年,大兴安岭与长白山各路英雄,农忙之时则下田为民,农闲之时则上山为寇。举旗相呼,打家劫舍,其气节之铮铮,其豪情之烈烈。
         关东人好礼,而大哥潘阳则愈甚。凡广告之大家,恐无几人未食大哥潘阳所奉之哈尔滨红肠也。凡广告之雅集,恐无几日大哥潘阳未以诗歌为友朋佐兴也。其红肠余香之绕梁,其诗歌余韵之流觞,所持之十年以恒,难能其可贵耳!
         某日,吾辈十余人同赴东夷考察会友。谷某竟将手机遗于坊间酒肆。发觉时已逾多时,且行程已难逆返。谷某心下已决,竟弃之不念。众人皆引之以笑谈,旋而因倦而寐。谷某亦心猿意马,不知所以。其间,唯大哥潘阳始终以电话多方打探求助,终途不辍。谷某一觉醒来,已至大坂。睡眼惺忪间,驿馆侍者已将手机奉至面前。谷某大惊失色,竟不知所措。众人亦皆诧愕不已。此刻,唯大哥潘阳頷颐而笑,其神情甚为怡然也。
         每逢广告评奖,大哥潘阳必定披金戴银,绝无惧重而手软矣。颁奖之时,海润一众小弟小妹于台上欢呼雀跃,大哥潘阳则于台下神宁气定。然其眉宇间之喜色已难抑也。
         大哥潘阳身型矫健,声音清朗。一遇广告界之重大活动,大哥潘阳动辄披挂上阵,亲赴主持。其于台坛之上,气宇轩昂,光彩照人也欤!
         吾踞西域一隅,盖因大哥潘阳与高峻及小平等列位兄长之荫庥而风雨随顺,敢不禳谢乎?
 
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【邓超明写潘阳】