【名人专访】

修正药业集团首席品牌官

李 佳
 

随着我国人口结构变化和移动互联网的高速发展，医药品牌营销逐步年轻化，越来越多年轻群体的消费观念和消费方式迅速影响着中老年群体，医药产品、品牌年轻化势在必行。时值中国医药深度调整之期，老牌医药企业修正更要积极响应供给侧改革号召，高擎医药行业发展的创新变革大旗，树立医药企业营销的典范。

在做修正首席品牌官之前，李佳的身份从健康报社新闻部记者、通联部主任到健康报网经营中心主任不断升级，多年的砥砺名行，让她在传媒行业稳扎稳打，实现从传媒圈到品牌营销圈跨越式进步。

再一次采访李佳，我们看到她不仅仅是在医药营销上专业与专注，顺应品牌年轻化趋势实现品牌营销创新；更让我们了解到她营销背后的公益之心。

五度牵手学院奖，修正品牌年轻化转型的持久战

转变传统医药营销思维模式，树立品牌年轻心态

面对品牌消费市场趋于年轻化的消费群体，纷繁复杂的媒体环境干扰着年轻人的注意力，传统医药企业如何在发展过程中屹立不倒，使品牌、产品满足当下年轻人的自我需求，将他们的注意力聚焦到品牌上考验着修正药业。

对此，李佳为我们解释道，“我们在调查过程中发现，越来越多的年轻人更喜欢能够和他们玩在一起的品牌。为此，我们转变固有的医药营销模式，通过寻找和制造年轻人喜欢的场景和热点话题，有针对性的进行修正产品和话题植入，形成对修正产品、品牌消费能量的聚集，从而实现医药品牌营销效果的最大化。”

此外，修正还针对当下消费市场和营销市场的现状，推出修正医药健康系列产品，如防雾霾口罩、护肤面膜等系列产品，将产品线再次纵向延伸，撬动更多年轻消费市场，真正打造出年轻态的品牌和产品。

寻找品牌年轻化的支点，从消费功能性产品到消费修正品牌价值观

如何突破品牌的桎梏，精准地找到品牌年轻化的支点，方能赢得消费群体认同。对此，修正选择与中国大学生广告艺术节学院奖五年牵手，不断向全国高校大学生输出修正产品和修正品牌理念，通过获得大学生们天马行空的创意作品和创意idea带动修正药业品牌与产品顺应时代的更新迭代。

过去，消费者衡量药品好坏往往只看重疾病治疗效果与否，而面对快节奏的生活、碎片化的信息和无形的压力，心浮气躁的年轻人会综合多样因素去看待医药产品和品牌，同时，年轻人又是目前及未来消费的主力军，家庭消费的主要影响者，医药企业更有必要抓住这一消费群。为此，李佳表示，修正则需要深度扎根高校大学生群体，牵手学院奖这个品牌年轻化的支点，向年轻人们讲述修正的优质产品、有内容的品牌故事和健康的修正精神，并借助学生的力量，带动修正玩转互联网等新玩法，实现品牌传播、产品销售的营销最大化。



公益是一条让人成长的高速公路

作为修正药业集团的首席品牌营销官，李佳经常奔波于各种营销会议，学习各类营销趋势。真正了解她工作内容的人并不多，事实上，一家药企活跃在大众视野的背后，有她多年营销经验与能力的支持，更有她与修正在公益之路上匠心与坚持。

山里的孩子，山里的梦

李佳告诉我们，“很多年前去贵阳出差，看到那里的学校设备十分破旧，孩子们读书环境太过艰苦，我将现场的图片发在了员工微信群里面，富有爱心的修修爱员工在不到两个小时就筹集了35500元，并于当月下单给厂商生产。”也就是从那次开始，李佳和修正展开了一系列的助学公益活动。

中国经济持续高速发展，为公益事业发展创造了很好的基础，而修正与李佳一直坚持的就是将修正“良心药、放心药，管用的药”的善念转化为公益行动力的催化剂，借助集团的力量，不断巩固修正公益心，回报社会。

在回忆前段时间修正携手凤凰网的一次公益行，她动情的言语再一次让我们受到深深的触动。5月17日，凤凰网和修正药业的志愿者走进了贵州省遵义市程寨镇开花村小学。却在三年级的教室看到了可爱却心酸的一幕。所有学生都在认真的听老师评讲习题，而两位同桌同学却在不停的“争夺”一支笔。是没有笔，还是孩子之间的打闹呢？课后在与孩子们的交谈中，她得知原来是一位同学忘带笔了。这件事情深深的触动了她作为母亲柔软的内心，便当即告诉修正工作人员，明天要给每个孩子都送上新的文具和书包。5月18日，以修正药业、凤凰网之名为开花小学的孩子们送上了价值13.2万元的文体用品和营养包，也是为这里的孩子提前送上了一份最特殊的六一儿童节礼物。

“呵护每一个贫困地区的孩子健康成长，给予他们良好的学习环境，是所有有社会公知的人义不容辞的责任。真正的公益，不应该是被强加的爱心表达，而是‘急人之所需’的雪中送炭。我和修正要做的就是把爱和温暖带给山区里的孩子们，让孩子们获得更多关爱。”



扶贫救灾、关注民生，良心药企修正的公益行

“公益不是苦行，而是我与修正对‘良心药、放心药，管用的药’企业口号的一种实践。”所以，当国家有危难、民生有困境，修正的工作人员总是默默出现在捐赠现场。

在一个企业战略营销前进飞跃与文化、情怀沉淀过程中，最需要做的不仅仅是加快创新的步伐，还要学会要静下心来，调整脚步。对李佳和修正来讲，情系社会，不忘关注民生，胸怀慈善之心，他们时刻谨记一个企业公民应尽的社会责任。每每面临同胞受难，修正药业总是一马当先，不计回报，不遗余力地贡献着自己最大力量，用一次次坚实有力的行动彰显着“修元正本，造福苍生”的企业宗旨。在2008年汶川地震中，修正药业累计捐赠了包括炎可宁、阿莫西林等在内的价值3500万元的应急药品，成为医药行业最大额度的企业捐赠；2010年青海玉树地震，修正药业率先捐赠价值217万余元的药品物资，与灾区人民携手共济，共度难关；今年“4.20”雅安地震，修正药业成立救灾应急联动小组，筹备了价值100万元的药品物资送往灾区，成为医药领域里首个捐赠灾区的企业。每一次伸出援手，奉献爱心，都展现了修正药业心怀苍生、感恩社会的无私情怀。

在公益的道路上，修正从未停止过前进的脚步。她说，“修涞贵董事长曾经跟我们说过：‘我们企业之所以能做得那么大都是因为百姓的信任与认可，是时候我们该回馈社会、回馈百姓了。’”所以当国家有灾难，百姓有困难，社会有需要的时候，修正一定在第一时间挺身而出：捐赠洪灾、地震灾区，资助贫困山区儿童，关注留守儿童身心健康，关爱老年人养安享，向环卫工人免费送药，为国旗护卫队送去健康……肩负社会责任，修正勇于担当，致力于成为国人的健康使者，用实际行动回报社会、回馈百姓。

在医药品牌营销竞争激烈的市场中，我们无法预测下一个品牌创新的颠覆者何时出现，但我们依然可以相信，无论医药行业市场如何变化，李佳和她的修正品牌营销团队势必会在营销市场中走的越发沉稳与矫健！