“凤凰品牌主场”拥抱营销新“势”代
作者: liuziyang
2017-12-04 10:40:47
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【传媒领袖】


凤凰网副总裁

池小燕

池小燕,凤凰网副总裁。北京大学经济学院后EMBA,北大光华管理学院硕士研究生(在读),北京工商大学学士,拥有15年媒体营销与管理经验。2002年进入互联网领域,第一代互联网人,中国首届网络广告高峰论坛和首届网络广告大赛发起人之一。大中华区艾菲奖终审评委,中国传媒大学广告学院客座教授,《数字营销》杂志特约专栏作家。

2009年加入凤凰网,致力于为品牌提供整合营销解决方案。在她的带领和推动下,实现了凤凰网广告收入超10倍的增长,带领团队达成与国际国内100+知名企业的深度合作关系,赢得良好口碑。她加速了凤凰网移动与技术的融合,致力于构建“内容+技术”双驱动的营销体系。



“凤凰品牌主场”拥抱营销新“势”代

文/本刊编辑部

11月10日,以“Feng势不可挡”为主题的“品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会”·上海场隆重召开。围绕着对“势”的解读,凤凰网副总裁池小燕、广告产品技术中心总经理刘风华、全国营销与运营管理中心总经理郝炜、广告部华东区总经理吴剑等近十位凤凰网高管一一登台,为现场百余名重要嘉宾奉上了一份营销趋势的饕餮盛宴。

池小燕首先登台,以“新时代 新势能”为主题,向现场嘉宾介绍了在信息爆炸,品牌传播、公关面临更大挑战的新时代下,如何借助“分享经济”和“一带一路”主动讲好品牌故事。而将在2018年推出的“凤凰品牌主场”,将为品牌营销赋予新势能,让凤凰网与更多的品牌拥抱营销新“势”代。
 
信息真假难辨 谁来为消费者主持公道

2016年下半年,网络上疯传了一组以没有大陆游客为噱头的,台湾针对日本旅游的宣传片组图。网友看完后气愤不已,这是真的吗?他们用一个行为来判断信息的真假,就是通过搜索凤凰网,查看一下凤凰网针对此事的报道。的确,我们处在一个信息的洪流中,今天每十分钟产生的信息量,已经比人类历史产生以来至2003年加起来的信息总和还要多。面对信息获取轻而易举但是又真假难辨的时代,大众在甄别真假的过程中下了很大功夫,他们也希望能够有一家可信的媒体帮大家主持公道。于是,凤凰网的价值由此凸显,在过去的两年中,凤凰网在百度的主动搜索量遥遥领先,也体现了凤凰网在老百姓心目中的权威地位。

品牌舆情管理越来越难 如何掌握舆论走向

好事不出门,坏事传千里,这给品牌的舆情管理带来了很大的麻烦。以前企业品牌在出现负面的时候,可以做一个深度的调查,如果是假新闻,删除就可以解决。可现在在算法和自媒体重塑媒体生态后,企业负面一旦被竞争对手所利用,发动自媒体轮番发布,形势可能是你无法掌控的。所以,主动讲好品牌故事,生产优质品牌内容,或许是一个更好的选择。营销对效果的追求是永无止境的,那么下一个风口在哪里?

信息洪流的时代 什么样的内容值得被分享

科技发展让我们做到足不出户就可以很好的活着,但是社交和分享是人们自我实现的基本需求。万物联网的发展刚刚起步,它在加速发展,很快全球会连成一片,分享经济成为了下一个风口。人人都是自媒体,每个人都可以随手分享,如果你的品牌打磨好故事后,有用户愿意给你分享才更有意义。什么样的内容才值得被分享?一定是触动了人性的内容,同时分享的可能性大于等于信息来源的可信任。那么,如何找到触动人心、吸引眼球的好内容呢?大家都在寻找可以聚齐眼球、引发广泛分享的好IP好话题,营销人把握了分享经济的风口,将为企业赢得先机。

当代的营销人 有没有更大的机遇值得把握

“一带一路”是时代大势,在十九大习近平总书记的报告里,旗帜鲜明地强调中国要构建人类命运共同体,推动形成中国全面开放新格局。世界进入中国时间,中国品牌即将走向世界的主场。凤凰网作为一个国际媒体,不仅为全球华人服务,也有义务和中国企业一起走向世界。因此,凤凰网为合作伙伴搭建了“凤凰品牌主场”:凤凰网已经发布了一批、并且会持续发布一些可以为品牌赋能的项目;会为优秀的品牌做优质的资源配置;会做品牌评选和品牌白皮书报告,加快全球消费者对中国品牌的理解和认识;更重要的是,凤凰网启动了CMO国际班,2018年的戛纳国际创意节期间,凤凰网将联合戛纳组委会为中国CMO第一次开班,并将这个计划持续运行。在未来三到五年时间,凤凰网希望和中国的CMO一起面向全球的消费市场,在“一带一路”大背景下讲好中国故事和品牌故事。

正是因为广大客户的支持和信任,凤凰网在2017年的流量、收入和股价都实现了强劲的增长。“肯取势者可为人先,能谋势者必有所成”,在营销新“势”代下,凤凰网希望能够和大家一起书写新时代的精彩。


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