车载户外智投 让营销玩出新花样
作者: liuziyang
2018-03-07 16:42:59
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碧虎网络科技CEO

王剑锋

王剑锋 ,上海碧虎网络科技有限公司董事长兼CEO。毕业于华东理工大学。上海“新阶层”联谊会理事成员、上海普陀区信息产业促进会理事成员,荣获上海第五届十佳创业新秀奖。首创智能在线车载移动户外新媒体——“聚骄车屏”,以云计算、物联网科技打造地面互联网生态。
 


车载户外智投 让营销玩出新花样

独家专访上海碧虎网络科技有限公司CEO王剑锋

文/王晓辉  本刊编辑部

纵观2017年,政策、资本、风口等众多不确定因素,让广告市场变得空前复杂,面对纷繁的媒体环境,广告主迷茫,媒体也迷茫。然而我们却惊喜地发现,户外媒体在这场乱战中异军突起,成为继电视、网络之后的第三大广告媒体。

据统计,2016年户外广告的总额达到了1400亿,超过电视媒体总量,在传统媒体被唱衰、互联网广告鱼龙混杂、参差不齐的当下,户外媒体频频受到行业关注,甚至有人称2017年已成为户外媒体行业激动人心的发展之年。展望2018年,在数字和电视广告之后,户外广告将继续成为广告支出增长的最大贡献者之一。

事实上,户外广告也一直在寻求创新和变革。从传统广告到新媒体,科技的发展带动了广告形式的变革,尤其是大数据营销,以其精准大幅度提升了广告主广告投放的投资回报率,而被广告主所青睐。媒体的数据化、场景的数据化、受众的数据化、交易的数据化,正在将户外广告带进全新的智能传播时代,户外广告也正在以一种全新的方式破局。

碧虎科技以其敏锐的洞察力抢先占领了这一市场,通过车载户外新媒体的智能投放,让营销玩出了新花样。为此,《广告人》杂志专访了上海碧虎网络科技有限公司的CEO王剑锋,当户外媒体遇上互联网大数据,究竟能展现出怎样的张力与创新。


“注意力经济”时代,户外媒体行业添“新军”

当下,全球经济已经进入了“注意力经济”时代,我们每个人大量的时间都花在了手机上,但大众出行这部分的注意力却并没有得到充分挖掘。户外媒体的互联网化、大数据化和投放自动化是必然趋势,而营运车辆的高频移动特性与这个趋势很契合,但车窗媒体价值又被长期低估,传统的贴纸广告很难发挥其影响力。正是看到这一领域在未来巨大的蓝海市场,上海碧虎网络科技有限公司开始致力于汽车端的互联网应用开发。

值得一提的是,在研究了全球范围内的车载显示技术后,发现在全球范围内并没有同类产品。碧虎科技凭借其强大的技术支撑,开创性地构建了自己的整体技术架构。基于营运车辆的智能在线车载移动户外新媒体,王剑锋带领其团队独创的“聚骄车屏”系统,采用满足车用要求的先进超短焦微投技术,在车后窗投射高亮度高清影像,根据需要实时更改投放内容。

同时聚骄车屏的云管理系统,以云平台为核心,通过车载物联网终端,将出租车投影设备与整个系统连接起来,数据下发、广告上架、效果监控、计费均采用云端管理,极大提高了生产效率。

碧虎科技自成立以来,通过大量的研发投入和多次的产品迭代,在久事、强生控股、申万、拙朴等资本的支持下,市场份额逐渐增长,反响良好。如今,碧虎科技在上海已占有近一万辆出租车后窗屏,不仅参与了党的“喜迎十九大”、交警APP及寻人启事等公益宣传,还吸引了苏宁、盒马、支付宝等品牌的广告投放……碧虎独创的“聚骄车屏”系统也吸引了海外市场的关注,海外人士纷纷漂洋过海来到碧虎上海总部上门取经,上个月仅德国就来了4批人。

小车屏爆发大能量  矩阵式传播势不可挡 

从媒体形式来看,户外媒体的短板是形式单一,位置固定受众相对少,但碧虎科技以其独有的流动性、智能性、快速性、精准性、公益性、社会性、甚至唯一性可谓补齐了户外媒体的所有短板。川流不息的车辆事实上就是最佳展示场景、碎片化频繁展示、强化记忆提升转化。随着科技的日新月异,大数据被充分挖掘,强大的云端计算,造就了汽车互联网新媒体。在王剑锋看来,这套系统具备强大的传播优势:

快速应急联动性:每辆汽车都是一个互联网的入口,反应更快,通过云端一键下发,千车响应。实现交通、天气、寻人、突发事件等应急联动信息的快速传播。

效果更硬:不受手机影响,内容对行人和后车强制曝光,投放的信息简单绚丽,频次高,内容反复强化。

方式更活:时间灵活、内容灵活、地理位置灵活、订制方式灵活。后台大数据灵活调取。照片监播、轮播次数、行驶轨迹、区域车辆统计、历史数据、账户充值、积分、扣款……所有信息均在系统的掌控之中,可以被拿来做进一步的挖掘和利用。

商业模式领先:碧虎科技开创了一套全新的户外媒体广告模式,车投系统不仅仅通过“千车一屏”、多点轰炸和绚丽的效果满足传统大广告主大面积、大手笔展示需求之外,还可以通过智能识别和精准投放技术实现“千车千屏”效果,从真正意义上拓展了新的需求业务模式。

实践案例:2017年11月30号是小七的生日,当天晚上大愚会带着小七去吃饭,吃完饭后在门口打车时,小七竟然看到出租车停靠处的完整“生日祝福”,然后在一片惊叹中,小七迎来了大愚的求婚……当天晚上,这一浪漫的求婚方式刷屏,整个上海都“见证”了他们的甜蜜爱情!而帮助大愚实现这场浪漫惊喜背后的操盘手,正是碧虎科技。

碧虎科技通过时间空间的双维度,碎片化、个性化、自动化定制,以“千车千屏”的区域场景化营销将海量的小微企业的广告需求和私人定制市场挖掘出来,这两块市场以往没有被开发过,一块小小车屏的张力,非常之大,其规模也有可能超过传统广告。

公益性、社会性,这个媒体很温暖

创始人是一个企业最大的产品经理,碧虎科技也不例外。2014年,CEO王剑锋在看过陈可辛的电影《亲爱的》之后,突发灵感:在小孩丢失的第一时间,如果把案发地点方圆几公里的范围内所有的车窗上都把小孩的照片投放出来,那么找到孩子的概率就会大大提高。何不把车尾屏做成一个广告媒体?

两年后,王剑锋这个“想法”变成了现实。


2016年10月,上海一男孩失联,他得知消息后,第一时间通知团队取得当事人授权后,马上通过碧虎科技车载移动新媒体,快速将儿童信息与家长联系方式进行投放、流动传播,在加速信息扩散的同时,一定范围内失联儿童照片的网状布局也给犯罪分子形成了心理威慑,助力警方争分夺秒找到失联儿童。王剑锋表示:在应急联动方面,碧虎科技的聚骄车屏发布信息非常快,堪称全球发布速度最快的户外媒体。

王剑锋一直强调公司所创立的事业要能为社会带来回报。在保证自身数据信息绝对安全的同时,车辆轨迹和大数据结合,为智能交通和智慧城市提供了数据支撑。碧虎科技的“聚骄车屏”系统现已帮助政府宣传部门、科委、交警等相关团体做过很多公共服务的信息传播发布,系统所收集到的大数据也会被上海市公安局调用以辅助相关工作。“今后,利用这一快速、精准的媒体能够为社会公益、政府宣传做更多的工作,这也是碧虎科技所应当承担的社会工作”,王剑锋提到。

强大的云端计算,带来户外广告的个性化智能投放

当户外广告带上互联网的基因,能量有多大?首先,出租车的后窗变成一块受云端控制的屏媒,将更多的屏通过互联网接入到碧虎云,加上鹰眼技术与车投系统,实现户外媒体的全新升级。

其次,数字技术的接入,让户外广告走上3.0时代。比如:车投系统是微型激光投影技术和云平台管理在汽车端的应用——将车后窗变成一块高清绚丽屏幕,可以在不同的区域和时间段自动播放云端要求的信息,并且可以随时监播任意车辆,同时还具备车内wifi、IBeacon、事故求救、GPS定位、后车测距等多重功能。车投系统拥有140多项自主知识产权和发明专利,包括国际专利,该系统在国际范围内也是领先的,必将新媒体发挥到极致。

王剑锋告诉《广告人》:“出租车的后方永远只有一个人,这就对广告投放的精准提供了可能性。定制化的投放,我认为是户外媒体第一次的精准、个性化的智能投放。通过互联网的云管理,出租车广告的投放会变得很灵活。一定区域内的大屏和出租车流动的小屏结合起来做事件的宣传,这是前所未有的,而且非常有场景化,渲染感。”

结语:创新,塑造无限可能

回顾整个户外广告市场,总体流量超过电视广告,但除了分众,还没有一个在影响力和体量上能统领全国的独角兽,然而,随着中国出租车和车辆市场的提高,碧虎科技聚骄车屏,所具备多重特性和公益性质,让我们对这个媒体的未来充满期待。

“流动新媒体、云播新力量”,场景营销现已成为营销圈所追逐的热点,碧虎真正实现让场景“动”起来,通过智能识别和云计算、物联网技术建立车与人、车与车、车与大屏之间的交互联动,打造车载移动新媒体生态体系,实现基于营运车辆的独特出行场景应用。

当户外媒体遇上互联网,其爆发力不容小觑,期待碧虎科技这一户外媒体领域闯出来的一匹黑马在未来给我们带来无限可能!

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