文/吴欣阳  重庆电视台资讯推广经理

在“混媒”时代的大背景下，2014年，重庆电视台融合多种媒介手段，致力于构建全媒体营销平台。为了真正实现有效的传播和营销，达到客户品牌构建，进而促进终端销售的目的，我台针对客户特点，量身定制全面整合的营销推广计划，在传统推广模式的基础上，除了科学的运用社交媒体，还针对性的使用平面、互联网、手机等各种媒体进行混合传播。我们将新媒体和传统媒体营销相结合起来，优势互补，真正诠释全媒体营销，为客户提供增值服务。近期重点推出的《宝贝独立日》、《下一站天后（第二季）》、《我最有才》等多个活动营销项目,并运用全媒体营销平台进行全方位宣传。

 

《宝贝独立日》超萌来袭 
 

《宝贝独立日》是一档由重庆电视台联手海王喜安智，量身打造的一档全新户外亲子真人秀节目。
 

考虑到客户的品牌诉求和营销目的，该项目以“家庭”为主力传播受众，在内容及环节设置上，主打“亲子”概念，进行科学的议程设置。在节目中，入选家庭的孩子将和一位家长入驻郊外“成长夏令营”，在这里，宝贝们将体验各种人生第一次，与爸爸/妈妈共同完成一系列突发任务，经历“独立之路”的重要关卡。可以说，《宝贝独立日》不仅是宝贝的独立之旅，也将是父母的成长之旅。在与宝贝全新的互动中，让父母对宝贝有更深的了解，全新的认识。节目中的任务设置、真心话等环节将让父母听到宝贝内心的声音，建立更加密切的亲子关系，以强力吸附客户主推品牌的目标受众群体。


《宝贝独立日》户外亲自真人秀节目宣传海报
 

为确保项目的整体效果，《宝贝独立日》不仅邀请了国内一流拍摄团队全程参与节目拍摄，还运用包括16个移动机位在内的近30个机位全程记录参与家庭的真实状态，且启用航拍等先进拍摄技术，力求呈现全景式的节目效果。
 

该节目已于5月27日正式启动，目前节目组正面向全国公开征集数个普通家庭参与节目录制。即日起至7月31日，感兴趣的观众可以通过登录活动官方网站http://babyday.sinosns.cn或者http://babyday.nepbaby.com，以及下载手机客户端APP“辣椒圈”了解活动详情并参与征集。

 

《下一站天后（第二季）》强势回归
 

继2013年《下一站天后（第一季）》的成功举办，2014年，重庆电视台再度与重庆华美整形美容医院携手，打造《下一站天后（第二季）》暨大型自制剧《盛女朵朵》女主角甄选活动。
 

在第一季的成功经验基础上，《下一站天后（第二季）》继续锁定客户的主打受众，为来自不同职业、不同阶层的女性表演爱好者在天后的舞台上提供释放自己演绎才华的机会，为她们打造圆演员梦的平台。为了扩大活动的影响力和关注度，《下一站天后（第二季）》延续第一季的品牌效应，配以全新青春励志偶像剧《盛女朵朵》女主角甄选招募、并且由四大男主播反差代言，一经推出，便迅速占领了重庆的娱乐头条，获得了社会的超高关注。
 

《下一站天后（第二季）》女主角选拔出口自制剧《盛女朵朵》是影视频道携手国内知名导演、编剧团队斥巨资打造的首部青春励志偶像剧，剧中以安可这个大龄优质“剩女”的相亲之旅为轴线，同时展现安可身边同样被“剩下”的一群现代女性的青春故事。剧中，“盛女”们的故事充满了现代人丰富迥异的情感、婚恋观，有荒唐有荒诞，更有生活的机趣和温暖，四个不同个性女性角色的开放也为新一季的天后甄选埋下了伏笔。这个夏天，激烈角逐后，我们将迎来全新一季的“盛女”天后，通过重庆第一影视频道的平台打造，势必超越第一季成就新的天后传奇，创造重庆火辣夏季娱乐关注的新高度！
 

即日起到2014年7月6日，观众可以拨打电话13996130899或登录http://tianhou.cqhuamei.cn/进行报名，还可下载手机APP应用“辣椒圈”（扫描二维码）了解活动详情并参与报名。


《下一站天后（第二季）》女主角甄选活动官方海报

 

《我最有才》有才就有戏
 

《我最有才》是一档由重庆电视台都市频道专门为重庆市各行业各类人才打造的，充分展示重庆各类人才风采的大型才能竞技真人秀栏目。
 

《我最有才》针对具体行业客户，在内容及环节等多方面进行定制，在第一季汽车行业中，将从全市汽车行业挑选出顶尖人才，进行高精技术、技能的展示，形成节目的基础性看点。将充分挖掘人才背后的故事，以情感抓人，形成节目情感性的看点。在比赛中由专家团设置高要求标准，高水准选手能够过关形成从始至终悬念，形成节目核心性看点。同时以全媒体方式进行宣传。专设新媒体互动平台，设计专属APP，通过微门户、微信、社交圈等结合传统媒体，多角度传播、立体展示。节目现场植入观众参与打分，形成节目外延性看点。节目中还会穿插知识普及元素，让受众切实受益，形成节目收获性看点。

 

全媒体营销平台 全方位立体升级
 

《宝贝独立日》、《下一站天后（第二季）》、《我最有才》在营销推广上进行了全方位升级，在传统推广的基础上，着重从分析客户意愿抢占终端、混媒时代受众信息接收碎片化、多元传播下互动营销为重点等方面着力。以上活动营销的项目运作，我们打通了广告经营部门、电视频道以及广告客户三方主体，由三方共同组建项目运作团队，实时沟通，即时掌握三方意愿，依据消费者行为趋势及需求进行全程跟踪实时调整。
 

针对受众信息接收碎片化的特征，项目制定了传统媒体与新媒体相结合的营销推广策略。分别依托具有优质收视及受众群体的重庆影视频道、重庆都市频道为主力宣传及播出平台；结合手机客户端APP辣椒圈，以及PC官方网站、微门户、微博、微信为报名及互动平台；楼宇广告、本地多家实力报媒、网络媒体（腾讯大渝网、华龙网、视界网）、视频终端（YOUKU娱乐、搜狐视频）、广播重庆经济广播，以及UME院线等多种媒介支持为宣传推广平台，确保活动到达率及影响力。


《我最有才》大型才能竞技真人秀栏目报名网页
 

为确保传播效果，项目在营销推广上特别重视“互动营销”。一方面利用社交媒体发起话题，引发关注，炒热活动。例如《宝贝独立日》借助“六一儿童节”节点，结合客户品牌，发起集赞获送好礼活动，利用微博微信朋友圈等自媒体平台进行推广宣传，共收到236个符合30集赞要求的回复，有效互动人数近万人。截至目前，活动获得106个家庭报名参与，获得良好的互动效果。另一方面，在手机客户端APP辣椒圈进行功能开发设置。《宝贝独立日》、《下一站天后（第二季）》、《我最有才》在移动终端辣椒圈中除进行报名查询外，还将跟随活动的推进，通过视频浏览、赛程查询、用户点赞、选手排行、活动分享等功能与用户进行微互动。以《宝贝独立日》为例，截止目前，通过APP“辣椒圈”访问活动的独立用户数已达11364人，活跃度近50%，数据表明，微互动能刺激用户使用活跃度，增加受众使用黏性。 
 

接下来重庆电视台还将在全面升级的活动营销项目中进行更多尝试，通过针对性、多手段、多角度的议程设置，通过倾听客户声音、调整营销策略、激发消费者能动性，达到良好的传播效果和营销目的，在混媒时代角力市场、探索前行。□