上图左：中央电视台广告经营管理中心频道经营部刘丽华主任
 

上图中：清华大学MBA教授、国内著名品牌专家阎旭临

上图右：中央电视台CCTV-4新闻部包军昊主任

 

2016年8月4日，由中央电视台与北京中视智扬广告有限公司，联合举行的“CCTV相信·品牌分享交流会”在广东佛山盛大开幕。广东作为全国20站交流盛会的第一站，会议邀请行业内诸多专家领导，共同探讨在新常态经济下，如何塑造品牌。
 

本次会议由CCTV-4《中国新闻》《今日亚洲》的著名主持人吴鹏先生担纲主持，特别邀请了中国建材市场协会秘书长、佛山陶瓷协会会长、清华大学MBA教授、著名品牌专家、央视广告经营管理中心主任、央视新闻部主任、《中国新闻》《今日亚洲》栏目制片人、雅士利集团、阿诗丹顿、新先灵芝等知名领导、专家、企业家等嘉宾致辞并发表主旨演讲；此外，还邀请了广东当地120余位企业家莅临现场，共同探讨品牌建设之道。

 

新常态经济下如何塑造品牌

清华大学MBA教授、著名品牌专家阎旭临教授指出，新常态下资金紧张是伪命题，产品不好销也是伪命题，关键是找到消费者痛点，把产品唯一性做出来。会上，阎教授在为企业把脉诊断时说到，畅销绝不是突然发生的，前提是要用一句话定位品牌概念，要找到品牌基因，从源头价值和当代需求作为切入口提炼产品卖点，再通过权威媒体进行传播，才能让消费者认识品牌、相信品牌、从而购买产品。

 

国家平台成就国家品牌

中央电视台广告中心频道经营部刘丽华主任在会上表示：中国入选2015年世界品牌500强排行榜的31个品牌，几乎都是长期在国家电视台平台上进行品牌建设。此外，恒大海花岛、碧桂园均是与央视合作的经典案例，诸多经典案例的合作充分说明了中央电视台不仅可以打造品牌知名度，更可以拉动购买，实现销售转化。

 

逢大事 CCTV-4收视率飙升30%以上
 

近一个月来央视四套都牢牢占据了全国电视收视份额第一的位置。7月12日，菲律宾南海仲裁案在当天央视四套的《今日亚洲》播出，收视率全国排名第一。9月的G20峰会报道契机，将让更多观众见证品牌的力量。在谈到CCTV-4的广告价值时，刘丽华表示，四套主要的收视人群是40岁以上，以消费能力强的中高端男士为主的人群，人群价值量很高，但是广告价格则非常低，是被严重低估的频道。 
 

中央电视台CCTV-4新闻部包军昊副主任说，CCTV-4一直是国家领导国事访问、外交、军事、经济合作等各类大事件的主力新闻平台，最近一个月收视份额连续全国排名第一绝不是偶然，未来CCTV-4收视份额保持前三将成为常态化，因为国内国际大事每天都在发生，CCTV-4《中国新闻》《今日亚洲》每天都会第一时间、不间断报道，并进行深度解读。

 

《今日亚洲》首重播收视占有率双第一

包军昊副主任特别强调，《今日亚洲》自2016年全新改版，首播晚间黄金时间19:30-20:00（最高收视率1.7%），重播06:30-7:00（最高收视率0.4%），创造了央视唯一一档首重播收视占有率双第一。同时，《今日亚洲》贴片广告随栏目同步覆盖全球98%的国家和地区，这种“买一赠二”的附加值对于塑造品牌将起到极大的推动作用。
 

《中国新闻》栏目制片人华东分别从CCTV-4的特殊使命角度、新闻明显差异性、信息来源权威性、大事报道及时性等角度，阐述了CCTV-4新闻的核心竞争力。华东指出，作为肩负特殊使命的CCTV-4《中国新闻》栏目每天播出10次，仍将会是以后各级领导、企业家及高管看新闻的主要栏目。华东还笑言，国家领导人出访国外是一定会看CCTV-4《中国新闻》的。

 

霸屏央视——相信品牌

北京中视智扬广告有限公司联合创始人范湋先在《相信·品牌》的主题演讲中，鼓励大家要相信国家、相信自己的企业和合作伙伴、相信中国市场的消费能力，并就品牌如何借助央视新闻栏目塑造国家级强势品牌，进行了精彩的分享。他建议企业在大数据时代投放央视广告时，要更加数据化和精准化，预算有限的情况下任意选择《中国新闻》8个时间长秒数精准投放，资金充足则要采用《整点新闻套》10次/天广告霸屏，高频饱和传播。会上，范湋从频道的权威性、收视份额、投放成本等多个角度，为与会嘉宾详细分析了CCTV四个新闻类频道的广告性价比，指出CCTV-4是针对社会精英人士品牌传播，拉动销量的性价比最高平台。
 

新先灵芝企业负责人谈到，通过中视智扬的专业分析与服务，在投放CCTV-4《中国新闻》广告一个月后，仅在江苏常州的销量就由原来每月10万左右一跃达到80万，真可谓是好品牌借助好平台创造的销量神话。CCTV-4是一个品牌营销的实效平台，是一个被严重低估的价值洼地！
 

阿诗丹顿的负责人也同样表示，在CCTV-4这个价值洼地，企业可以低成本高频次的投放30秒广告，在市场上收获颇丰。他笑着说，“我们是把握住了机会，尝到了甜头！”
 

北京中视智扬广告有限公司服务过超500余家知名企业及政府。独家代理CCTV-4《中国新闻》和《今日亚洲》栏目及相关套装、长秒广告等广告资源，为客户提供精准的传播方案，实现品牌高效传播！