香港贸发局3月首办MarketingPulse论坛

 

文/本刊编辑部

 

 

香港贸易发展局 (香港贸发局) 于3月21日，于湾仔香港会议展览中心，首度举办市场营销及品牌推广的行业论坛MarketingPulse，请来全球各地30多位在业界享负盛名的品牌管理人、市场推广专家、广告专才及创意大师，分享最新的市场推广策略和趋势，适合企业管理层、市场推广、广告创作公司代表及品牌推广营销行政人员参与。

 

由火星到梵高 融合科技与市场推广
 

MarketingPulse其中一个环节题为「改变游戏规则：变革与创新开拓市场营销新领域。讲者包括两位广告界猛人︰麦肯纽约(McCann New York)创意总监Joshua Grossberg，以及李奥贝纳(Leo Burnett)创意总监Peter Lefebvre。
 

Joshua Grossberg的其中一项得意之作，是为美国工科企业洛歇马丁(Lockheed Martin)创作的宣传计划The Field Trip To Mars。他和团队运用虚拟实境(Virtual Reality)技术，带一班小学生经历一场火星探险之旅。这项成功运用崭新科技的破天荒宣传计划，不但引起业界和媒体的广泛关注，同时亦为麦肯纽约赢得多项广告界奖项，包括NYF Advertising Awards和Webby Awards等。
 

Peter Lefebvre的创意同样是令人拍案叫绝，他于2016年为芝加哥艺术学院创作的企划，将画家梵高的名作「卧室(The Bedroom)」变成一间真实的房间，再透过住宿租务平台Airbnb招租，令大众走进梵高的艺术杰作中，艺术不再遥不可及。这个意想不到的跨界合作，在网上旋即引起风潮，成功将芝加哥艺术学院的梵高展览，介绍给广大网民。Peter Lefebvre更被评为2016年十大创意总监之一。

 

由多媒体到内容行销 需要颠覆创意
 

论坛更会探讨不同的市场营销热门议题，包括内容营销 (Content Marketing)、社交媒体应用、网络名人（KOL）的推广手法以及内地市场营销策略等。大会亦请来多位创意澎湃的市场营销达人，主持互动对话环节。论坛各环节嘉宾阵容鼎盛，包括︰
 

国际知名品牌代表
 

De Beers环球品牌总监 Sara Riis-Carstensen
 

株式会社良品计画 (无印良品)总监 铃木啓
 

京东集团副总裁 门继鹏
 

美高梅国际酒店集团社交媒体策略副总裁Beverly W. Jackson
 

The Recording Academy (格林美奖) 营销总监 Evan Greene
 

爱彼迎中国市场营销负责人 陈慕儒
 

万豪国际集团亚太区创意和内容营销总监 周宝华
 

百雀羚集团品牌群总监 胡钦海
 

广告及市场营销专家/ 创意达人
 

Non-Obvious Company创办人 Rohit Bhargava 
 

威汉营销传播集团创办人及首席执行官  陈一枬
 

INNORED高级创意总监  崔世根
 

W创始人 李三水
 

李永铨设计廔有限公司创作总监  李永铨
 

McCann & Spencer主席及执行创作总监  黄光锐

 

展览与配对服务 创造实质商机
 

MarketingPulse亦设有展览区，网罗多间数码营销公司以及相关的科技和资讯企业，提供创新的营销策略、技术及解决方案，向来自世界各地的与会人士，展示香港在市场营销方面的实力。
 

现场并设有商贸配对服务，为品牌和参展的市场推广营销企业，安排一对一的会面，探讨具体合作机会。大会亦安排不同的交流活动，让与会的品牌代表和市场营销相关企业，交流市场营销心得，扩展人脉商网。