香港贸发局3月首办MarketingPulse论坛
作者: liuziyang
2018-04-09 10:52:05
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香港贸发局3月首办MarketingPulse论坛
 
文/本刊编辑部
 

 
香港贸易发展局 (香港贸发局) 于3月21日,于湾仔香港会议展览中心,首度举办市场营销及品牌推广的行业论坛MarketingPulse,请来全球各地30多位在业界享负盛名的品牌管理人、市场推广专家、广告专才及创意大师,分享最新的市场推广策略和趋势,适合企业管理层、市场推广、广告创作公司代表及品牌推广营销行政人员参与。
 
由火星到梵高 融合科技与市场推广
 
MarketingPulse其中一个环节题为「改变游戏规则:变革与创新开拓市场营销新领域。讲者包括两位广告界猛人︰麦肯纽约(McCann New York)创意总监Joshua Grossberg,以及李奥贝纳(Leo Burnett)创意总监Peter Lefebvre。
 
Joshua Grossberg的其中一项得意之作,是为美国工科企业洛歇马丁(Lockheed Martin)创作的宣传计划The Field Trip To Mars。他和团队运用虚拟实境(Virtual Reality)技术,带一班小学生经历一场火星探险之旅。这项成功运用崭新科技的破天荒宣传计划,不但引起业界和媒体的广泛关注,同时亦为麦肯纽约赢得多项广告界奖项,包括NYF Advertising Awards和Webby Awards等。
 
Peter Lefebvre的创意同样是令人拍案叫绝,他于2016年为芝加哥艺术学院创作的企划,将画家梵高的名作「卧室(The Bedroom)」变成一间真实的房间,再透过住宿租务平台Airbnb招租,令大众走进梵高的艺术杰作中,艺术不再遥不可及。这个意想不到的跨界合作,在网上旋即引起风潮,成功将芝加哥艺术学院的梵高展览,介绍给广大网民。Peter Lefebvre更被评为2016年十大创意总监之一。
 
由多媒体到内容行销 需要颠覆创意
 
论坛更会探讨不同的市场营销热门议题,包括内容营销 (Content Marketing)、社交媒体应用、网络名人(KOL)的推广手法以及内地市场营销策略等。大会亦请来多位创意澎湃的市场营销达人,主持互动对话环节。论坛各环节嘉宾阵容鼎盛,包括︰
 
国际知名品牌代表
 
De Beers环球品牌总监 Sara Riis-Carstensen
 
株式会社良品计画 (无印良品)总监 铃木啓
 
京东集团副总裁 门继鹏
 
美高梅国际酒店集团社交媒体策略副总裁Beverly W. Jackson
 
The Recording Academy (格林美奖) 营销总监 Evan Greene
 
爱彼迎中国市场营销负责人 陈慕儒
 
万豪国际集团亚太区创意和内容营销总监 周宝华
 
百雀羚集团品牌群总监 胡钦海
 
广告及市场营销专家/ 创意达人
 
Non-Obvious Company创办人 Rohit Bhargava 
 
威汉营销传播集团创办人及首席执行官  陈一枬
 
INNORED高级创意总监  崔世根
 
W创始人 李三水
 
李永铨设计廔有限公司创作总监  李永铨
 
McCann & Spencer主席及执行创作总监  黄光锐
 
展览与配对服务 创造实质商机
 
MarketingPulse亦设有展览区,网罗多间数码营销公司以及相关的科技和资讯企业,提供创新的营销策略、技术及解决方案,向来自世界各地的与会人士,展示香港在市场营销方面的实力。
 
现场并设有商贸配对服务,为品牌和参展的市场推广营销企业,安排一对一的会面,探讨具体合作机会。大会亦安排不同的交流活动,让与会的品牌代表和市场营销相关企业,交流市场营销心得,扩展人脉商网。

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