创意星球 - 全球市场营销大咖会聚首届MarketingPulse论坛

全球市场营销大咖会聚首届MarketingPulse论坛

作者: liuziyang

发布时间:2018-05-14

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全球市场营销大咖会聚首届MarketingPulse论坛

文/本刊编辑部

2018年3月21日，香港贸易发展局 (香港贸发局) 首度举办的亚洲区市场营销业界论坛MarketingPulse于湾仔香港会议展览中心圆满举行，吸引超过1200位各行各业的企业管理层、市场推广、广告创作公司代表及品牌推广营销行政人员参与。论坛请来9个国家及地区40多位在品牌管理、市场营销及广告界享负盛名的讲者嘉宾，分享成功经验、创作心得以及实用营销技巧，并设有展览区及商贸配对，协助市场营销业界拓展商机。

香港贸发局署理总裁叶泽恩表示︰“香港是亚洲区内的时尚潮流之都，国际品牌视之为重要据点，这都有赖于营销业界为香港塑造独特的城市魅力。香港的营销业界善于利用我们中西文化匯萃的特点，并掌握最顶尖的市场营销科技，创作出一个又一个令人印象深刻的市场营销计划。”论坛还邀请到香港特别行政区商务及经济发展局常任秘书长(工商及旅游)容伟雄，发表开幕致辞。

探讨顶级品牌的致胜秘诀

首场主题论坛请来De Beers环球品牌总监Sara Riis-Carstensen、株式会社良品计划(无印良品)总监铃木啓，以及Rebecca Minkoff行政总裁及联合创办人Uri Minkoff，探讨“顶级品牌的致胜秘诀”。Sara Riis-Carstensen在加入De Beers前，曾任职于畅销全球的益智玩具品牌乐高集团(LEGO)，毕业后不出十年已经擢升为集团的环球品牌发展总监，带领乐高与星球大战和蝙蝠侠等不同品牌合作，将品牌由家长眼中的益智玩具，进一步发展为植根小朋友心中的良伴。而铃木啓于日本零售业拥有多年经验，加入良品计划超过20年，秉承日本简朴的传媒文化，领导无印良品由销售家庭用品，扩展至餐饮以至酒店，变成一个象征简约生活态度的全方位品牌。Uri Minkoff在2005年与胞姊创立时尚配饰品牌Rebecca Minkoff，是国际时尚界近年冒起得最快的品牌之一；他善长利用新科技，以及向顾客提供全渠道的体验，被誉为时尚界思想最前卫的行政总裁。

善用新媒体与新科技

另一场主题论坛则集中讨论社交媒体在市场营销方面的应用，请来Twitter亚太区副总裁Maya Hari以及LinkedIn东南亚、北亚及日本市场推广方案总监Assaf Tarnopolsky解构社交平台的游戏规则，传授实用策略。同场亦有The Recording Academy (格林美奖)营销总监Evan Greene、美高梅国际酒店集团社交媒体策略副总裁Beverly W. Jackson以及京东集团副总裁门继鹏，从品牌角度，分享如何借助社交媒体，配合整个品牌的市场推广策略，以及如何在社交平台芸芸资讯中脱颖而出。

第三节主题论坛则汇聚广告界的创意大脑。包括麦肯纽约创意总监Joshua Grossberg、李奥贝纳创意总监Peter Lefebvre、株式会社电通(Dentsu)创意总监志村和广，以及McCann&Spencer主席及执行创作总监黄光锐，分享他们的创作灵感，以及如何顺应媒体和受众喜好与习惯的转变，并将科技融入创作当中，在目标顾客心目中留下更深刻的印象，从而巩固品牌形象。

发掘市场增长点与机遇

除了上午的主题论坛，大会亦因应与会者的不同背景、兴趣和业务需要，于下午举行多场分论坛，探讨不同的市场营销课题。在“品牌与消费者互动的致胜术”分论坛中，由冠思控股有限公司联合创办人及联席行政总裁袁文俊博士担任主持，与泰国着名零售企业Siam Piwat有限公司首席行政副总裁 (市场策略及商业资讯) Gunyarak Piyakhun、拥有超过270万网上支持者的饮食界网络名人The Fat Kid Inside Inc.创办人Erwan Heussaff、新浪网及微博国际部总经理苏珍妮，还有AnyMind Group行政总裁及联合创办人十河宏辅，以品牌、网络名人、媒体及市场营销顾问的角度，深入剖析品牌宣传策略。

另一场分论坛题为“中国机遇2.0”，由三位于中国内地市场拥有丰富营销经验的嘉宾，包括威汉营销传播集团 (WE Marketing Group) 创办人兼首席执行官陈一枬、爱彼迎(Airbnb)中国市场营销负责人陈慕儒、百雀羚集团品牌总监黄志凯及W创始人李三水，共同解构内地消费者的特色，提供打动内地互联网时代消费群的实用策略。

当消费者对硬销式的广告变得更有免疫力，内容营销(Content Marketing)成为营销业界不可不懂的战术，应用得宜，对建立品牌形象效果卓着。“说故事．内容营销定江山”分论坛环节则邀请INNORED高级创意总监崔世根、万豪国际集团亚太区创意和内容营销总监周宝华及Toast Communications Limited行政总裁徐缘，讲解如何才得做出既能吸引目标客户，同时不会喧宾夺主的内容营销计划。

除了新媒体，其他新科技包括大数据和人工智能等，同样颠覆市场营销行业的生态。大会与IAB Hong Kong powered by HKDMA合作的一场分论坛，集中探讨“数据主导市场营销及广告的现在与未来”，请来亚洲万里通、Lotame、IPG Mediabrands、Integral Ad Science及瑰丽酒店集团的数据分析及数码专家，分享利用这些工具帮助营销的各种策略。

互动交流拓展人脉商网

此外，MarketingPulse亦设有两场“与创意大师对话”环节，“巾帼不让须眉，与女性营销官对话”。一场由兰桂坊集团市场及活动副总监 (香港) 梁善欣、De Beers环球品牌总监Sara Riis-Carstensen及冰雪集团控股有限公司行政总裁胡陈德姿，分享如何利用女性的触觉设计出受所有消费者欢迎的营销策略；另一场“崭露头角！初创企业的营销及品牌策略”，由有“品牌医生”称号的李永铨设计廔有限公司创作总监李永铨，以及一站式简易网上动画平台GoAnimate 业务发展总监钟定缙，分享初创企业如何在有限的资源下打响品牌，提高知名度。

MarketingPulse亦设有展览区，网罗近20间从事新媒体广告营销、内容营销、搜寻引擎最佳化(SEO)、数据主导的市场营销方案、客户服务平台和人工智能平台等的企业，提供创新的营销策略、技术及解决方案，向来自世界各地的与会人士，展示香港在市场营销方面的实力。现场并设有商贸配对服务，为品牌和参展的市场推广营销企业，安排一对一的会面，探讨具体合作机会。大会亦安排不同的交流活动，让与会的品牌代表和市场营销相关企业，交流市场营销心得，扩展人脉商网。