5月17日，由国家广播电视总局指导，中央广播电视总台主办，中国国际电视总公司、中国广播电影电视节目交易中心承办的第十五届中国国际影视节目展在北京展览馆盛大开幕。此次展览是中央广播电视总台成立后的首次亮相，受到各界的广泛关注。本次中国国际电视总公司选取了10家最具代表性的公司，从内容生产、节目发行、收视率调查等各个方面展示总公司电视制作产业全链条。作为电视节目、广播节目和广告交易“通用货币”的提供者，中国广视索福瑞媒介研究(CSM)携多项视听创新研究成果亮相，成为本届展会的一大亮点。

 

构建中国特色收视调查体系

在展览现场，CSM集中展出并演示了为构建中国特色收视调查体系做出的一系列积极尝试与探索，展示了收视调查技术从传统日记卡到实时测量仪的发展变迁。

CSM在构建中国特色收视调查体系上不断创新实践。在完善传统抽样调查的基础上，探索全媒体、新媒体的测量和研究，拓展适合互联网传播环境的特色视听率调查。近年来在传统直播数据基础上增加时移（回看+点播）收视行为数据；与微博合作开展微博电视指数研究，将收视数据和互联网口碑数据结合；进军OTT，发起成立智能电视大数据联盟；联合欢网研发基于智能电视大数据的实时收视数据系统；与爱奇艺、腾讯视频合作开展跨TV+OTT的同源数据研究，挖掘电视大屏价值。同时，CSM成功赢得香港市场2018年至2023年收视调查服务，提供基于同源数据的全视频受众测量解决方案。

在现场，CSM向参展人员演示了CSM-huan实时收视系统呈现频道及节目实时收视数据的场景。CSM-huan实时收视系统是CSM联合国内最大的智能电视服务商欢网科技开发，面向所有用户开放的实时电视收视数据系统，该系统采用业界领先的收视预测算法模型，将CSM抽样数据与欢网智能电视大数据进行融合，利用智能电视海量终端数据的实时性，实时预测CSM次日发布的电视收视率数据。实时收视系统的推出可以及时有效地让用户在第一时间了解到频道及节目的实际收视数据，为节目制作、节目编排带来的收视效果提供了实时的数据参考。CSM-huan实时收视系统拥有全国48个中央级及省级上星频道的收视数据展示。从2016年6月开始，CSM依次向业界推出了全国网、52个重点城市组、35个重点城市组三个常用数据组合的收视结果。在重大新闻节目的报道方面，CSM-huan实时收视系统自发布以来，多次为中央电视台的春晚、“两会”报道、“一带一路”报道等热点事件提供了数据支持。

 

发布《2017-2018电视节目传播趋势洞察》

当天上午，隆重举行了由CSM和CTR共同举办的“数据的力量——节目测量与价值研究”主题论坛。会上，CSM重磅发布了《2017-2018电视节目传播趋势洞察》报告，CSM副总经理肖建兵为到场嘉宾解读报告。该报告依托CSM在全国市场的收视调查数据，偕同电视微博指数、新闻融合传播、短视频、直播等领域的专项研究成果，以详实的、最新的第一手数据呈现了电视节目市场面临的机遇与挑战，对中国电视收视市场中的主要节目内容在2017-2018年的传播特点及趋势进行洞察和展望。

《2017-2018电视节目传播趋势洞察》相关数据显示，随着媒体融合实践向纵深推进，电视收视进入双向互动时代，受众的媒介消费模式更为自主和分散，收视时间下滑，观众被新兴媒体不断分流，碎片化趋势更为明显，传统广电面临着巨大的挑战。另一方面，融媒背景下的市场竞争，优质内容的重要性更为凸显。符合家庭收视场景需求的电视内容与适配多终端多平台移动消费的内容，都是未来竞争与发展的需求热点。新闻、电视剧、综艺、生活服务、纪录片、体育和文化节目作为电视媒体市场竞争的主体内容，近年来在内容创新、传播平台拓展以及互动营销等方面也在不断更革和发展。

 

研讨节目测量与价值研究

会议论坛上，CSM紧紧围绕影视节目内容、融合传播、评估、测量等主题展开演讲。CSM事业发展部总监程历进行了主题为《中国收视调查的融合发展》的演讲。程历在发言中提到，技术的进步为电视观众的收视增加了便利性，这种便利性直接导致了非线性收视的增加，大屏点播时代悄然来临。电视数字化时代的到来改变了传播的模式，除了直播以外，有线电视、IPTV、OTT都可以通过回看、点播进行直播节目的收视。程历强调，构建基于电视大屏的直播+点播同源收视调查体系迫在眉睫。CSM将以TV+同源模式，在未来系统中把目前电视观众的点播数据进行分离，为行业提供定量数据评估的工具和依据。他呼吁，CSM作为传统数据公司，从直播收视到直播+点播转移的过程中，将秉持开放合作的态度，与业内同仁共铸电视大屏健康生态。

CSM融合传播研究部总监张天莉分享了《聚焦移动时代视频节目融合化传播实践》的主题演讲。张天莉表示，作为当前内容创业的热风口，短视频成为传统媒体创新移动端新闻产品、实践媒体融合的抓手之一。她提到，对部分主流短视频平台的监测显示，短视频内容及流量竞争向头部发布者高度集中；传统媒体凭借其资源沉淀与专业化的内容生产，参与最具价值的头部竞争，成为重要的价值一极。同时她用数据说明，今年一季度，播放量位于Top1%的短视频账号平均获得了超过平台总体60%的播放量。在竞争极为激烈的播放量Top0.1%发布者中，传统媒体所属账号占到1/5，播放量超过该总体的1/4，新闻资讯是其主要内容组成。以央视新闻为代表的原创时政短视频、以SMG看看新闻为代表的内容矩阵布局为传统媒体依托自身资源、借力短视频融通大小屏树立了典范。

本次论坛充分发挥了CSM在影视节目受众测量、收视调查、数据标准等方面的知识沉淀和经验积累，形成了良好的品牌传播和市场效应。CSM将继续升级测量技术，构建客观、科学、符合市场需要的中国特色收视调查体系，为中国影视节目行业创新发展提供专业的数据支持和研究探索。□

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