娱动中国，占位营销！
娱动中国，占位营销！
作者: liuziyang
发布时间:2018-12-12
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娱动中国，占位营销！
■ 智诺文化
娱乐资源，如何让品牌动起来？
营销越来越精准务实,传播越来越强调转化,竞争越来越如火如荼,如何让消费者记住你、相信你、选择你? 这成为众多品牌在进行营销突围的原点问题。
营销是一种以人为本的践行科学，消费群成为所有营销工作的主体，当代人都有着各种各样的烦恼和忧虑，物质的丰富丝毫没有让他们快乐起来，相反，每个人都在积极寻求一种精神的愉悦和心情的快乐，这是一个渴望欢乐的世界。
娱乐营销就是将娱乐的精神和元素与品牌精神和价值结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务形成情感共鸣，产生好感和联想，从而达到品牌力转化的目的。
因此，很多品牌借助娱乐因子进行营销，力图把握大众的消费心理和娱乐精神，然后通过出色的活动和方式吸引大众的关注，对品牌形象和商品销售起到事半功倍的作用，带给消费者超值的附加价值。
电影、音乐、电视剧、动漫、综艺、真人秀、网综、脱口秀……面对纷纷扰扰的娱乐资源,哪一个才是品牌的最佳搭档?
其实，人们关于娱乐的观点总是喜新厌旧的，娱乐方式不断在更新，娱乐营销效果的短期性是不言而喻的，吃过娱乐营销的甜头并不能饱一辈子。因此娱乐营销要对品牌有所裨益，就不能做“一锤子买卖”，要不断创造热点、形成焦点，突出看点！
但每一个品牌能利用的资金和资源都是有限的，没有无限的人力、财力和精力去不断支持新的娱乐营销主题。而如果集中资源做一个“大秀”，如无法保证持续性效果，依然逃不脱“昙花一现”的营销陷阱。
2019年，一种新的可持续创新型娱乐资源引起了众多品牌的注意，那就是CCTV-6电影频道持续播出最新电影预告片花的主题特项《院线大片推荐》。
一部电影不能改变品牌命运，100部呢？
中国电影市场的繁荣有目共睹,国产电影的兴起同样势不可挡。电影本身是内容为王的产物,好的内容,好的团队，好的影像，带给十几亿观众不同的感动，也带来整个产业的兴旺与发展。从《战狼２》到《我不是药神》到《影》，国产电影掀起行业一次又一次的高潮，以电影票收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。
据统计数据，我国电影票市场今年来保持高速增长态势，2018年上半年全国电影票房累计达320亿元，较去年同期增长17.8%。观影人次正以井喷式的速度增长，我们即将迎来全民观影时代！而电影预告片花成为影响观影选择的主要因素之一。
CCTV-6电影频道作为全球第一的电影电视收视频道，全国唯一的国家级专业电影频道，电影播出量与收视垄断性电视频道，根据中宣部要求，为更好的诠释中国文化、引领全社会正能量的传播，与众多片方合作，权威打造中国最具影响力的“院线大片推荐”！
电影频道《2019院线大片推荐》通过展映最新、最快、最全的电影预告片、精彩片段和幕后花絮，以最稀缺的资源，最权威的平台，打造最热国产大片传播主阵地！同时借助国家文化龙头行业吸引力、形成全国广泛影响，增强品牌印记，助力品牌溢价，打造品牌传播新势力，助力中国品牌成长！
大片谁不抢先看？给你最新的内容“心”营销！
CCTV-6电影频道的受众更是具有乐活、有娃、中产等高消费、高收入、高影响等群体特征，收视年度收视份额稳中有升，涨幅高达31.6%，电影频道2017年全年市场份额占央视17个频道组份额的11%-14%，市场占有率超高。
海量内容、最新影片，日活观看人次超2.05亿，实力碾压IP综艺。（见图表3）
“院线大片推荐”与众多片方合作，推荐当下最具影响力、最新、最时尚的电影预告片、精彩花絮和幕后花絮。以普通大众为根基，汇聚拥有决策权的高端受众，借助电影力量搭建品牌与观众之间的共鸣，拉近品牌与观众之间的距离，塑造品牌亲和度的同时，以电影预告片、幕后花絮和明星等自带舆论热度属性的热点话题，吸引更多年轻人关注，提升品牌关注度，以央视平台独具的公信力和影响力形成良好的话题舆论氛围，塑造品牌正面影响，带来品牌正面影响传播，塑造品牌形象，让品牌真正成为公信力与时尚兼具的领导性品牌！
《院线大片推荐》如何“影”动全媒？
在众多合作片中，以近期引爆全民关注，张艺谋导演的《影》为例，仅仅通过７天CCTV-6的传播，全国就有超过3.142亿人次观看到“影”的宣推,影响十分广泛！
从内容到平台到互动，我们真正从高度,深度,广度,全方位对“影”进行整合宣传。从《中国电影报道》到《今日影评》两大王牌栏目,独家揭秘电影幕后花絮,花絮短片,以及电影里的彩蛋,制作热点话题宣传 ,“影”赚足了观众的眼球, 真正用实力传播，强势引流！用最强的平台,最闪亮的影响力,集合丰富话题,海量预告片,吸引全民的目击, 用爆点内容，强有力的话题制造引领性与观赏性！
总之，娱乐营销就是借助娱乐元素或形式构建品牌与消费者之间的情感共鸣与直观联想，这种方式更符合中国的文化与人群习惯，属于“软性营销”。
因此，创造想象、激活关联、智造行为成为定制品牌娱乐营销的三大维度，互动体验、融媒关注、潮流看点、权威推荐将成为2019品牌娱乐营销的四大特征，而可持续的创新体验将是品牌传播中最关键的考量因素！CCTV-6《院线大片推荐》，将用最新、最热、最久的电影预告片花娱动中国、引导风尚，为中国品牌赋能，为中国大片助力！
电影频道《2019院线大片推荐》由智诺文化独家代理
全年最燃，最精彩的预告，尽在院线大片推荐！最快影讯，最新内容，最强品牌，智诺文化与您携手，一起见证精彩时刻！紧贴时尚潮流，彰显品牌印记，以时尚带时尚，以大牌塑品牌，助力品牌提升，提升品牌溢价！智诺文化与您一起打造品牌最潮、最时尚品牌效应！□
2012-2018全国电影票房统计数据
数据来源：CSM，全国测量仪
数据来源：CSM，全国测量仪，2016.1.1-2017.12.31，2018年1-5月（以上数据不含纪录片、特别节目、专题等内容）
电影《影》宣传海报
CCTV-6电影频道《院线大片推荐》之《影》
■ 智诺文化
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数据来源：CSM，全国测量仪
数据来源：CSM，全国测量仪，2016.1.1-2017.12.31，2018年1-5月（以上数据不含纪录片、特别节目、专题等内容）
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