南京奥体中心突现营销传播新视觉
作者: liuziyang
发布时间:2018-12-13
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南京奥体中心突现营销传播新视觉

文/畅行线传媒

我用静音门,看球不扰人。中超联赛期间TATA木门借势营销,在南京奥体中心主场带来营销传播新视觉,引领家居建材行业体育娱乐营销新风向。
 
体育营销,是全球市场上最主要的市场推广方式之一。据IEG的数据显示,2017年在全球营销市场上,体育占到了近七成(67.96%)。
 
足球是世界关注度最高和最为疯狂的体育运动,2018年世界杯期间全球近32亿球迷观看世界杯比赛,其中中国有6亿球迷观看,足以看出足球这项运动的魅力。这一巨大流量池也成为广告主品牌传播竞技场,球场内外热闹非凡。市场研究公司Zenith的数据显示,2018年俄罗斯世界杯期间,各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中,中国企业世界杯期间的广告支出达8.35亿美元,全球排名第一。
 
在中国,最大的足球盛事莫过于中超联赛,是中国球迷的关注焦点。近年来品牌主不断增加体育营销资源投入,更是让中超联赛的传播阵地变得炙手可热。
 
在今年的中超联赛中TATA木门脱颖而出,突破传统营销方式,另辟蹊径,在南京奥体中心带来一场史无前例的新视觉。
 
2018年7月17日,中超联赛江苏苏宁易购主场对阵北京人和,与往常不同的是,场馆外面多了一片亮丽显眼的红色风景。
 
球迷们在现场享受比赛的紧张和刺激,TATA木门在球场外守护这片安静。
 
这场创意新视觉传播,看TATA如何跨界玩出精彩。
 

南京奥林匹克体育中心体育场
 

南京奥林匹克体育中心东入口TATA木门广告位 
 
选择地标场景
 
位置即身份,消费者对品牌的第一印象取决于你出现的地点,因为地理位置代表与之匹配的品牌实力和形象。此次TATA木门选择中超联赛南京奥体中心主场地理位置,不仅自带主场气势,受到万千球迷关注,同时奥体中心毗邻南京CBD,是南京最具代表地标形象,在这里品牌曝光,绝对是王者气概,天生自带光芒。在消费者和广大球迷心目中留下深刻品牌印象。
 
定制传播内容
 
奥体里让人无法拒绝的一抹红带来强烈新视觉冲击,明星用户朱亚文陪大家一起看球,传播“我用静音门,看球不扰人”的时尚新主张。契合球迷看球比赛心理,满足球迷朋友的日常看球痛点,即使在家看球,也希望能享受现场般肆意呐喊和释放。在奥体赛事期间,把产品静音的特点自然巧妙的植入消费者心智中,获得具有消费潜力的球迷粉丝的认可和关注,建立静音木门就是TATA的品牌联想。

“品牌要想脱颖而出,就要守正出奇,围绕消费者的生活兴趣等多方面包围击破。要洞察他们的消费需求,融入他们的生活场景,和消费者玩在一起。”
 
 
二次引爆
 
热点等于流量,抓住关键传播点往往事半功倍。中超联赛是中国球迷最为关注的比赛赛事,此次南京奥体赛事中6万人场馆人气爆棚。TATA在进入场馆的每一个主干道拦截式品牌曝光,吸引广大球迷注意力,成为继比赛之外广为谈论的热点话题。除此之外,更有足球宝贝和足球教练现场助阵,将话题推向高潮。
 
TATA木门此次南京奥体中心传播内容由江苏畅行线传媒定制打造,结合品牌定位和传播诉求,为TATA量身定制品牌传播内容。洞察消费者,掌握消费者出行轨迹和场景心理。作为国内首创数字户外实效传播服务机构,畅行线专注于以颠覆传统户外的方式为品牌企业提供实效传播服务,以移动人群为核心,以大户外媒体为接触点,以数字技术与消费者产生关联,定位“数字户外·移动人群的精准营销”;倡导“关注、关系、关联”的三关实效传播理念,构建涵盖航空、高铁、高速、城市、校园、乡镇六大主流媒体模块的户外传播大平台,并致力于打造基于不同媒体特性的场景式创新互动,充分挖掘和延展了户外媒体的传播价值。
 
    
上图左:南京奥林匹克体育中心东入口TATA木门广告位
上图中: 南京奥林匹克体育中心东入口TATA木门广告位与足球宝贝们合影
上图右:南京奥林匹克体育中心西入口TATA木门广告位与足球宝贝及足球教练合影
在中超联赛南京主场期间通过地标场景造势,创意内容传播,将体育运动与品牌内容创意结合,拓宽本土品牌营销新思路,创造传播新视觉。不仅实现了TATA品牌的品质曝光,而且增加品牌好感度,引发受众关注和二次传播,传播效果深入人心。
 
泛娱乐营销时代,消费者越来越喜欢能和他们玩在一起的品牌,传统的营销方式和曝光已经不能满足消费者的期待和心理。品牌要想脱颖而出,就要守正出奇,围绕消费者的生活兴趣等多方面包围击破。要洞察他们的消费需求,融入他们的生活场景,和消费者玩在一起。 TATA紧跟传播潮流,将木门与体育跨界结合,碰撞出新的内容和玩法,成为家居建材行业中最会“玩”的品牌。未来,TA将会有更多尝试,走近消费者身边,带来不一样的TA精彩。

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