求“新”更要走心——地面综艺的“小大正”探索实践
作者: liuziyang
发布时间:2019-03-14
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求“新”更要走心——地面综艺的“小大正”探索实践
■ 高航  河南广播电视台综艺部

 
2018年,电视、网络节目的市场规模持续走高,节目类型不断呈现多样化,电视综艺节目在增强节目新意、为观众带来新鲜感的同时,也在不断探索现实意义的新鲜表达。
这一年,从“小成本、大情怀、正能量”出发,国内的综艺娱乐节目继续转型创新,然而,内有央视、省级卫视的竞争,外有新媒体优质节目的围困,地面频道的综艺节目又该如何在强压之下生存?

集约“小成本”
地面综艺转型:开源节流放大本土资源优势

“小成本”,与其说是当下综艺节目的潮流,不如说是地面综艺必由之路。
在2018年,河南广播电视台都市频道共制作两档季播节目——《小哥好帅》和《寻找新主播》。这一年,导演组将更多的精力投入到平民选手的选拔包装和节目内容的精工细作,让百姓看着亲切,让电视节目制作回归理性。
节目少了亮眼的明星评委,却多了在河南一呼百应的本土艺人。《小哥好帅》中,现场设置了10位女性群主,身份不一、性格各异,全部来自基层百姓。无论是“中原第一女丑”张晓英,“霸道女总裁”梁玉巧,还是“金牌调解员”许桂荣,她们与受众相似的视角,不同的本土元素交织碰撞,无不给人更多的欢乐和共鸣。
《寻找新主播》则是为河南广播电视台发掘新生代实力主持人的大型招聘活动,这一次,节目不再舍近求远,而是就地取材,把台内的各大节目知名主持人集结成了“名嘴面试团”,为电视观众展现他们专业素养的另一面。在宣传推广上,节目更是以实时联动和要素联结构建融合新格局,根据不同传播渠道推出分众化、对象化的内容产品,丰富受众体验,以“小成本”实现影响力的最大化。
开源与节流并重。都市频道的综艺娱乐坚持有市场的节目创新,坚持可以发展线下产业链的创新。一方面,“天之蓝都市音乐节”举办第二年,一连为商丘、平顶山、信阳的观众带来三场精彩绝伦的现场音乐节演出,为冠名商——洋河天之蓝量身定制专属歌曲和MV,做到让客户满意;同时,量身打造《碧桂园爱心接力公益晚会》,让商业活动具备节目品质,用诚意打动客户,让产业良性发展,实现经济效益和社会效益的共赢。

突显“大情怀”
季播节目创新:从“有意思”到“有意义”

综艺娱乐一直以来被认为是“娱乐至死”的始作俑者,加之近些年,一些高成本、低制作的节目变得越来越多。如何让综艺兼顾“有意思”和“有意义”,是所有电视综艺娱乐节目的新课题。
这一年,都市频道的季播节目立意寓教于乐,通过每一个小人物的奋斗,将一个个小梦想汇聚成一个国家的大梦想,突显节目情怀。
《小哥好帅》中的小哥,包含各行业各领域的平凡人,学生小哥、快递小哥、司机小哥、模特小哥……节目展示小哥们健康、帅气、阳光的男儿体魄,也挖掘了他们善良、真诚、刚毅的男儿本色。无论是心怀梦想的“洗车小哥”,还是颜值逆天的“蛋糕小哥”,他们的故事,牵动着观众的心,有共鸣、有自省。
除了有情怀的综艺娱乐,团队还打造了碧桂园爱心接力公益晚会,赋予商业宣传活动以暖心的社会价值。以“让身边有爱”为主题,这场晚会分为三大篇章:“让天地有爱”,将受助白血病儿童的真实故事改编成小品《点亮爱心》搬上舞台,感动全场;“让睦邻有爱”,导演组特别邀请了《感动中国》的获奖人物,睦邻典范陇海大院的人物讲述他们的故事,将正能量传递;“让未来有爱”,导演组事先为碧桂园的业主策划了一场主题儿童绘画比赛作为预热活动,在现场将获奖作品进行拍卖,所得善款再次用于公益慈善活动。因为时值祖国母亲69岁生日前夕,一首《国家》将晚会推向高潮,将企业精神延伸到家国情怀。这台晚会首次尝试产业化运营,最终赢得了客户满意度调查的高分好评以及各界肯定。
 
传播“正能量”
主题晚会凝练:当好时代精神时代故事的载体

过去的一年,先进人物事迹推介活动是都市频道晚会节目类型中的重头戏。除了《感动中原》和《最美教师》,2018年,都市频道更是承接了规格更高要求更严的中央文明办的活动《新时代好少年》。三场推介活动均“出彩”完成。
“2017年感动中原”被领导们称赞为历届《感动中原》中办的最好的一次,晚会将行为艺术的表现形式搬上舞台,根据获奖人物故事编创的情景歌舞表演真挚感人,舞美上的突破,视觉呈现的震撼,访谈内容的细腻,节目编排的别出心裁都让观众耳目一新。
“新时代好少年”先进事迹发布活动,通过视频短片、故事讲述、现场互动等方式,生动展示了“新时代好少年”的先进事迹。这一次,团队以朴素、温暖、缤纷、阳光的艺术基调,展示了当代少年的风采。最终该晚会圆满上演,得到了中央、省、市级领导的交口称赞,活动登陆央视一套《新闻联播》,并在中央电视台少儿频道播出。
从“感动”到“最美”系列,这些主题晚会都是宣传河南人精神的重要人文品牌活动,是河南观众一年一度的精神洗礼。感动人物的故事释放着强大的榜样作用和感化力量,这些获奖人,他们传播和弘扬这个时代的精神,讲述着河南人的仁爱、大爱、奉献和真善美。电视节目在平实真挚中传递给观众强大的精神动力,引领受众积极向上、努力拼搏。

讲好新时代的中国故事
关于2019年地面综艺的发展畅想

近些年,国内的电视题材和形态明显变得更为丰富,电视节目进行着全新视角的探索。而对于2019年的地面频道综艺节目来说,新时代的创作背景,赋予我们新的使命。
一是打造新时代的平凡英雄。2019,是新中国成立70年; 2020,是全面建成小康之年;2021,是建党100年……历史的每一个节点,皆为奋进的鼓点。当下的中国,正处在决战决胜全面小康的关键时期,需要主流价值观的引领,需要英雄精神的导航,提振我们的精气神。2019年的电视综艺,文艺配合宣传时代楷模,通过宣传更多平凡人中的英雄故事,来彰显主流价值观的魅力,来谱写属于我们新时代的英雄史诗。
二是用新手法讲好中国故事。习近平总书记在党的十九大报告中指出,“讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”,为我们指明了努力方向。过去的一年里,从“好记者讲好故事”的记者节特别节目,到“我出彩,我是河南公安人”主题演讲大赛,把故事演讲化,将演讲艺术化,更好的向受众传递中国好故事,成为时下电视综艺的新考验。
三是用新媒体传播优质内容。确实,内容为王,是任何节目的立身之本,制胜之道。真正好的内容,是可以打破媒体壁垒的。未来,我们做好优质节目内容的同时,与新媒体深度融合,把新媒体打造成节目创新创优的新增长极,根据不同传播渠道、不同媒体平台、不同受众群体推出分众化、对象化的内容产品,丰富受众体验,用优质内容在新媒体战场上收获受众,为节目创作和传播开辟大有可为的新空间。
新时代是奋斗者的时代,对于电视工作者来说,我们既是历史的剧作者,也是历史的剧中人。2019年,我们将继续在这个伟大的新时代里努力奔跑,持续追梦,推出更多制作精良的优秀电视节目,为伟大时代、伟大祖国、伟大人民贡献我们的智慧和力量。□

碧桂园爱心接力公益晚会

《小哥好帅》节目现场合影

《最美教师》晚会演播现场
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