“大自然最爱翻新，最爱改变旧形，创造新形”，其实相比大自然，人们对于新鲜事物的追求，更迫切、更主动。在互联网+的时代，“变化”成为一种常态，媒体广告从业者，身处市场最前沿，环境要求我们不仅要适应这种变化，更要用自己的智慧去创造“变化”，在变化中挖掘新资源，在变化中找到突破点。

宁夏广电传媒集团广告分公司（以下简称广告分公司）地处西北，拥有的媒体资源及区域广告主资源有一定的局限性。面对以互联网为依托的各类新媒体，面对对广告精准投放要求越来越高的广告主，公司将社会热点、主管部门资源、观众参与互动需求等元素融合在一起，用更加科学的资源配比，开展内容新，形式活的各类终端活动，“活力四射·动感飞扬”的活动营销模式给消费者带来了丰富的参与体验，给广告主带来了极高的参与价值，给媒体带来了充足的话题点，给广告公司带来了预期的经济与社会收益。

 

节庆活动成为营销热点

2015年6至7月，广告分公司在宁夏旅游旺季到来之际，相继推出“父爱如山·真情永恒——父亲节须弥山感恩行动”，“守纪律·讲规矩——七一大型主题党课活动”。

“父爱如山”抓住“父亲节”商机，以中华民族传统“孝文化”为活动核心点，联合宁夏著名景区，结合线上招募线下执行的立体攻略，将旅游休闲、亲情互动、文化传承融入活动环节中，为参与者提供了一个“被感动、受感化、学感恩、来感谢”的情感交流平台。活动不仅充分展现景区的秀美风光和人文特色，而且通过稽首大礼、亲子登山等环节传递了传统孝道文化，号召全民发扬感恩精神，活动全程充满正能量，弘扬了社会主义核心价值观。

“守纪律·讲规矩——七一大型主题党课活动”是由自治区党委宣传部、自治区直属机关工委等政府部门主办，广告公司与宁夏固原红军纪念馆景区联合承办的一次大型活动。广告公司以“守纪律、讲规矩”主题教育活动精髓为核心，通过主题篝火晚会，红色歌曲、革命诗歌表演，党员宣誓，重走长征路等环节的设置，在六盘山革命旅游胜地，从红军长征中的上百件遗物、文物、图片资料中缅怀革命先烈，让参加本次活动的十余家单位代表生动、深刻、感性、全面的对“守纪律·讲规矩”主题进行学习领会，新时代的党员干部在向老一辈革命先烈和优秀党员代表学习的过程中，真正理解了党的要求、人民的期待和自身肩上沉甸甸的责任。

两项活动从策划推出到具体执行历时3个月，前期线上对于活动的推广从民族文化传承及党风廉政建设大处着眼，一方面为活动的顺利实施奠定了良好的影响力基础；另一方面为社会主义核心价值观的传递与宣传起到了积极的作用。在活动线下推进过程中，公司小处着手，从活动细节中挖掘亮点，真正让参与者成为活动的主角，活动的互动性提高，参与者积极反馈。

 

广场舞跳出格调，跳出品牌

夏季是宁夏最美的季节，而广告分公司承办的“宁夏职工群众广场舞蹈大赛”就是这个季节中最绚丽的风景。

伴随着宁夏职工群众广场舞蹈大赛三年的发展，此种积极向上，健康快乐的舞蹈形式对于促进社会和谐、建立人与人之间友好关系的作用越来越显著。在各方的努力下经过三年的品牌积淀，宁夏广场舞蹈大赛在创作题材、表现手法、动作语汇上都有了相当的突破，大赛不仅在宁夏本区积累了广泛的群众基础，使广场舞这一民间舞蹈形式的品质有了极大的提升，更重要的是通过百姓自发、专业加工、推广展示的方式，展现并传承了宁夏地区的民族及民间文化，对活跃宁夏文化市场、丰富百姓文化生活、提升地区文化娱乐水平产生了深远的意义。

每年的广场舞蹈大赛参加人数过千，观众数以万计，2015年的大赛广告分公司与全区文化馆系统联合，参赛队伍、专业评审水平更得到显著提升。“旋律洋溢激情，携手舞动人生”的宁夏广场舞大赛跳出了格调，跳成了宁夏地区文化娱乐大型活动品牌。

 

区域特色资源与媒体资源完美嫁接

《神秘的西夏》是一部反映西夏国历史的大型史诗专题片，制作精良，气势磅礴,该片在央视播出后引起热烈反响。广告分公司抓住这一热点，一方面与相关部门联系拿来该片的二轮播出权；另一方面与宁夏西夏王陵，贺兰山岩画等景区联合，以《神秘的西夏》专题片为依托，打造“神秘西夏文化”主题地面推广活动。该活动不仅使电视观众通过相关景区的多角度诠释更加深入地了解了神秘的西夏文化，让专题片的内容更加丰厚，更依托专题片播出诱发观众对于西夏文化的浓厚兴趣，为景区带来了更多的游客。文化旅游在这里不再仅仅是景区的内容设置，更重要的是充分利用了文化产品在媒体上的传播吸引观众关注相关旅游景区，再以对景区旅游资源的挖掘提升文化旅游的价值与吸引力，文化产品与文化景区相辅相成，让文化旅游的品质更高，影响更大。

 

运动休闲嫁接企业新品，火爆全城

西北人热爱广阔的大自然，在这里，有广袤的苍穹、蓝天白云、黄沙碧水，在明媚的阳光下放飞心情是老百姓最喜爱的休闲娱乐方式。

广告分公司充分利用西北丰富的户外休闲资源，将啤酒烧烤节、沙上娱乐、皮艇表演、落日烟花、情侣看星星等多种娱乐项目融为一体，推出“金沙岛盛夏嘉年华”活动嫁接企业新品推介需求，通过电视、广播、微信平台招募参与者，将参与者汇聚到金沙湾项目地点，企业将新品推送与各类休闲娱乐有机结合，互动性的体验使参与者对企业品牌及产品的喜爱程度大大提升。

今天的媒体市场，“变”已经成为一种常态，真正从广告主的需求出发，真正了解观众的喜好，真正将媒体的特点与优势发挥到极致，真正融合各方资源的力量，只有这样，媒体广告经营部门才能立足市场谋长远发展。

宁夏广电传媒集团广告分公司根植本土，在媒体竞争白热化的今天，用更加广阔的视野，以充满创意的活动，卓越的执行力赢得了广告主与受众的认可，巩固了自身在区域媒体广告市场的位置，为公司及媒体的发展努力撑开了一片新的天地。